向“新”而行，從0感舒適襯衫看新質(zhì)生產(chǎn)力

　　    ——寫在紅豆0感舒適襯衫面世2周年之際

　　2年前的今天，在紅豆股份(600400.SH)旗下紅豆男裝舉辦的線上AR發(fā)布會(huì)上，“紅豆0感舒適襯衫”正式面世!擁有65年深厚制衣底蘊(yùn)的紅豆品牌，通過顛覆性的科技創(chuàng)新，將“紅豆0感舒適襯衫”呈現(xiàn)在了大眾面前。這件襯衫的面世，不僅表明紅豆實(shí)現(xiàn)了多年來致力于讓中國(guó)消費(fèi)者以普通襯衫價(jià)格，享受奢侈品級(jí)舒適穿衣的愿景，也是紅豆男裝對(duì)科技賦能助力品牌創(chuàng)新的一次成功實(shí)踐。2年來，紅豆0感舒適襯衫單品全網(wǎng)熱銷超100萬件，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　(一) 科技創(chuàng)新加快高端化發(fā)展。

　　紅豆通過對(duì)國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)把握，賦予產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，從原料、設(shè)計(jì)和科技維度，打造“0感”舒適襯衫。

　　從原料來看，透氣、輕盈、免打理，紅豆面料用黑科技打造“0感”體驗(yàn)。相較于之前的化纖、棉襯衫等，“紅豆0感舒適襯衫”采用中國(guó)、奧地利兩國(guó)原料混紡面料：加入紅豆自主研發(fā)超細(xì)旦纖維配比，比蠶絲更細(xì)1/5，20公里長(zhǎng)的纖維僅2克，手感細(xì)膩輕盈，且免燙易打理;源自?shī)W地利蘭精TENCEL? Modal纖維，羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，更干爽、透氣，同時(shí)帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗(yàn)，堪比“人體第二層肌膚”。此外，“紅豆0感舒適襯衫”開創(chuàng)性地在襯衫中加入HeiQ高分子，“熱縮冷漲”的獨(dú)特性能讓襯衫成功實(shí)現(xiàn)智能控溫效果。在人體感知熱時(shí)，HeiQ高分子立刻收縮，面料形成呼吸孔，幫助排汗和散熱;在人體感知冷時(shí)，HeiQ高分子會(huì)迅速膨脹，面料變成鎖溫屏，減少熱量散失保溫保暖。正式這項(xiàng)顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，HeiQ高分子，就像自帶溫度計(jì)的“自動(dòng)門”，可以根據(jù)不同溫度自我調(diào)整，保證最佳的舒適性，讓“紅豆0感舒適襯衫”擁有了更透氣、更親膚的極致性能。

　　從設(shè)計(jì)來看，“0感”襯衫立足高定設(shè)計(jì)，改變襯衫刻板印象。紅豆緊貼國(guó)際潮流，與專注男裝15年的ARMANI前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandi開展合作，顛覆拘束刻板的襯衫傳統(tǒng)形象，為0感襯衫提供高定設(shè)計(jì)靈感，打造舒適有型的高科技襯衫。剪裁工藝上，紅豆設(shè)計(jì)了“會(huì)呼吸的領(lǐng)子”、“鴨蛋型袖籠”、“拋物線后背”、“降落傘袖口”、“包容性肚圍”，開創(chuàng)了5項(xiàng)3D立體剪裁。紅豆0感舒適襯衫先后攬獲5國(guó)6項(xiàng)大獎(jiǎng)——芭莎男士襯衫獎(jiǎng)、法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)、IAI全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并經(jīng)國(guó)際機(jī)構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證為“全國(guó)全網(wǎng)中高端襯衫銷量領(lǐng)先”。

　　從科技來看，128項(xiàng)舒適專利打造“0感”襯衫的科技基礎(chǔ)。自2008年起，紅豆男裝就引進(jìn)全球設(shè)計(jì)資源，并匯集了意大利、法國(guó)、德國(guó)、瑞典等全球前沿設(shè)備，開始建造國(guó)際領(lǐng)先的紅豆男裝5G全連接工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎(chǔ)。至今，紅豆男裝已累計(jì)獲得了128項(xiàng)舒適專利，成為了舒適男裝的科技基礎(chǔ)。2021年，紅豆精選了全球7國(guó)的舒適原材料，品質(zhì)獲得全球9國(guó)權(quán)威認(rèn)證。

　　“紅豆0感舒適襯衫”以創(chuàng)新科技為核心，創(chuàng)造了單品熱銷與口碑的傳奇。圍繞用戶的痛點(diǎn)做極致的產(chǎn)品，0感舒適襯衫在延續(xù)核心產(chǎn)品強(qiáng)大勢(shì)能的基礎(chǔ)上持續(xù)迭代，面料、色彩、設(shè)計(jì)、款式創(chuàng)新升級(jí)，今年更是加入了符合年輕人審美喜好的“多巴胺”色系，實(shí)現(xiàn)與年輕用戶的同頻共振。

　　(二) 舒適定位開創(chuàng)男裝新賽道。

　　襯衫，這個(gè)男士必備的時(shí)尚單品，素有“男士容貌”之稱。一直以來，本土的中低端襯衫，在面料、技術(shù)層面存在很多痛點(diǎn)，存在面料質(zhì)感硬、容易發(fā)黃、沒有彈力、不透氣、不好打理以及版型太拘束、缺乏細(xì)節(jié)，對(duì)身材的包容度低的問題。

　　如何打造一款集舒適感和性價(jià)比于一身的日常男士襯衫，變成了許多本土男裝品牌都要面對(duì)的新挑戰(zhàn)。而2年前紅豆男裝給出了答案。正如紅豆股份總經(jīng)理王昌輝所說：“中國(guó)廠家能不能從跟風(fēng)變成引領(lǐng)?能不能做到高品質(zhì)而不高價(jià)?能不能讓更多人都穿上舒適輕薄的襯衫?回答是肯定的。我們紅豆這次推出的‘0感舒適襯衫’，就是一個(gè)好的回答?！?/p>

　　加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力，紅豆股份一直強(qiáng)調(diào)的是“進(jìn)化增效”，管理層也明確提出“以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，提升品牌知名度及行業(yè)影響力;以數(shù)字化、在線化適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，提升競(jìng)爭(zhēng)力;以柔性化、智能化生產(chǎn)適應(yīng)個(gè)性化定制需求?！?021年紅豆股份與君智戰(zhàn)略咨詢合作，首創(chuàng)舒適男裝新賽道，以差異化創(chuàng)新塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，走紅豆男裝高端化發(fā)展之路?！凹t豆0感舒適襯衫”，是紅豆股份開創(chuàng)舒適男裝新賽道后的首個(gè)代表產(chǎn)品。以舒適為核心、以科技為驅(qū)動(dòng)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，紅豆男裝化繁為簡(jiǎn)、回歸經(jīng)典，將一件襯衫做到極致，重塑了消費(fèi)者對(duì)“舒適”服裝的概念。2022年8月4日，在第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典上，紅豆股份紅豆男裝被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)。2023年9月紅豆0感舒適襯衫參加國(guó)際四大著名時(shí)裝周之一的“倫敦時(shí)裝周”，并陸續(xù)亮相法國(guó)、英國(guó)、意大利，受到廣泛關(guān)注，單品銷售量已突破100萬件，引領(lǐng)了一場(chǎng)襯衫的革命。

　　以產(chǎn)品創(chuàng)新、自我變革迎戰(zhàn)未來!紅豆這個(gè)專注舒適67年的民族品牌，正在成為更多人心中舒適服裝領(lǐng)域的專家。此前，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)周一奇就表示非常認(rèn)可，點(diǎn)評(píng)道：“紅豆男裝瞄準(zhǔn)舒適賽道，這是真正的洞察國(guó)內(nèi)外發(fā)展大勢(shì)、洞察市場(chǎng)真諦，真正從用戶需求出發(fā)的。這不僅是紅豆男裝發(fā)展里程碑的一件大事，也必將在中國(guó)服裝行業(yè)引起更多關(guān)注，為中國(guó)的紡織服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了更好的示范。”

　　(三) “國(guó)貨潮品”彰顯文化自信。

　　什么是國(guó)潮?就是新時(shí)代下，“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”與“人們追求美好生活”碰撞出的火花。國(guó)潮的興起并非偶然，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、民眾消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變、大國(guó)復(fù)興背景下文化自信提升、制造創(chuàng)新能力提高和產(chǎn)品質(zhì)量提升等原因共同引發(fā)的。

　　紅豆抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇。第一，中國(guó)具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈，催生智能化生產(chǎn)，紅豆圍繞數(shù)字化、信息化、智能化、自動(dòng)化四個(gè)維度進(jìn)行提升，通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)”打造5G全連接工廠。第二，“Z世代”消費(fèi)群體崛起，更重性價(jià)比、黑科技和新鮮感。“Z世代”是指1995-2009年間出生的一代人，成長(zhǎng)過程伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛，物質(zhì)條件相對(duì)充裕，不過分追求奢侈品所代表的社會(huì)地位。以襯衫為例，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的商務(wù)交際功能，更希望襯衫能發(fā)揮舒適、美觀、簡(jiǎn)約的個(gè)性化需求。第三，海外品牌頻繁表現(xiàn)出錯(cuò)誤立場(chǎng)，國(guó)人愛國(guó)情緒空前高漲，支持民族企業(yè)的呼聲助力國(guó)貨發(fā)展。從“新疆棉”事件到“野性消費(fèi)”，背后都印證了中國(guó)民族認(rèn)同感在提升，無論是抗擊新冠還是自然災(zāi)害，民族企業(yè)積極捐款捐物，無不體現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任感。

　　秉持著對(duì)一針一線的執(zhí)著，堅(jiān)持高性價(jià)比的品牌理念，紅豆一直以來都力求讓更多人都能穿上奢侈品級(jí)別的服裝。直到今天，已成為中國(guó)經(jīng)典舒適男裝品牌的紅豆男裝，依舊對(duì)襯衫的性價(jià)比、美觀度和穿著的極致舒適體驗(yàn)，保持著最飽滿的熱情和始終如一的追求。榮膺紅豆史上銷售增速最快單品，紅豆0感舒適襯衫是名副其實(shí)的大爆品，得到了羅永浩、戚薇、吳曉波、胡兵等大咖推薦，范丞丞、楊玏、吳啟華、袁成杰、徐海喬等明星也紛紛上身，演繹0感襯衫的多面風(fēng)格。

　　“紅豆生南國(guó)，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思?！薄凹t豆0感舒適襯衫”的誕生，不僅承襲了中國(guó)人寄情于物的內(nèi)斂，擁抱人類對(duì)舒適生活的憧憬，更是凸顯了紅豆不斷深化“紅豆為舒適而生”的品牌理念以及紅豆作為民族品牌的創(chuàng)新實(shí)力。從中國(guó)到意大利，從東方到西方，紅豆立足中國(guó)視角，融合國(guó)際前瞻設(shè)計(jì)，以細(xì)節(jié)與品質(zhì)彰顯民族品牌之光。幾十年如一日的匠心堅(jiān)守是紅豆走出國(guó)門的底氣，在探討時(shí)尚潮流的同時(shí)，還促進(jìn)了東西方文化的交流。紅豆集團(tuán)董事局主席周海江表示，紅豆與國(guó)家、民族命運(yùn)緊密相連，振興民族品牌是中國(guó)企業(yè)的共同責(zé)任。國(guó)貨品牌紅豆67年來始終懷揣著振興民族品牌的抱負(fù)，其開創(chuàng)的“0感”舒適襯衫更是中國(guó)新國(guó)貨崛起的縮影。

　　紅豆，讓更多人穿上奢侈品級(jí)的舒適服裝。

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