較之美國，中國或更適合搭建元宇宙平臺，但面臨的挑戰(zhàn)也很嚴(yán)峻。

　　過去十年，中國數(shù)字零售普及率領(lǐng)先于全球，其背后隱藏著利于元宇宙發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基石——消費者對智能手機的依賴程度極高，各種的應(yīng)用覆蓋了衣食住行，由此誕生大量數(shù)據(jù)。但同時，中國要在元宇宙賽道上快速發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)，比如，如何在信息安全的基礎(chǔ)上開放和整合數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值。也比如，如何利用元宇宙去中心化打破壁壘，實現(xiàn)平臺和應(yīng)用層的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和接通也將會是一種挑戰(zhàn)。

　　除此以外，如何跳脫出單純的新概念營銷，回歸元宇宙技術(shù)本質(zhì)，已經(jīng)成為深耕在中國市場上的時尚企業(yè)達(dá)成的共識。國際美妝巨頭歐萊雅集團在法國巴黎有一套自己的方式建構(gòu)元宇宙，不管是技術(shù)的底層或者是部門間的交流溝通，但中國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和技術(shù)的成熟程度跟歐美非常的不一樣。如歐萊雅中國消費者中心項目負(fù)責(zé)人藍(lán)挺元所說，元宇宙序幕正在打開，盡管中國還處于非常早期的階段，但未來，零售場域中的“人、貨、場”邏輯依然存在，并將在元宇宙空間里延續(xù)。

　　同樣的不一樣還體現(xiàn)在 NFT 領(lǐng)域，中國政府以監(jiān)管和扶持并重的方式，將 NFT 資產(chǎn)和數(shù)字人民幣掛鉤，打造中國特色的 Web3.0，這在一定程度上是有利于時尚元宇宙發(fā)展的。

　　另外，據(jù)元宇宙營銷領(lǐng)域先行者艾德韋宣集團董事會聯(lián)席主席兼集團行政總裁劉錦耀透露：全球 2030 年時尚和奢侈品行業(yè) Web3.0 收入預(yù)計將達(dá) 500 億美元，8 年內(nèi)奢侈品集團的潛在市場將擴大約 10%以上，推動該行業(yè)的息稅前利潤增長約 25%；而在中國，數(shù)字藏品 2026 年規(guī)模預(yù)計為 298 億元左右。

　　由此不難得出結(jié)論：超大的市場規(guī)模是中國經(jīng)濟發(fā)展的特有優(yōu)勢，在看清賽道底層邏輯，重視并在技術(shù)端持續(xù)發(fā)力的情況下，這片沃土正在借力元宇宙孕育新的機會。

　　在 2022WDCC 上，數(shù)字營銷機構(gòu)艾德韋宣集團聯(lián)合與代表著現(xiàn)代東方美學(xué)的國奢品牌上海灘（Shanghai Tang），以“虛實共生海上花開”為主題，在科技感十足的元宇宙分會場打造山川湖海、水流意境的中式意境，線下真人模特和元宇宙虛擬模特數(shù)字孿生，同時、同頻、同屏演繹虛實共生的時尚大秀，成為全球首例。

　　而上海時裝周、新天地和中國頂級設(shè)計師一起，將手稿數(shù)字落地成為數(shù)字時裝，以 NFT 的形式發(fā)布，被消費者收藏并“試穿”，“淺淺”初試元宇宙鏈路；安踏在中國國際時裝周發(fā)布從數(shù)字人到數(shù)字時裝，數(shù)字場景的完整數(shù)字作品，也是中國品牌“淺嘗”元宇宙的代表；甚至包括李寧此前通過買下無聊猿編號#4102 的 NFT，獲得了無聊猿編號 4102 的版權(quán)以及二次創(chuàng)作權(quán)，進而成立“無聊猿俱樂部中國李寧分部”，并計劃推出該系列服裝，也為中國消費者探索元宇宙提供了“入門”體驗……

　　如何才能把握趨勢，順勢而為？文化和科技，是決勝市場的密碼。

　　文化方面，元宇宙 IP 的設(shè)定、世界觀的構(gòu)建和虛擬品牌空間資產(chǎn)，是品牌入局元宇宙的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，如何跟用戶、合作伙伴做有價值的溝通？文化共鳴，是品牌和用戶一起在元宇宙空間共創(chuàng)的基礎(chǔ)。如勁霸男裝 CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明所言：Web3.0 和元宇宙的趨勢和崛起，會利好中國文化更當(dāng)代的演繹和表達(dá)。未來，將會有更年輕消費者，因為對文化的了解、接觸、喜歡，而支付買單，元宇宙讓消費鏈路變得更短。而像中國文化這種內(nèi)斂的東方文化，也可以通過元宇宙沉浸式體驗得到更好的表達(dá)、應(yīng)用、傳承。

　　科技毋庸置疑，是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，會使未來的品牌所做的虛擬時尚更加具備沉浸式、個性化，而且更加快速的走向市場。在中國，為快速進入元宇宙，一些數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)作人和科技企業(yè)正在一起為時尚行業(yè)提供進入元宇宙的“工具”、場景和內(nèi)容。比如，做元宇宙“數(shù)字基建”的賽道上，就有一家做數(shù)字仿真的技術(shù)公司 Style 3D，憑借國產(chǎn)柔性體仿真引擎，基于中國設(shè)計師的創(chuàng)造力和紡織服裝工業(yè)的硬實力，致力于成為中國最強大的工業(yè)軟件，以此賦能更多設(shè)計師和整個時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。有這樣的技術(shù)型企業(yè)小步快跑，中國時尚產(chǎn)業(yè)擁抱元宇宙的速度也將加快。

　　從以往的經(jīng)驗不難看出，數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的過程中，社交媒體稀釋傳統(tǒng)媒介渠道，誕生了一系列抓住機遇的 DTC 品牌，而現(xiàn)在，“元宇宙”已經(jīng)不是一次簡單的互聯(lián)網(wǎng)時代的改變，它將像文藝復(fù)興、工業(yè)革命一樣，帶動的是人文、藝術(shù)、技術(shù)、思考、科技，甚至于未來人類的文化文明以及生活方式的大轉(zhuǎn)變。這次，誰將抓住時代風(fēng)口，哪些品牌和企業(yè)將借此打開快速崛起的“傳送門”？