3月17日，紅豆股份以首場AR科技發(fā)布會引爆服裝業(yè)界，推出新一代黑科技可控溫產(chǎn)品——0感舒適襯衫，是其“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略的一大力作。

　　引領(lǐng)3500億舒適新賽道!

　　產(chǎn)品作為戰(zhàn)略落地承接的重要一環(huán)，背后是紅豆股份對行業(yè)的解讀，對戰(zhàn)略定位的研判。紅豆股份，以男裝為主營業(yè)務，在當下6000億的市場規(guī)模中，所謀劃的是出奇致勝。

　　尤其在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下，當絕大部分男裝品牌都在習慣性追求時尚、潮流時，紅豆股份另辟蹊徑，瞄準的是3500億舒適男裝新賽道。

　　而選擇襯衫打響戰(zhàn)略升級的第一槍，紅豆股份的確具備雄厚實力。專注舒適65年，紅豆的襯衫和西褲連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，襯衫銷售累計超2億件，迄今還積累了128項專利技術(shù)，168種剪裁版型，300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)……

　　此次新品0感舒適襯衫，是紅豆股份的里程碑經(jīng)典之作。公司聯(lián)合Armani前設(shè)計副總裁Patrick Grandin共創(chuàng)，選用三大奢侈品級別輔料——景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣、德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線等等，以奢品級品質(zhì)“向新而生”。

　　首次AR跨界科技感十足!

　　AR，作為敲開元宇宙之門的關(guān)鍵，應用場景一直不斷拓展。但在服裝業(yè)界，在新品發(fā)布會上全場景應用，尚屬首次。

　　紅豆股份運用線上AR技術(shù)優(yōu)勢，現(xiàn)場邀請主創(chuàng)成員配合產(chǎn)品3D模型，通過科技感的虛擬展示方式，生動、直觀、形象地呈現(xiàn)產(chǎn)品的科技屬性，從科技材質(zhì)、版型設(shè)計、產(chǎn)品優(yōu)勢等方面充分剖析“紅豆0感舒適襯衫”，用科技語言講述新品實力，向大眾傳遞舒適科技理念。

　　發(fā)布形式外，產(chǎn)品本身也是科技感十足。為了解決襯衫“保暖的不透氣，透氣的不保暖”痛點，紅豆與瑞士HeiQ團隊戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)性的加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實現(xiàn)“熱的時候低2℃，冷的時候高2℃”。HeiQ是全球領(lǐng)先的面料科技公司，合作伙伴遍布高端戶外等領(lǐng)域。

　　明星作為“流量密碼”，是產(chǎn)品上新時的必備神器。此次，紅豆0感舒適襯衫更是大手筆力邀時尚女王戚薇等一眾明星為其助陣，陸毅、嚴屹寬、胡兵等紛紛種草。

　　正如發(fā)布會上紅豆股份總經(jīng)理所言，“從0感襯衫開始，我們有志推動和引領(lǐng)一場新時代的襯衫變革?！睂Ｗ⑹孢m65年的紅豆，更懂舒適，更懂襯衫，更懂中國男人，劍指千億，在開創(chuàng)一個舒適男裝新時代。

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