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關(guān)注比音勒芬如何一步步成為“中國名片”

2021/12/21 18:17:00 來源: 評論(0)0

比音勒芬

  近日,CCTV-1《大國品牌》系列短片《創(chuàng)造者的時(shí)代》正式開播,短片以中國高爾夫服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌比音勒芬為故事原型,以“創(chuàng)造”作為串聯(lián)全篇的情感主線,講述比音勒芬傳承創(chuàng)新、致敬時(shí)代的動(dòng)人故事,也道出了萬千創(chuàng)造者的心聲,一經(jīng)播出隨即在行業(yè)與社會(huì)引起強(qiáng)烈關(guān)注。

  跟隨短片的視角展開,我們也看到了比音勒芬所展現(xiàn)的精神底蘊(yùn)——“重塑規(guī)則、引領(lǐng)變革,做敢為人先的創(chuàng)造者”。這是品牌通過長期對消費(fèi)者需求的深度思考總結(jié)出的人生哲學(xué),也是品牌積蓄勢能,向上攀登的源動(dòng)力。

  從細(xì)微入手,將“懂”字發(fā)揮到極致

  比音勒芬成立至今十八年,一直致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美好體驗(yàn)和品質(zhì)生活,從消費(fèi)者需求的細(xì)微入手,將品牌創(chuàng)造力發(fā)揮到極致。
  回顧這十八年,比音勒芬重視與消費(fèi)者的情感鏈接,通過簽約品牌代言人楊爍、開啟“星戰(zhàn)略”、故宮文化直播、花樣百出的寵粉活動(dòng)、明星見面會(huì)……從線上到線下多次開創(chuàng)具有品牌特色的活動(dòng),每一次都為消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜。與此同時(shí),品牌還定期追逐消費(fèi)體驗(yàn)及需求,從產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新出發(fā),融入細(xì)節(jié)的打造,與日本ITOCHU、GORE-TEX、東洋紡等國際面料商合作及研發(fā),推出多款高科技面料服飾,滿足不同消費(fèi)者在多場景的穿衣需求,優(yōu)化穿著體驗(yàn)。
  正如《創(chuàng)造者的時(shí)代》所說的“臺前的短暫綻放,背后是所有創(chuàng)造者,日積月累的錘煉”,比音勒芬十八年來一如既往堅(jiān)持將對消費(fèi)者的“懂”落到實(shí)處,使得品牌探索發(fā)展的腳步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。


  從體育出發(fā),深化“專業(yè)”標(biāo)簽

  除此之外,比音勒芬還聚焦高爾夫體育領(lǐng)域,進(jìn)一步深化品牌“專業(yè)”標(biāo)簽,將品牌與高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾進(jìn)行強(qiáng)綁定,刷新消費(fèi)者的基本認(rèn)知。

  一方面,比音勒芬從2013年起就成為中國國家高爾夫球隊(duì)的合作伙伴,多次陪伴國家隊(duì)南征北戰(zhàn),為其提供專業(yè)的比賽服。在東京奧運(yùn)會(huì),比音勒芬為國家隊(duì)量身打造了第二代奧運(yùn)比賽服,助力隊(duì)員們在世界舞臺上大放異彩。
  另一方面,比音勒芬還通過成立中國青少年高爾夫公益金、開展“比音勒芬中國青少年高爾夫未來之星訓(xùn)練營”……等活動(dòng)培育了一批批高粘性的消費(fèi)者群體,始終與中國高爾夫運(yùn)動(dòng)共同成長,強(qiáng)化其在體育領(lǐng)域的專業(yè)度。

  在品牌發(fā)展的道路上,比音勒芬保持初心,不斷傳承創(chuàng)新,以創(chuàng)造為驅(qū)動(dòng)引擎,帶動(dòng)了品牌穿越周期的高增長。今年前三季度,比音勒芬在行業(yè)波動(dòng)下仍交出優(yōu)秀答卷,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.1億元,比2019年增長30%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.6億元,比2019年增長47%,再次展現(xiàn)出衣中之“茅”的實(shí)力。

  志之所趨,無遠(yuǎn)弗屆,在市場發(fā)展瞬息萬變的今天,創(chuàng)造與堅(jiān)持才是品牌應(yīng)對不停變化的發(fā)展趨勢的一把利器。未來,比音勒芬也將繼續(xù)在高爾夫服飾領(lǐng)域努力深耕,不斷突破創(chuàng)新的邊界,刷新消費(fèi)者對品牌的固有印象,深化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,提升品牌價(jià)值認(rèn)同感,以創(chuàng)造為源動(dòng)力,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高品位的生活體驗(yàn),也為中國服裝品牌良性健康發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級添磚加瓦。

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