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太平鳥(niǎo)2019發(fā)力非傳統(tǒng)渠道,營(yíng)收近80億

2020/4/26 14:09:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)10143

太平鳥(niǎo)

  4月20日晚,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司發(fā)布2019財(cái)年年報(bào)。報(bào)告顯示,一財(cái)年內(nèi),太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.28億元,較去年同期增長(zhǎng)2.80%。

  太平鳥(niǎo)將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸功于優(yōu)化商品全流程管理及非傳統(tǒng)線下渠道的突破。太平鳥(niǎo)方面表示,公司自2016年便已開(kāi)始試水相關(guān)模式,到2019年度已能動(dòng)態(tài)分析消費(fèi)者需求變化,從而進(jìn)行追單生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

  目前,其商品跨區(qū)域調(diào)撥的流動(dòng)性方案和快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的自主設(shè)計(jì)研發(fā)方案已分別在男、女裝主品牌推進(jìn);其訂貨會(huì)模式下的夏裝、冬裝初始下單比例則降至約70%。公司相信,隨著消費(fèi)需求也將隨著疫情好轉(zhuǎn)而逐步恢復(fù),該模式將在快速響應(yīng)消費(fèi)者需求方面發(fā)揮出更大的作用。

  太平鳥(niǎo)于2019年度在渠道管理方面除了繼續(xù)加大入駐萬(wàn)達(dá)、銀泰、百聯(lián)、龍湖等傳統(tǒng)線下百貨及購(gòu)物中心渠道,亦發(fā)力拓展奧特萊斯業(yè)務(wù)及數(shù)字化渠道。

  其中,奧特萊斯業(yè)務(wù)的發(fā)展助力太平鳥(niǎo)更高效地處理過(guò)季庫(kù)存產(chǎn)品。2019年,太平鳥(niǎo)通過(guò)奧特萊斯渠道實(shí)現(xiàn)的零售額占比3.81%,較去年同期增長(zhǎng)超40%。太平鳥(niǎo)在2019年末的庫(kù)存商品原值則相比2018年末下降5.08%,延續(xù)了庫(kù)存商品原值連續(xù)3年的下降趨勢(shì)。

  其全年網(wǎng)上銷(xiāo)售額則較2018年度增長(zhǎng)22%至44億元。其中,2019年雙十一期間單日銷(xiāo)售額達(dá)到9.17億元。2019年全年,其線上渠道產(chǎn)生的零售額占比達(dá)到該公司總零售額的24.09%,較2018年提升了3.02%。

  值得提到的是,目前傳統(tǒng)電商仍是其最主要的線上渠道收入來(lái)源。但太平鳥(niǎo)方面表示,其亦在探索微信小程序、直播帶貨等社交新零售渠道,并希望加強(qiáng)線上、線下渠道的協(xié)同效應(yīng)。此次新冠肺炎疫情期間,前述非傳統(tǒng)線上渠道對(duì)于太平鳥(niǎo)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不小,即使是處于疫情嚴(yán)重地區(qū)的太平鳥(niǎo)女裝湖北宜昌門(mén)店,亦在2月上旬的疫情高危時(shí)段業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗,同比增長(zhǎng)約20%。

  不過(guò),加大對(duì)線上渠道的投入,連同增開(kāi)線下直營(yíng)門(mén)店,并開(kāi)展包括與電影《哈利波特》等IP的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)等品牌建設(shè)活動(dòng)都使得其運(yùn)營(yíng)成本增加。
  對(duì)此,太平鳥(niǎo)進(jìn)一步解釋稱(chēng),雖然公司營(yíng)業(yè)收入同比持續(xù)增長(zhǎng),但由于直營(yíng)門(mén)店數(shù)量增加以及加大品牌資產(chǎn)布局和數(shù)字化建設(shè),導(dǎo)致2019財(cái)年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)等指標(biāo)同比有所下降。
  根據(jù)其財(cái)報(bào),2019財(cái)年,太平鳥(niǎo)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.52億元,較2018財(cái)年同比減少3.50%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為3.53億元,較2018財(cái)年同比減少10.82%。
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