明星、達(dá)人、素人曬出“利郎style”

全能藝人王俊凱、國(guó)風(fēng)新掌門霍尊、時(shí)尚奶爸李承鉉、最近火爆全網(wǎng)的“余歡水”-郭京飛紛紛穿上聯(lián)名穿搭登上時(shí)尚雜志，演繹新商務(wù)向上的力量。

除了明星，時(shí)尚達(dá)人，普通素人也在社交平臺(tái)小紅書抖音微博等紛紛秀自己的利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)名穿搭，興起一波利郎style~利郎幾乎收割了大半個(gè)時(shí)尚圈，說(shuō)它是 2020年度迄今為止最火的聯(lián)名服裝，一點(diǎn)都不夸張。

圖片來(lái)源小紅書達(dá)人：肥西肥西

圖片來(lái)源小紅書達(dá)人：倪磊楚

圖片來(lái)源小紅書達(dá)人：PD大人

圖片來(lái)源抖音達(dá)人：末那大叔、帕爾哈迪迪

圖片來(lái)源微博達(dá)人：萌叔小熊貓、袁俊川Aska大魁

受到熱捧的利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)名穿搭，到底魔力何在?細(xì)細(xì)了解，原來(lái)，它的的確確不僅是因?yàn)椤昂每础边@么簡(jiǎn)單!

相較于其他品牌聯(lián)名，利郎這波跨界聯(lián)名已從刻意制造話題層面逐漸進(jìn)階到產(chǎn)品功能層面，從短期效應(yīng)過(guò)渡到對(duì)品牌長(zhǎng)期溢價(jià)的關(guān)注。

新商務(wù)，向上的力量

創(chuàng)刊于1981年的中國(guó)日?qǐng)?bào)和創(chuàng)立于1987年，最早提出“商務(wù)休閑”概念的利郎男裝，如果在歷史時(shí)空來(lái)看的話，都處在中國(guó)特別宏大的歷史階段中，陪伴和見(jiàn)證了無(wú)數(shù)年輕創(chuàng)業(yè)者們推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡般崛起的偉大歷程。

利郎×中國(guó)日?qǐng)?bào)亮相《向上的力量-未來(lái)十年》演講盛典

中國(guó)日?qǐng)?bào)匯聚全球政、商、學(xué)界精英，向世界傳播中國(guó)的聲音，突出中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際視野、深度為要，探尋中國(guó)故事的世界意義，輸出中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。這正是中國(guó)新商務(wù)人士的時(shí)代使命，和利郎“新商務(wù)向上的力量”的精神內(nèi)核同符合契。

在這樣的背景下，利郎借跨界中國(guó)日?qǐng)?bào)提出“新商務(wù)，向上的力量”的概念，它是利郎品牌人格化的全新表達(dá)，用以詮釋獨(dú)屬于中國(guó)新商務(wù)的創(chuàng)新和進(jìn)化、變革的智慧以及獨(dú)特精神魅力。通過(guò)新商務(wù)服裝裁剪，展示他們的文化自信、國(guó)際視野、協(xié)同合作、不斷學(xué)習(xí)、健康生活、注重衣品以及正能量，引領(lǐng)全新工作生活方式的價(jià)值風(fēng)向。

《向上的力量-未來(lái)十年》演講盛典利郎品牌總監(jiān)王俊宏演講

“很多年前，利郎強(qiáng)調(diào)自己要跳出服裝做服裝，把文化、藝術(shù)、創(chuàng)意融入服裝當(dāng)中。今天利郎認(rèn)為，下一個(gè)十年，是拼綜合素養(yǎng)的時(shí)代，新審美、新消費(fèi)趣味將出現(xiàn)?！蓖蹩『暝凇断蛏系牧α?未來(lái)十年》演講盛典分享了利郎與中國(guó)日?qǐng)?bào)的聯(lián)名設(shè)計(jì)，指出這是致力于關(guān)注商品美學(xué)和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。“未來(lái)，利郎還將通過(guò)更多有趣、有內(nèi)涵的聯(lián)名，疊加出更強(qiáng)的關(guān)注度，也用品質(zhì)徹底征服消費(fèi)者，讓顧客永遠(yuǎn)對(duì)利郎的衣服充滿期待?！?/p>

在關(guān)鍵的疫情時(shí)刻，人們需要更多“向上的力量”。利郎方面表示，這也是本次利郎跨界合作的精髓，借助更多年輕人涉足的文化命題和社會(huì)命題，在全球服裝市場(chǎng)中深根“新商務(wù)的基因”，逐漸強(qiáng)化品牌特質(zhì)，彰顯利郎品牌的時(shí)尚引導(dǎo)力。

產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化，助品牌持續(xù)發(fā)力

隨著國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)入駐，中國(guó)服裝市場(chǎng)多維度競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)再次升級(jí)，令很多本土服裝品牌面臨巨大考驗(yàn)。

深知品牌也需內(nèi)外兼修的利郎，在10年前就從內(nèi)部進(jìn)行供應(yīng)鏈改革。

以成立面料研究所為例，利郎聚合400多名國(guó)內(nèi)外頂級(jí)研發(fā)設(shè)計(jì)專家，對(duì)制版中心、工藝中心和工廠進(jìn)行了分級(jí)，從源頭的紗線、面料、印染到后期實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，利郎所做的是后臺(tái)更深的供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新、更好的產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)更適應(yīng)新消費(fèi)者在前臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比和品質(zhì)體驗(yàn)度的預(yù)期。

在設(shè)計(jì)創(chuàng)新層面，利郎聯(lián)手國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入時(shí)尚活力。

從與“不朽的梵高”跨界合作，到2019年與熱播大劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》共同推出LILANZ男裝短袖T恤合作聯(lián)名款——「有時(shí)之士」，到今年再次與中國(guó)日?qǐng)?bào)跨界聯(lián)名，推出“新商務(wù)向上的力量”服裝穿搭理念。一系列“設(shè)計(jì)升級(jí)”動(dòng)作，為利郎贏得權(quán)威時(shí)尚媒體的一致好評(píng)，更是獲得了眾多明星的關(guān)注和追捧，日常穿著都選擇了利郎男裝。

渠道層面利郎也在不斷升級(jí)。在線上領(lǐng)域，利郎與百度、天貓等在線平臺(tái)達(dá)成合作，從而提升消費(fèi)者在線購(gòu)物體驗(yàn)。

在線下領(lǐng)域，從批發(fā)轉(zhuǎn)向零售，向一二線城市拓展，把更多的終端店開(kāi)在了shopping mall里。據(jù)公開(kāi)資料顯示，截止2019年6月1日，購(gòu)物商場(chǎng)店數(shù)目已經(jīng)超過(guò)680家，占門店總數(shù)目接近四分之一。走訪利郎門店發(fā)現(xiàn)，利郎終端形象發(fā)生了翻天覆地的變化。為完善門店形象的宣傳效果，整體的店鋪風(fēng)格更為靈動(dòng)活潑。

一系列的優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)新舉措，也為利郎帶了豐厚的成果。在各種社交媒體上，如微博、小紅書、微信、抖音等，消費(fèi)者對(duì)款式豐富、設(shè)計(jì)專業(yè)，品質(zhì)優(yōu)異的利郎新商務(wù)的熱議持續(xù)升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的商務(wù)休閑是利郎的靈魂，此次利郎提出“新商務(wù)向上的力量”全新主張，是在“新時(shí)代”和“老品牌”之間，找到了很好的契合點(diǎn)，在品牌定位和企業(yè)精神不變的情況下，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力的提升，打造專屬利郎新商務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值，使得利郎擁有更強(qiáng)的生命力及創(chuàng)造力。

對(duì)此，資本市場(chǎng)給予了充分肯定，連日來(lái)，包括國(guó)信證券、招銀證券、華西證券、中金公司在內(nèi)的多家金融機(jī)構(gòu)發(fā)布公告，給予“增持”“買入”評(píng)級(jí)。