這可能是獨立設(shè)計師們生存最好的時代。你只要有創(chuàng)意，就能獲得尊重。消費者用人民幣投票，最近還一不小心，把淘寶“買崩”了。

　　3月24-30日，是獨立設(shè)計師們的“大日子”。這一周時間，將有總共100多個時尚品牌、其中超過6成設(shè)計師品牌登上上海時裝周和天貓聯(lián)手打造的云上時裝周舞臺，向8億消費者展示自己的1000多款創(chuàng)意作品。并通過全程直播“邊看邊買”，讓數(shù)億消費者能夠在天貓新風尚會場提前鎖定最新款。

　　為了迎接這個重要的日子，國內(nèi)新銳設(shè)計師們正在扎堆涌入天貓。一周后，這個主題為“破界潮前”的秀場將登上淘寶直播。

　　作為國內(nèi)服飾品牌每年上新的集中展示場所，上海時裝周是獨立設(shè)計師們展示創(chuàng)意的重要平臺。疫情之下，整個時裝產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，國內(nèi)外許多著名時裝周都取消了線下走秀計劃。獨立設(shè)計師們銷售所依賴的買手店也紛紛關(guān)店，線下生意掉了近7成，下一季的訂單回款遇到困難。

　　為了扶持具有原創(chuàng)能力的小眾設(shè)計師品牌，助他們渡過難關(guān)。天貓和上海時裝周緊急成立了云上時裝周項目組，并決定將時裝周搬上淘寶直播，運用AR實景渲染技術(shù)打造豐富多元的秀場氛圍，讓設(shè)計師們面向8億淘寶天貓的活躍用戶“云走秀”。

　　同時，天貓在短短一個月時間內(nèi)快速打通了從展示到銷售的所有環(huán)節(jié)：為買手等新興產(chǎn)業(yè)開通上線的綠色通道、并通過搭建云上快閃店等形式，幫助設(shè)計師在秀場以外展示最新作品。

　　為了給設(shè)計師們打造更好的商業(yè)發(fā)布環(huán)境，阿里巴巴原創(chuàng)保護平臺還為原創(chuàng)設(shè)計師提供款式設(shè)計、圖片和短視頻的綜合保護。

　　以其中最亮眼的上海商業(yè)名片XINTIANDI新天地為例，在天貓推動下，新天地在一周之內(nèi)就搞定開店流程，將開啟旗艦店。與上海時裝周合作的一系列新銳設(shè)計師品牌，除了直播“云走秀”外，還將通過新天地的店鋪銷售和展示商品，屆時全國人民可以一邊通過淘寶直播看秀，一邊“云逛”新天地天貓旗艦店購買。

　　一系列新舉措推出后，設(shè)計師蜂擁而至。通過新天地和Labelhood這樣的買手集合店，短時間內(nèi)，就有80多個新銳設(shè)計師申請加入，其中不乏FENG CHEN WANG、 8ON8、Private Policy這樣的知名設(shè)計師。

　　疫情之下，數(shù)字化正成為大勢所趨。知名研究機構(gòu)尼爾森日前發(fā)布報告稱，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。報告以非典時期的零售變化為參考，認為此次新冠肺炎疫情過后很有可能會迎來一波消費反彈，經(jīng)歷了疫情考驗的零售業(yè)也正醞釀著變革與機遇。

　　近期，天貓上正迎來品牌的集體入駐潮，短時間內(nèi)，就有百萬淘寶商家，12000個品牌扎堆開店?！?8節(jié)”期間，超過2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%，淘寶直播一天最高帶動成交量增長了650%。

　　“中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境讓消費者的期待值和品牌的上新速度變快了，云上時裝周正是推動我們進一步線上化和思考未來的好契機?！鄙虾r裝周先鋒設(shè)計的發(fā)布平臺Labelhood主理人tasha表示。今年三八節(jié)期間，Labelhood在天貓上的生意翻了5倍?！帮@然，這樣的數(shù)字化機遇，中國設(shè)計師品牌也不能缺席?！?/p>