疫情結(jié)束后，全民健康意識(shí)有望進(jìn)一步提升，或?qū)?dòng)運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)率先復(fù)蘇。

　　近日，在國(guó)家多項(xiàng)政策組合拳下，全國(guó)多地企業(yè)復(fù)工速度加快。

　　記者注意到，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌近日均宣布正逐步恢復(fù)門店正常營(yíng)業(yè)。2月20日，361度公告稱，企業(yè)工廠及辦公室已從2月10日起全部恢復(fù)營(yíng)運(yùn)，全國(guó)內(nèi)地門店除湖北省外將于2月底逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)。年報(bào)顯示，截止2018年底，361度擁有核心品牌門店5539家。

　　2月18日，特步國(guó)際亦公告稱，特步工廠、品牌門店等自2月10日起逐步恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)到2月底將全面恢復(fù)生產(chǎn)線及除湖北省外的門店運(yùn)營(yíng)。資料顯示，目前特步在中國(guó)內(nèi)地及海外擁有超6000家門店，其中湖北省約200多家門店，也就是說95%以上的特步品牌門店將在2月底恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。

　　2月17日，安踏體育也公告稱，旗下品牌中國(guó)內(nèi)地門店從2月14日起已恢復(fù)近四成營(yíng)業(yè)，后續(xù)還將根據(jù)疫情發(fā)展及各地政策逐步恢復(fù)其余門店?duì)I業(yè)。據(jù)悉，包括安踏品牌、安踏兒童、FILA品牌等在內(nèi)，安踏在內(nèi)地約有上萬(wàn)門店，也就是目前已將近4000家門店恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。

　　而在中國(guó)內(nèi)地開有30多家的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon也表示，除武漢門店外，其它門店已在2月10日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。

　　受新冠肺炎疫情影響，今年春節(jié)期間全國(guó)購(gòu)物中心、百貨門店紛紛暫時(shí)停業(yè)或減少營(yíng)業(yè)時(shí)間，而居民在家防疫也使得商場(chǎng)客流銳減，從已披露的情況來看，耐克、阿迪達(dá)斯均表示，疫情將影響品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售；斯凱奇預(yù)計(jì)今年一季度中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)將下滑；安德瑪認(rèn)為，今年一季度銷售額將受疫情影響減少5000萬(wàn)至6000萬(wàn)美元；安踏、特步、361度在公告中透露，疫情將對(duì)企業(yè)上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)造成影響，目前企業(yè)正采取電商、小程序等各種措施加大線上營(yíng)銷力度，以最大程度降低疫情對(duì)零售端的影響。

　　究竟何時(shí)會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，天風(fēng)證券跟蹤分析認(rèn)為，隨著企業(yè)逐步復(fù)工，服飾品牌線下渠道有望在3月迎來拐點(diǎn)，進(jìn)入線下門店銷售恢復(fù)期。

　　值得關(guān)注的是，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)對(duì)疫情控制后的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)充滿信心。中信建投證券認(rèn)為，這一方面是因?yàn)橐咔榻Y(jié)束后全民健康意識(shí)將隨之進(jìn)一步提升，有效帶動(dòng)體育鍛煉需求，另一方面線下消費(fèi)也將恢復(fù)活力，激活體育用品零售，因此很看好運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在疫情后將能實(shí)現(xiàn)良好的恢復(fù)性反彈。

　　同樣認(rèn)為疫情后將促進(jìn)大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，安踏、特步、361度也在公告中表示，中國(guó)體育用品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)行業(yè)和企業(yè)未來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展充滿信心。

　　連日來，各地疫情新增病例持續(xù)下降，隨著春節(jié)期間被壓制的消費(fèi)需求逐漸釋放，運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)是最先迎來消費(fèi)反彈的服飾品類嗎？本刊記者將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。