韶光易逝，轉(zhuǎn)眼2019已經(jīng)走向尾聲。回顧上一周，服裝行業(yè)又有哪些大事發(fā)生呢?下面就跟中服網(wǎng)一覽國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)動(dòng)態(tài)。

　　國(guó)內(nèi)事件：12月2日-12月6日

　　貴人鳥(niǎo)如何從體育第一股跌至股債雙殺?

　　12月2日晚間貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，即將于2019 年 12 月 3 日到期的“14 貴人鳥(niǎo)”債券未能按期兌付，將自 2019 年 12 月 3 日起在上海證券交易所固定收益證券綜合電子平臺(tái)停牌?！?4 貴人鳥(niǎo)”公司債券2014年的發(fā)行規(guī)模為8億元，截至目前債券余額為6.47億元，債券利率為7%，信用等級(jí)為“CC”，如期如數(shù)兌付存在著較大的困難，貴人鳥(niǎo)在公告中稱(chēng)，正在繼續(xù)通過(guò)多途徑籌集償債資金，并積極與債權(quán)人尋求債務(wù)和解方案。

　　中服說(shuō)：今年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌兩極分化越發(fā)嚴(yán)重。與李寧安踏的崛起相對(duì)立的就是富貴鳥(niǎo)的退市和貴人鳥(niǎo)的困境不斷。如果說(shuō)2013貴人鳥(niǎo)開(kāi)始走下坡路的話，那么從2014年到2017年這段時(shí)間，貴人鳥(niǎo)不斷通過(guò)資本運(yùn)作的方式打造“體育生態(tài)”的概念，一步步將自己推向了危險(xiǎn)的邊緣。當(dāng)下貴人鳥(niǎo)面對(duì)的問(wèn)題除了債臺(tái)高筑，還有主業(yè)疲軟帶來(lái)的現(xiàn)金流惡化，另外庫(kù)存問(wèn)題也是貴人鳥(niǎo)現(xiàn)在亟待解決的一大難題。

　　紅豆股份董事長(zhǎng)劉連紅、副董事長(zhǎng)龔新度雙雙辭職

　　12月3日晚間 ，江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅豆股份”)發(fā)布兩則董事、監(jiān)事辭職公告。公告顯示，紅豆股份董事會(huì)于近日收到董事長(zhǎng)劉連紅的書(shū)面辭職報(bào)告。紅豆股份副董事長(zhǎng)龔新度近日也提交了書(shū)面辭職報(bào)告。龔新度因工作原因，申請(qǐng)辭去其擔(dān)任的公司副董事長(zhǎng)、董事及董事會(huì)相關(guān)專(zhuān)門(mén)委員會(huì)的職務(wù)。辭職后，對(duì)龔新度公司將另有安排。同日，紅豆股份還發(fā)布了關(guān)于公司監(jiān)事辭職的公告，公司監(jiān)事會(huì)于近日收到公司監(jiān)事會(huì)主席葉薇的書(shū)面辭職報(bào)告。

　　中服說(shuō)：隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的不斷動(dòng)蕩不安和服裝行業(yè)的飛速革新，人事變動(dòng)已經(jīng)成為大公司中比較常見(jiàn)的事。在公司兩位董事相繼辭職之后，如何保證企業(yè)理念和品牌風(fēng)格穩(wěn)定是當(dāng)下比較重要的事情。面對(duì)紡織服裝零售業(yè)的復(fù)雜宏觀形勢(shì)，紅豆股份的此番調(diào)整，是否與想要選拔更專(zhuān)業(yè)的董事長(zhǎng)有關(guān)。此外，在傳統(tǒng)企業(yè)相繼轉(zhuǎn)型時(shí)尚年輕化的當(dāng)下，紅豆此舉是否也想要趁機(jī)走年輕化道路?

　　“態(tài)極”銷(xiāo)售破10億 匹克振興有望?

　　勵(lì)精圖治多年，“態(tài)極”系列讓匹克終于看到趕超對(duì)手的機(jī)會(huì)。近日，匹克在官方微信公眾號(hào)上宣布，12月5日，即將是“態(tài)極”科技發(fā)布一周年的日子，屆時(shí)匹克CEO許志華將在匹克天貓旗艦店直播，公布“態(tài)極”一周年的成就和數(shù)據(jù)，并接受消費(fèi)者的“吐槽”。實(shí)際上，在過(guò)去的一年里，“態(tài)極”系列在“6·18”“雙11”期間，屢屢刷新了匹克品牌的銷(xiāo)售記錄，并讓匹克距離其制定的十年“百億”目標(biāo)更進(jìn)一步。

　　中服說(shuō)：今年的雙十一，匹克品牌可謂是收獲頗豐。今年雙十一，匹克采用了主推新品的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。雙十一開(kāi)搶6分鐘，即打破去年全天銷(xiāo)售額，全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)703%，成功躋身這一購(gòu)物狂歡的“億元俱樂(lè)部”。成功背后是品牌不斷的累積和鋪墊，事實(shí)證明，匹克靠科技新產(chǎn)品逐步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)。未來(lái)能否持續(xù)受到市場(chǎng)的肯定，匹克還需把握年輕消費(fèi)者的眼光。

　　山東如意再“渡劫” 下月到期的大額美元債才是真考驗(yàn)

　　12月2日，“紡織業(yè)老大”山東如意科技集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“如意科技集團(tuán)”)又被熱搜了。11月13日，山東如意科技集團(tuán)發(fā)布了關(guān)于“17如意01”回售實(shí)時(shí)結(jié)果公告，按公告來(lái)看，今日“17如意01”將實(shí)行2.75億元的回售兌付?！　≈链耍綎|如意算是又渡過(guò)了一劫。上次渡劫，還是10月回售的那期“15如意債”，雖然已經(jīng)兌付，但下個(gè)月即將到期的折合人民幣25億元的美元債才是最大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　中服說(shuō)：近日LVMH收購(gòu)Tiffany的消息霸屏了很久，資本的收購(gòu)早已經(jīng)成為炒作話題和擴(kuò)大規(guī)模的常規(guī)操作。而在中國(guó)本土，也有一個(gè)和LVMH一樣熱衷于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的山東如意股份。但是不同的是，山東如意在瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后，面臨的確實(shí)大額的美元債。持續(xù)面臨債務(wù)的危機(jī)是否能讓如意停下擴(kuò)張的步伐?

　　國(guó)際事件：12月2日-12月6日

　　Nike App中文版上線，耐克的野心不只是賣(mài)貨

　　11月26日，耐克宣布其官方線上商城應(yīng)用程序Nike App中文版正式上線。作為耐克線上直營(yíng)零售體系的核心平臺(tái)，Nike App在2016年8月北美上線之后的第三年，終于進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。Nike App可被視為耐克PC端官方商城Nike.com的移動(dòng)端版本，但相比于PC端，它的功能更加側(cè)重耐克會(huì)員體系的生態(tài)構(gòu)建：根據(jù)會(huì)員用戶(hù)的個(gè)人興趣推送其可能感興趣的運(yùn)動(dòng)故事、穿搭建議等內(nèi)容;預(yù)約耐克組織的線下活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)課程;提前購(gòu)買(mǎi)會(huì)員專(zhuān)屬產(chǎn)品;加入將產(chǎn)品一鍵分享至微信朋友圈的功能等等。

　　中服說(shuō)：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，服裝品牌早已不滿(mǎn)足于線上和線下的聯(lián)動(dòng)式賣(mài)貨。當(dāng)下如何將流量私域化成為各品牌更關(guān)注的問(wèn)題。Nike此次上線自有APP完善現(xiàn)有的數(shù)字化直營(yíng)零售框架，為抓住消費(fèi)市場(chǎng)和流量實(shí)現(xiàn)了巨大意義。新APP的上架意味著Nike的賣(mài)貨方式更加多元，此舉能否達(dá)到吸粉的效果，還要看年輕消費(fèi)者是否買(mǎi)賬。

　　剛提價(jià)就登質(zhì)量黑榜，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的Coach為何“飄了”?

　　12月3日，上海市場(chǎng)監(jiān)管微信號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽檢255批次奢侈服裝、絲綢服裝以及女式裙裝，其中56批次不合格。除了Tory Burch、DKNY、BOY London、Tommy Hilfiger等品牌在列外，記者注意到此前鮮少出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)質(zhì)量抽檢黑榜的Coach，此次未能幸免。

　　中服說(shuō)：服裝安全環(huán)保問(wèn)題是近年來(lái)備受關(guān)注的話題。而質(zhì)量問(wèn)題更是重中之重，在這次的質(zhì)量黑榜中，Coach產(chǎn)品不合格原因?yàn)槠鹎?，其?wèn)題嚴(yán)重性等級(jí)不高，但面對(duì)上個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)攀升，而伴隨價(jià)格上調(diào)的現(xiàn)狀來(lái)講，出現(xiàn)這樣的問(wèn)題的確不是什么好消息。

　　Old Navy撤出中國(guó)，別的快時(shí)尚能否重獲中國(guó)人心?

　　上周，GAP旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布，從2020年開(kāi)始將全面退出中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)閉國(guó)內(nèi)約230家門(mén)店。曾經(jīng)四年創(chuàng)下10億美元銷(xiāo)售額的老海軍，當(dāng)時(shí)也算得上是美國(guó)零售史上一個(gè)不小的奇跡了。2014年時(shí)，GAP集團(tuán)董事長(zhǎng)兼執(zhí)行官還自信滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，中國(guó)仍然是集團(tuán)擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要組成部分，集團(tuán)對(duì)Old Navy在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。然而沒(méi)想到，才過(guò)了短短五年，老海軍就收起了壯志雄心準(zhǔn)備提前返航了。

　　中服說(shuō)：伴隨著GAP集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)逐漸萎靡，其旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布也要宣布退出了。此前Old Navy在國(guó)內(nèi)的店鋪已經(jīng)在持續(xù)關(guān)店。面對(duì)優(yōu)衣庫(kù)、zara等快時(shí)尚品牌的沖擊，Old Navy在華已經(jīng)失去了先機(jī)，最終敗走也是情理之中。

　　思捷環(huán)球與GXG母公司慕尚集團(tuán)成立合資公司

　　12月1日晚，Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“思捷環(huán)球”)和慕尚集團(tuán)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“慕尚集團(tuán)”)宣布將成立合資公司，將Esprit品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)移至合資公司。在雙方看來(lái)，成立合資公司可以進(jìn)一步改善Esprit。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，思捷環(huán)球在中國(guó)市場(chǎng)并不不理想，慕尚集團(tuán)發(fā)展也不溫不火，二者的合作更像是抱團(tuán)取暖。

　　中服網(wǎng)：今年以來(lái)，國(guó)外品牌紛紛在華遇冷。此次Esprit與慕尚集團(tuán)的合資也意味著慕尚集團(tuán)將成為Esprit品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的“掌舵者”。面對(duì)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)日漸式微的表現(xiàn)，Esprit選擇與本土品牌合資也不失為一個(gè)不錯(cuò)的策略。本次交易也為Esprit品牌創(chuàng)造了穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性以及加快增長(zhǎng)。

作者：李園園