深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）10月28日晚間發(fā)布2019年三季度報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.84億元，同比增長8.57%；歸屬母公司股東凈利潤2.75億元，同比增長2.62%；基本每股收益0.82元，同比增長2.50%。


業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著歌力思主品牌穩(wěn)健增長，多品牌發(fā)力，2019年以來的業(yè)績逐步超出市場預(yù)期。觀察來看，歌力思通過調(diào)整自身組織架構(gòu)，對各品牌事業(yè)部充分授權(quán)，在協(xié)同集團渠道開發(fā)、品牌推廣、產(chǎn)品企劃研發(fā)、終端運營等優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，促使各品牌建立靈活、有效的營運體系，進一步強化其獨立運營能力。歌力思的同店內(nèi)生增長是維系品牌長期可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力，主品牌及收購的海外時尚品牌單店運營基礎(chǔ)扎實共同推動歌力思業(yè)績穩(wěn)步增長。


目前，歌力思收購的EDHARDY、LAUREL、IRO、VIVIENNETAM等多個定位高端至輕奢的國際品牌穩(wěn)定健康發(fā)展，各品牌獨立性、個性化基因已得到消費者驗證。


東吳證券分析師馬莉介紹，歌力思在上市以來，不斷在各個風(fēng)格方向上的新品牌布局，目前已搭建起了充滿特色的多品牌矩陣。自2015年以來，歌力思在主品牌的基礎(chǔ)上不斷收購多種風(fēng)格子品牌，目前集團共擁有7個細分子品牌，組成了覆蓋時尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅的多屬性品牌矩陣。


當(dāng)下，隨著年輕消費者消費力的逐步崛起、以及各類新傳播渠道的發(fā)展，這些具備差異化的精品海外品牌正在逐步受到消費者的認可。從歌力思上市以來，其收購的子品牌中，EDHardy最早以自己獨特的風(fēng)格元素吸引到追求潮流的消費者，得到迅速發(fā)展，收入從2016年的2.6億發(fā)展至2018年的接近5億，成為推動公司發(fā)展的重要助力。


馬莉介紹，目前，IRO和歌力思新收購的self-portrait關(guān)注度正在迅速提升，有望成為公司未來收入增長的主要推動力。IRO近期在中國熱度持續(xù)提升，銷售額出現(xiàn)大幅增長，截止2019年上半年，IRO在中國擁有18家直營店，上半年其中國區(qū)收入同比增長208.19%至3776萬，同店銷售同比增長32%。在目前受關(guān)注度大幅提升的時間點，歌力思希望加速拓展IRO在一線城市核心渠道的滲透率，借助目前熱度加速擴大品牌銷售規(guī)模。


Self-portrait雖然剛剛通過建立合資公司的方式開始擴張，但是該品牌憑借其獨特的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)在中國引起了廣泛關(guān)注。海內(nèi)外包括：周迅、郭采潔、楊丞琳、MirandaKerr、ElizabethBanks、KristenStewart等中外女明星都曾穿著該品牌服裝亮相紅毯及各大頒獎典禮等重要場合。美籍俄裔石油帝國女繼承人、億萬富翁DashaZhukova更是身披售價僅2000人民幣的Self-Portrait及膝連衣裙步入婚禮殿堂。目前其均依靠買手店批發(fā)的形式（例如老佛爺百貨）在中國銷售，未來隨著合資公司的開設(shè)，歌力思將開始借助該品牌的勢能加速門店的開設(shè)。


馬莉認為，這些設(shè)計獨特、特點鮮明、符合年輕消費者需求的品牌，有望在年輕消費者關(guān)注度大幅提升的情況下，借助歌力思在國內(nèi)購物中心渠道、供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢為消費者在線下提供更多的新選擇。在目前購物中心渠道品牌同質(zhì)化的時代下，實現(xiàn)在年輕消費者集中、代表未來的購物中心中的快速擴張。


另一方面，歌力思旗下百秋電商也在持續(xù)加速擴張。作為天貓六星運營商之一，百秋目前旗下運營的品牌已達50多個，橫跨服裝、鞋履、配飾、箱包多個領(lǐng)域。百秋在時尚及奢侈品及輕奢領(lǐng)域有著豐富的品牌運營經(jīng)驗及卓越的口碑，特別在輕奢及奢侈品品牌服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)樹立起行業(yè)的領(lǐng)先地位，目前合作包括了Maje、Sandro、Clarks、NewBalance、OnitsukaTiger、PANDORA、Tissot、Swatch、TUMI、BALLY等諸多國際大牌。目前公司擁有3萬平自有倉儲，其中包括為奢侈品準備的5000平防塵倉和300平恒溫恒濕倉。


今年上半年，百秋GMV增速超過100%，報表收入同比增長73%，充分體現(xiàn)了旗下品牌在中國的強勁生命力。


馬莉判斷，百秋旗下中高端品牌矩陣的擴張，同樣在線上渠道以及未來的線上線下融合的新渠道上，為年輕消費者提供了豐富的選擇空間。隨著奢侈品在中國消費人群年輕化帶來的持續(xù)增長，預(yù)計百秋未來在業(yè)績上依舊有望保持快速增長。而作為品牌矩陣規(guī)劃清晰的時尚集團，在IRO、self-portrait等新品牌快速增長的帶動下，歌力思的業(yè)績有望保持穩(wěn)定增長。