在發(fā)力中國之際，意大利奢侈品范思哲（Versace）卻被推上了風(fēng)口浪尖。

　　近日，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上曝光，Versace的一款T恤將香港和澳門列為國家。在引發(fā)網(wǎng)友憤怒后，Versace于8月11日凌晨在品牌官方微博發(fā)布道歉聲明，表示相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)于7月24日在所有渠道下架。不過，該條道歉聲明目前僅是“微博特供”，截至發(fā)稿，在Versace的國外社交媒體上，記者并沒有發(fā)現(xiàn)任何道歉聲明。

　　今年6月24日剛剛成為Versace代言人的中國女星楊冪于8月11日凌晨兩點(diǎn)宣布，單方面終止與該品牌的合作。據(jù)悉，楊冪已經(jīng)向Versace品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已經(jīng)停止與Versace品牌的所有合作。

　　Versace此前陷入關(guān)店潮 被輕奢“吃掉”后站在十字路口

　　公開資料顯示，1978年誕生于意大利的Versace由意大利設(shè)計(jì)師Gianni Versace與兄弟Santo及妹妹Donatella創(chuàng)立。在1997年Gianni去世后，Donatella接管了Versace，并擔(dān)任 Versace的創(chuàng)意總監(jiān)，長達(dá)21年。

　　Versace以其大膽的設(shè)計(jì)和美杜莎標(biāo)志而聞名。隨著全球奢侈品行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，Versace遇到了一些困難。隨著近年來品牌連續(xù)出現(xiàn)虧損，Versace最終也不得不面對(duì)被收購的命運(yùn)。

　　Versace于去年被奢侈品集團(tuán)Capri收購。2018年12月31日，Michael Kors在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，已完成對(duì)意大利老牌奢侈品Versace的收購，并將于2019年1月2日正式改名為Capri集團(tuán)。目前，Capri集團(tuán)包括Michael Kors、高端鞋類品牌Jimmy Choo和Versace。

　　Capri集團(tuán)在聲明中表示，收購范思哲是該公司重要的里程碑。該集團(tuán)表示，集團(tuán)將傾盡資源，預(yù)計(jì)Versace在收購后的收入將提升至20億美元，而Versace的全球零售店將由200家擴(kuò)張到300家等。

　　早在2018年9月， Michael Kors已發(fā)布聲明宣布就收購Versace簽署了最終協(xié)議，收購價(jià)格為18.3億歐元，支付方式為現(xiàn)金加股票?，F(xiàn)金部分來源于公司賬面現(xiàn)金、現(xiàn)有銀行授信額度下的貸款及由財(cái)務(wù)顧問摩根大通和巴克萊銀行承諾提供的信貸支持；同時(shí)，Versace 家族還將獲得價(jià)值1.5億美元的Capri集團(tuán)股票。

　　此前，Versace一直是獨(dú)立運(yùn)營品牌的典范之一。公開資料顯示，目前Versace公司除了主線系列Versace外，旗下還包括ISTANTE 、VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等副線系列，不過目前收入增長動(dòng)力依然來自Versace。

　　2014年2月，Versace宣布與美國私募基金公司黑石（Blackstone）達(dá)成協(xié)議，黑石收購了Versace 20%的股權(quán)，公司依然主要由Versace家族控制，當(dāng)時(shí)Versace的估值為10億歐元。彼時(shí)，Versace家族和黑石集團(tuán)表示，將在三到五年內(nèi)進(jìn)行IPO。不過，Versace集團(tuán)首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd最近表示，集團(tuán)尚未有計(jì)劃進(jìn)行IPO，目前的發(fā)展重點(diǎn)仍是以品牌重組和提升業(yè)績?yōu)橹鳌?/p>

　　與其他奢侈品牌如Gucci相比，Versace近年來的表現(xiàn)非常一般。在數(shù)字營銷和電商方面投資的緩慢，使其逐漸在奢侈品核心人群的年輕購物者中失去了市場(chǎng)份額。根據(jù)Versace公布的數(shù)據(jù)，2017財(cái)年該品牌銷售額同比增長4%至6.86億歐元，與2016年持平。

　　值得注意的是，2016年起，Versace陷入了關(guān)店潮。2016年，Versace在全球的門店數(shù)為239家，2017年為218家，截至2018年底，Versace在全球的門店共200家。

　　2020年第一財(cái)季 Versace亞洲市場(chǎng)銷售額逾7000萬美元

　　8月7日，Capri發(fā)布2020年第一財(cái)季報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月29日的第一財(cái)季內(nèi)，Capri集團(tuán)銷售額同比增長11.9%至13.46億美元，不及分析師預(yù)期的13.7億美元。Versace是Capri集團(tuán)旗下唯一錄得增長的奢侈品牌，同店銷售額增幅達(dá)兩位數(shù)，銷售額錄得2.07億美元，其中來自包括中國的亞洲市場(chǎng)的銷售額為7100萬美元，占總收入的34%，為Versace的第二大市場(chǎng)。

　　Capri集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官John Idol在財(cái)報(bào)中表示，期內(nèi)業(yè)績的虧損主要與批發(fā)收入減少和北美業(yè)務(wù)疲軟有關(guān)，但強(qiáng)調(diào)這一結(jié)果是在集團(tuán)的預(yù)期之內(nèi)，引進(jìn)新品牌后需要經(jīng)過一個(gè)磨合期，Versace可能還需要一年才能有類似的表現(xiàn)。

　　吞掉 Versace的Michael Kors集團(tuán)是否會(huì)出現(xiàn)“消化不良”？奢侈品專家、要客研究所所長周婷曾對(duì)新京報(bào)記者表示，這個(gè)基于如何重新定位Versace，是堅(jiān)持奢侈品定位，還是變成輕奢路線。改輕奢可能性最大，但也最不容易成功；其最好堅(jiān)持奢侈品定位，重新對(duì)客群和產(chǎn)品進(jìn)行定位分析，這樣成功可能性更大。

　　財(cái)報(bào)顯示，Capri集團(tuán)計(jì)劃在今年對(duì)Versace投入更多資金，包括開設(shè)約30家新的門店和擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)等，長期目標(biāo)是將Versace的年收入從9億美元提升至20億美元。

　　值得注意的是，Capri是美國輕奢品牌Michael Kors的母公司。而楊冪是Michael Kors的首位全球代言人。業(yè)內(nèi)人士分析，楊冪的代言曾經(jīng)一度讓Michael Kors在中國贏得品牌熱度，Capri可能有意讓Versace復(fù)制Michael Kors在中國的成功路徑。