日本內衣和紡織品巨頭華歌爾集團（Wacoal Holdings Corp）宣布已達成協(xié)議，將以8500萬美元收購運營 Lively 品牌的美國內衣公司 Intimates Online Inc.。

　　Intimates Online 由 Michelle Cordeiro Grant 創(chuàng)立于2015年，目前在紐約和芝加哥擁有門店，并擁有自己的電商平臺。在2018財年，該公司的銷售額達到1149萬美元，但凈虧損368.2萬美元。

　　華歌爾將通過美國子公司 Wacoal International Corp.收購 Intimates Online 的全部股份。這次收購 Intimates Online 是集團加速海外擴張計劃的一部分。

　　華歌爾在聲明中表示：“在2019年6月發(fā)布的《中期管理計劃總結(FY2019-FY2021)》中，我們明確，華歌爾的愿景是成為世界性集團。我們正在通過以下戰(zhàn)略實現提高銷售和盈利能力的目標 —— 實現可持續(xù)增長和增強公司的盈利能力；振興某些國內子公司；加快海外業(yè)務的擴展或增長。在我們的海外業(yè)務中，美國是一個有望實現高增長的市場，但美國的市場環(huán)境正在發(fā)生巨大變化。近年來，隨著消費者偏好多元化、分銷渠道改變、新型通訊工具興起，數字原生垂直品牌（DNVB）得到了千禧一代的支持。”

　　總部位于日本京都的華歌爾集團希望在美國實現快速增長，他們將 Lively 品牌視為進軍美國市場的一項具有戰(zhàn)略意義的收購。因為 Lively 就是一個始終與行業(yè)趨勢同步的數字原生垂直品牌。

　　華歌爾特別強調，集團將借助電子商務渠道、社交媒體門戶和品牌大使項目，彰顯品牌“通過商業(yè)活動支持女性獨立”的理念。在加速增長的同時，華歌爾還致力于為不同年齡段的消費者提供服務。目前華歌爾的核心客戶年齡普遍偏大，因此集團希望利用 Lively 品牌在電商和數字營銷方面的經驗吸引年輕消費者，尤其是千禧一代的消費者群體。

　　通過這次交易，Intimates Online 也將受益于新母公司的設計和制。

作者：金黛茜