法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)（Kering SA）與Stella McCartney分道揚(yáng)鑣一年多后，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路威酩軒集團(tuán)（LVMH）與這家可持續(xù)時(shí)尚品牌簽署了協(xié)議。

　　雖然兩家公司要到9月份才會(huì)披露新協(xié)議的全部細(xì)節(jié)，但路威酩軒表示，Stella McCartney將繼續(xù)擔(dān)任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，并保留多數(shù)股權(quán)。路威酩軒愿意在收購(gòu)案中持少數(shù)股權(quán)，這在以往極為罕見(jiàn)。

　　在此之前，Stella McCartney于去年3月從開(kāi)云集團(tuán)購(gòu)回了其名下品牌50%的股份，終止了與開(kāi)云集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)17年的合作關(guān)系。路威酩軒和開(kāi)云在時(shí)尚商業(yè)領(lǐng)域是老對(duì)手，但涉及類(lèi)似的品牌所有權(quán)易手絕非尋常。

　　Stella McCartney在聲明中稱(chēng)，自脫離開(kāi)云集團(tuán)以來(lái)，她接觸過(guò)很多投資者，但“沒(méi)有一個(gè)比得上我與Bernard Arnault及其子Antoine的溝通”。她提到的這兩個(gè)人分別是路威酩軒的董事會(huì)主席和他的長(zhǎng)子、Berluti的首席執(zhí)行官兼Loro Piana的董事會(huì)主席，后兩家公司均隸屬于路威酩軒。

　　路威酩軒方面表示，對(duì)Stella McCartney的投資旨在加速該品牌的全球增長(zhǎng)。Bernard Arnault說(shuō)，“我們相信她的公司具有巨大的潛力?！辈贿^(guò)，Stella McCartney品牌的規(guī)模相對(duì)于整個(gè)集團(tuán)而言不過(guò)是滄海一粟，該集團(tuán)2018年的年收入創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了460億歐元。

　　開(kāi)云集團(tuán)沒(méi)有公布旗下時(shí)尚子品牌的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但據(jù)估計(jì)，Stella McCartney目前的年收入約為3億歐元。（通過(guò)品牌合作策略，比如與Adidas等運(yùn)動(dòng)品牌展開(kāi)合作，Stella McCartney的產(chǎn)品零售價(jià)有望進(jìn)一步提高）。

　　在消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)圍繞可持續(xù)的、道德時(shí)尚展開(kāi)的討論中，Stella McCartney品牌始終擁有良好的口碑。McCartney一直是素食主義者，積極倡導(dǎo)保護(hù)動(dòng)物權(quán)益。她的產(chǎn)品不使用皮革、皮毛或其他動(dòng)物制品，或許能算奢侈品行業(yè)中可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。

　　很多人認(rèn)為，時(shí)尚界改變自身形象的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。全球時(shí)尚議程（Global Fashion Agenda）、波士頓咨詢(xún)公司（Boston Consulting Group）和可持續(xù)發(fā)展服裝聯(lián)盟（Sustainable Apparel Coalition）最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，時(shí)尚行業(yè)為降低在社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題上的負(fù)面影響所付出的努力與該行業(yè)的快速增長(zhǎng)不成比例。

　　在這一方面，路威酩軒一直落后于開(kāi)云。后者每年都會(huì)公開(kāi)環(huán)境損益報(bào)告，還發(fā)起了一項(xiàng)得到法國(guó)總統(tǒng)馬克龍授權(quán)的倡議，呼吁全行業(yè)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。開(kāi)云旗下最賺錢(qián)的品牌Gucci在2017年公開(kāi)宣布不再使用動(dòng)物皮毛。

　　Arnault在談到與Stella McCartney的合作時(shí)說(shuō)：“其中一個(gè)決定性因素在于，是她最早將可持續(xù)發(fā)展和道德問(wèn)題提上議程。此舉強(qiáng)調(diào)了LVMH集團(tuán)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。路威酩軒是法國(guó)第一家設(shè)立可持續(xù)發(fā)展部門(mén)的大公司，那是在25年前?，F(xiàn)在，Stella將幫我們進(jìn)一步提高對(duì)這些重要議題的認(rèn)識(shí)。”

　　作為協(xié)議的一部分，McCartney將擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題特別顧問(wèn)。

　　行業(yè)分析師Mario Ortelli說(shuō)：“這是該集團(tuán)把可持續(xù)發(fā)展作為結(jié)構(gòu)性投資趨勢(shì)而做出的又一項(xiàng)具體措施。很顯然，這筆交易不會(huì)影響路威酩軒的財(cái)務(wù)狀況?！?/p>

　　路威酩軒此前進(jìn)軍道德時(shí)尚領(lǐng)域的嘗試均以失敗告終。去年夏天，路威酩軒從破產(chǎn)的非洲本土品牌Edun撤資，并于該品牌停止運(yùn)營(yíng)后將49%的股份轉(zhuǎn)讓給了其創(chuàng)始人Ali Hewson和Bono。

　　聲明：路威酩軒與其他一些投資方共同持有The Business of Fashion的少量股權(quán)。所有投資者都已簽署股東文件，保證BoF擁有完全獨(dú)立的采編權(quán)。作者：Sarah Kent ? Laure Guilbault