近日，喜眠服飾有限公司在上海科技館內(nèi)舉辦的“打破純棉認(rèn)知誤區(qū)”發(fā)布會上，宣布了“喜眠”正式更名“小藍(lán)象”。

　　據(jù)筆者了解，喜眠成立于2012年，在成立之初便一直是“喜眠”這個品牌名，距今已經(jīng)7年之久，這次突然提出更名，筆者也為之震驚，畢竟一個品牌名說起來簡單，7年時間為之傾注的很多心血都會造成不同程度的浪費，突然更名且不說造成了以往傳播成本的浪費，品牌建立7年的時間成本也不低。

　　此次更名演講是由喜眠營銷總監(jiān)馮亮出席，在這段的演講中他說明了喜眠更名的原由。

　　“打破純棉認(rèn)知誤區(qū)”與純棉死磕到底

　　筆者了解到，喜眠改名并不是一時興起。由于喜眠的“眠”與純棉的“棉”同音，總是會有不少消費者將喜“眠”兒童排汗睡衣誤解為喜“棉”兒童排汗睡衣，甚至打字也會打錯，看似不要緊的事情，對喜眠來講確實是大問題。

　　了解喜眠的人應(yīng)該都知道喜眠兒童排汗睡衣的出現(xiàn)就是由于純棉“吸濕不排汗”的缺陷，純棉吸濕力度強(qiáng)但排汗力度卻十分的弱，純棉貼身睡衣被汗?jié)窈?，長時間濕噠噠的貼在背上極容易發(fā)生著涼感冒、捂汗起痱子等各種癥狀。當(dāng)初賈千生就是在養(yǎng)育孩子的過程中親眼見證過純棉睡衣給孩子帶來的不止一次的痛苦感受，才受到啟發(fā)最終成立喜眠兒童排汗睡衣這個企業(yè)。

　　馮亮表示：“我們旗幟鮮明地打破純棉認(rèn)知誤區(qū)，改名似乎也不可避免，我們就是要同純棉死磕到底?！?/p>

　　改名 “小藍(lán)象”是回歸企業(yè)的初心，尊重孩子的語言

　　筆者還了解到，喜眠之所以改名字還有一重原因。在演講中他講到：“喜眠是我們創(chuàng)立品牌之初內(nèi)部起的名字，但這是我們大人的語言，“小藍(lán)象”才是孩子的語言，這是孩子們喜歡的表達(dá)方式，他們經(jīng)常會說‘我喜歡穿小藍(lán)象’而不是喜歡穿喜眠”。馮亮表示，此次改名“小藍(lán)象”是我們認(rèn)真探討過得，這樣做是為了回歸一個企業(yè)的初心，更是尊重孩子的語言。

　　在了解完前因后果，筆者認(rèn)為喜眠改名“小藍(lán)象”未免不是明智之舉，筆者認(rèn)為只有一個回歸初心、尊重消費者的企業(yè)一定會發(fā)展的更遠(yuǎn)。