年輕潮牌化同時(shí)試圖依靠阿里巴巴擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)的太平鳥服飾(603877.SS)首季表現(xiàn)極度低迷，反應(yīng)其變革盡管在社交媒體引起一些波瀾，但對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)作用甚微，未能抵抗行業(yè)疲軟帶來(lái)的影響。

　　1-3月份，總部位于寧波的該服飾公司純利大跌34.90%至8,659.0萬(wàn)元，2018年同期為1.330億元，扣非后主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)更是僅僅錄得3,118.9萬(wàn)元，較2018年首季9,006.3萬(wàn)元狂跌65.37%。

　　首季度，太平鳥開始關(guān)店策略，凈關(guān)店86家至4,508家。該公司稱此舉是公司結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動(dòng)”的渠道布局，重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的改善。

　　凈關(guān)店影響太平鳥首季收入下滑4.46%至16.592億元，上年同期為17.367億元。期內(nèi)，集團(tuán)“潮牌化”轉(zhuǎn)型打先鋒的男裝品牌收入5.802億元，暴跌逾一成達(dá)11.64%，毛利率暴跌304個(gè)基點(diǎn)至58.26%，而女裝業(yè)務(wù)毛利率則暴漲560個(gè)基點(diǎn)至60.36%，刺激集團(tuán)服飾業(yè)務(wù)整體毛利率首季大漲227個(gè)基點(diǎn)至57.59%。

　　線上和線下渠道首季度收入雙降，其中線上收入首季微跌0.26%至4.554億元，線下收入11.871億元，按年錄得5.90%的跌幅，線上銷售首季度毛利率大幅改善590個(gè)基點(diǎn)至41.65%，但仍大幅低于線下63.71%的毛利率，首季太平鳥服飾線下業(yè)務(wù)毛利率大幅提升130個(gè)基點(diǎn)。