據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長(zhǎng)，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。與此同時(shí)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在大批量走向國(guó)際的時(shí)候，也迎來(lái)了融資危機(jī)，正在經(jīng)歷從獨(dú)立的設(shè)計(jì)向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的道路。

　　奢侈品在很多年前也是一個(gè)以設(shè)計(jì)師個(gè)人魅力而創(chuàng)立的品牌，經(jīng)歷了時(shí)間的打磨逐漸成為如今的奢侈巨頭。今天我們一起來(lái)研究對(duì)比下這兩個(gè)相似又完全不同的時(shí)尚品類(lèi)，從價(jià)格、質(zhì)量、工藝、材質(zhì)幾個(gè)角度分析，看看有什么可以借鑒學(xué)習(xí)的地方。

　　價(jià)格角度

　　奢侈品：

　　較高的價(jià)格是奢侈品牌的代表性特征之一，傳統(tǒng)奢侈品之所以?xún)r(jià)格高，是因?yàn)橛昧?、做工、技藝、設(shè)計(jì)都非常昂貴并且產(chǎn)量少。如今在商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)下，雖然因流程的成熟、新型用料的興起讓成本降低，但其品牌溢價(jià)逐漸代替物品本身的工藝成本，成為奢侈品牌被認(rèn)可的主要價(jià)值表現(xiàn)，依舊能保持在高端價(jià)位。

　　設(shè)計(jì)師品牌：

　　設(shè)計(jì)師品牌定價(jià)相對(duì)較高，甚至有很多超過(guò)一線(xiàn)大牌的價(jià)位。每年新產(chǎn)生的設(shè)計(jì)師品牌不可計(jì)數(shù)，但能夠被人看見(jiàn)的缺屈指可數(shù)，更甚者越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始以出售股份尋求資本幫助，其中很大的原因就是設(shè)計(jì)師品牌“只有設(shè)計(jì)”。由于沒(méi)有商業(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售的成本很高，甚至連運(yùn)作模式也是非常傳統(tǒng)，相應(yīng)的成本高，定價(jià)貴。打不開(kāi)市場(chǎng)也沒(méi)有吸引消費(fèi)者的優(yōu)惠，陷入死循環(huán)。

　　隨著新媒體和信息渠道的發(fā)展拓寬，不再僅局限于電視和時(shí)裝雜志的審美輸出，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始有了相對(duì)較高的審美及需求，但并沒(méi)有物美價(jià)廉的品牌/商品出現(xiàn)。在這種情況下，用廉價(jià)材質(zhì)、抄襲設(shè)計(jì)的仿造品開(kāi)始橫行，無(wú)論是有包裝的快時(shí)尚還是直接抄襲的山寨盜版，都在給追求設(shè)計(jì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌一記重?fù)簟?/p>

　　而奢侈品的產(chǎn)品雖然也被跟風(fēng)模仿，但購(gòu)買(mǎi)力與審美不平衡的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始逐漸分級(jí)。從高低端市場(chǎng)來(lái)看：

　　審美的提升讓消費(fèi)者習(xí)慣不去追求專(zhuān)業(yè)版型和做工，會(huì)更傾向低廉的價(jià)格去買(mǎi)相類(lèi)似的產(chǎn)品，在偏低端市場(chǎng)設(shè)計(jì)師品牌毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

　　在有著更高追求的消費(fèi)者中，大部分知名度不夠高的設(shè)計(jì)師品牌，與品牌溢價(jià)與話(huà)題熱度很高的奢侈品牌，價(jià)格差距沒(méi)有那么大，在高端市場(chǎng)中消費(fèi)者更容易選擇奢侈品牌或者別的一線(xiàn)商業(yè)品牌。

　　質(zhì)量角度

　　奢侈品牌：

　　盡管奢侈品牌近年來(lái)被爆質(zhì)量問(wèn)題不是個(gè)例，像是前段時(shí)間LV包褪色，總體來(lái)說(shuō)品牌傳承下有著成體系的流程質(zhì)量有一定保證。不過(guò)值得注意的是由于奢侈品的市場(chǎng)擴(kuò)張，很多加工廠(chǎng)已搬離本國(guó)。隨著奢侈品概念的定義，質(zhì)量早已不是購(gòu)買(mǎi)的唯一因素，甚至不是主要因素。

　　設(shè)計(jì)師品牌：

　　設(shè)計(jì)師品牌質(zhì)量比奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)分化更具差異化，越來(lái)越多的留學(xué)生成立個(gè)人品牌。由于經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)適應(yīng)市場(chǎng)的把控與設(shè)計(jì)實(shí)用性參差不齊，加上生產(chǎn)過(guò)程的不可控性，不同設(shè)計(jì)師品牌的質(zhì)量差距非常大。

　　奢侈品牌與設(shè)計(jì)師品牌的一大共同點(diǎn)就是質(zhì)量與品牌定價(jià)的性?xún)r(jià)比普遍較低，但總體來(lái)看奢侈品的產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定。當(dāng)然是有好的設(shè)計(jì)師品牌，但由于良莠不齊，尤其是設(shè)計(jì)與市場(chǎng)認(rèn)可度的不匹配，會(huì)讓民眾對(duì)這一品類(lèi)的印象分有所下滑。

　　奢侈品牌大部分的產(chǎn)品還是市場(chǎng)能夠接受的設(shè)計(jì)，少量推出時(shí)大家都喊丑但是忍不住購(gòu)買(mǎi)的…大約就是引領(lǐng)時(shí)尚的意義吧。

　　工藝用料

　　奢侈品牌：

　　由于匠心精神的遺失與現(xiàn)代審美的變化，奢侈品牌的用料與工藝正在向流行“屈服”，但工藝和優(yōu)質(zhì)的面料設(shè)計(jì)依舊存在。

　　設(shè)計(jì)師品牌：

　　作為近兩年遍地走的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，不可否認(rèn)確實(shí)是有不少這樣專(zhuān)注匠心的品牌，但就像開(kāi)頭說(shuō)的，有設(shè)計(jì)，和原料，成本就高，走銷(xiāo)量和成本跑不過(guò)那些有著成熟產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，更跑不過(guò)可能是同有技藝下的奢侈品名聲，卡在中間確實(shí)不好受，這也是所謂原創(chuàng)設(shè)計(jì)為什么這么艱難的原因。

　　大家并非不在意材料，但是現(xiàn)在社會(huì)并不是“酒香不怕巷子深”，而是有話(huà)題和熱度別人先看到了你，才會(huì)注意你的內(nèi)在，沒(méi)有成熟產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)成本高，沒(méi)有宣傳帶貨引發(fā)的受眾小，拆開(kāi)來(lái)看還是有很多本身存在的問(wèn)題。

　　注重材料與質(zhì)感是一個(gè)隨著年齡和階層向上逐步遞增的過(guò)程，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展到可以有余錢(qián)支撐很多奢侈品的時(shí)候;在隨著年齡增長(zhǎng)開(kāi)始注重裝飾價(jià)值的時(shí)候;很多年輕人和普通群眾并不是不在意“材質(zhì)”，而是這筆錢(qián)他們寧愿存著或者買(mǎi)必需品。達(dá)不到購(gòu)買(mǎi)奢侈品，更甚者對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)價(jià)值更低的“設(shè)計(jì)師品牌”與新興的、更沒(méi)有知名度的品牌。

　　或許這些品牌確實(shí)是工藝復(fù)雜精湛、精選配件和獨(dú)一無(wú)二、但首先不能說(shuō)所有的奢侈品都沒(méi)有工藝價(jià)值，雖然對(duì)他們來(lái)說(shuō)或許正在竊喜，因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越喜歡一些“廉價(jià)”的東西，例如PVC材質(zhì)和基礎(chǔ)款T+印logo。但這僅僅是流行，而流行終將過(guò)去。奢侈品的優(yōu)勢(shì)就在于她們悠久的歷史，讓她們能夠現(xiàn)在的“輕”，也能夠在這段流行過(guò)去之后，重回“重”的角度。

　　而大部分跟風(fēng)的設(shè)計(jì)師品牌和新興品牌做不到這點(diǎn)。很多人只會(huì)說(shuō)：你看，他們現(xiàn)在不是和我差不多，只不過(guò)多了那個(gè)幾百幾十年的歷史的Logo就可以一件白T賣(mài)幾千塊。而這樣的歷史沉淀感，正是浮躁而不自知的“設(shè)計(jì)品牌”所欠缺的。

　　在應(yīng)對(duì)原創(chuàng)難的這個(gè)問(wèn)題時(shí)，也不能一概而論的將這個(gè)壓力發(fā)泄給同樣被迫變得“流行”的奢侈品牌，而是應(yīng)該正式自身的缺陷不足，與尋找面對(duì)低成本盜版的沖擊。不少消費(fèi)者確實(shí)是不在意“材質(zhì)”，但時(shí)代一直在變，對(duì)于原創(chuàng)獨(dú)特設(shè)計(jì)的需求確實(shí)一直在增加，這正是體現(xiàn)在搜索量暴增與快時(shí)尚的神話(huà)隕落中。

　　根據(jù)CBNData與淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，搜索“原創(chuàng)”/“設(shè)計(jì)”關(guān)鍵詞的數(shù)量顯著增長(zhǎng)。這也意味著設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)注度持續(xù)在提高。而基于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌，也在面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

　　從性別上來(lái)看，女性占比略高于男性;與此同時(shí)，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買(mǎi)單的粉絲亦是以女性為主，年齡上以千禧一代為主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更勝一籌。值得注意的是，這也是如今推動(dòng)0奢侈品的主要人群之一。

　　設(shè)計(jì)師品牌的頻繁收購(gòu)并不能算壞事，任何一個(gè)品類(lèi)發(fā)展到一定程度必將需要引進(jìn)新鮮“血液”來(lái)蛻變。而對(duì)于急需發(fā)展的設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，收購(gòu)、出售股份吸引來(lái)的資本就是蛻變的推動(dòng)因素之一。