全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton選擇抹去一切關(guān)于流行偶像Michael Jackson的痕跡，將不會出售以Michael Jackson 為靈感的 2019 秋冬系列單品。

　　由男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh創(chuàng)作的2019年秋冬男裝系列在不久前還大獲好評。當(dāng)時(shí)，品牌以Michael Jackson經(jīng)典白色手套作為秀場邀請函的方式被不少秀場嘉賓認(rèn)為是聰明之舉。但是沒有人預(yù)想到，僅僅幾個(gè)月后，風(fēng)向完全變了。

　　HBO拍攝的《離開夢幻島》紀(jì)錄片日前正在西方文化界引發(fā)激烈爭論。該紀(jì)錄片中兩名當(dāng)事人指控Michael Jackson戀童癖，動搖了后者長久以來穩(wěn)固的良好聲譽(yù)。事實(shí)上早在Michael Jackson生前，他已在2005年的猥褻男童指控中被判無罪。但是《離開夢幻島》紀(jì)錄片再次觸發(fā)公眾情緒，并因恰逢#metoo女權(quán)主義運(yùn)動所帶來的新一輪公眾意識覺醒而不斷發(fā)酵。

　　紀(jì)錄片發(fā)布后，紐約時(shí)報(bào)的一篇《邁克爾·杰克遜：流行樂之王，變態(tài)之王》也引起輿論兩極分化，一方面，有讀者無法接受文化界對流行文化史上最為重要的人物的褻瀆，特別是在其逝去十年之后舊事重提，因而對文章表示抗議，但另一方面，社會各界對待敏感議題更加謹(jǐn)慎，傾向于尊重少數(shù)的聲音。

　　正如文章所說，紀(jì)錄片導(dǎo)演里德表示他十分矛盾，“我要去發(fā)起運(yùn)動，把Michael Jackson的名字從教室里清除，讓購物中心撤下他的雕像嗎?不。那么在這個(gè)時(shí)候去把他贊美成一個(gè)正兒八經(jīng)的好人，是你要效仿的典范，合適嗎?可能也不對?！?/p>

　　這種對于重量級已逝偶像的重新“定調(diào)”可以說十分罕見，完全無法預(yù)期，但它恰恰發(fā)生在Louis Vuitton 2019秋冬系列發(fā)布后，而品牌在巴黎時(shí)裝周發(fā)布該系列時(shí)根本不知道該影片的存在，隨著社交媒體的發(fā)酵，這令Louis Vuitton感到不知所措。

　　起初Virgil Abloh似乎并沒有受到此事的困擾，他在不久前接受《The New Yorker》的訪問時(shí)還表示，他沒有聽說過這個(gè)紀(jì)錄片，只想把重點(diǎn)放在“那個(gè)我認(rèn)為被普遍接受的Michael Jackson，那個(gè)善良的一面，那個(gè)人道主義的他。”

　　但是熟稔社交媒體的Virgil Abloh顯然也低估了情緒的力量。他不是第一次對此類議題表現(xiàn)出不夠敏感的態(tài)度。去年6月，Virgil Abloh邀請說唱歌手好友Ian Connor坐在其在Louis Vuitton首秀頭排位置就引起爭議，Ian Connor此前被21個(gè)女性指控強(qiáng)奸。此舉遭到了不少批評，Refinery 29評論稱，Virgil Abloh在Louis Vuitton的首秀傳遞了多元性和團(tuán)結(jié)的雙重信息。但對于21名當(dāng)事人女性來說，很明顯這場秀忽視了他們。Virgil Abloh并沒有看到她們，也不相信她們。

　　如果說Ian Connor事件并未對Virgil Abloh造成困擾，后者不回應(yīng)的態(tài)度成功平息了事件，讓敏感事件模糊處理，那么Michael Jackson事件則打破了這種平衡。Virgil Abloh和身后的Louis Vuitton很快發(fā)現(xiàn)，身處輿論旋渦中的品牌需要更加主動表態(tài)。Virgil Abloh隨后的在一份聲明中回應(yīng)道，他譴責(zé)任何形式虐待兒童、暴力或侵犯任何人權(quán)的行為。

　　這起預(yù)想不到的事情顯然也驚動了集團(tuán)的一把手，Louis Vuitton母公司LVMH(專題閱讀)首席執(zhí)行官Bernard Arnault也公開表示兒童安全和福利對集團(tuán)有著重要的意義，并強(qiáng)調(diào)不會生產(chǎn)任何“直接以Michael Jackson元素為靈感”的產(chǎn)品。

　　面對這種兩難境地，Louis Vuitton顯然選擇了一張安全牌。

　　有分析指出，LVMH此舉凸顯了奢侈品牌在社交媒體時(shí)代面臨的輿論壓力越來越大，已全球化的奢侈品生意變得風(fēng)險(xiǎn)重重。對于Louis Vuitton而言，放棄部分產(chǎn)品的生產(chǎn)并不是一個(gè)艱難抉擇，相較于銷售貢獻(xiàn)較小的男裝，品牌聲譽(yù)是奢侈品牌最珍貴的財(cái)產(chǎn)，聲譽(yù)受損的后果無法估測。

　　Bernard Arnault早前強(qiáng)調(diào)，隨著LVMH成功躍升法國股市市值排名第一的集團(tuán)，旗下各奢侈品牌備受媒體和公眾關(guān)注，特別是社交媒體，因此與業(yè)界人士的溝通交流以及品牌形象的建設(shè)將面臨更大挑戰(zhàn)。去年6月，LVMH任命Bernard Arnault的長子Antoine Arnault為集團(tuán)的宣傳和形象負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)監(jiān)督集團(tuán)旗下各奢侈品牌的宣傳部門。

　　只有更加小心謹(jǐn)慎才能規(guī)避不時(shí)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，這是奢侈時(shí)尚品牌幾乎達(dá)成的共識。繼LVMH對Michael Jackson事件表態(tài)后，高級定制西裝品牌Gieves&Hawkes最新聲明從品牌展覽中刪除了Michael Jackson在1988年“Bad”巡回演出時(shí)穿的軍用夾克的復(fù)制品。品牌表示，“鑒于紀(jì)錄片中令人不安的指控，幾周前復(fù)制品服裝已被移出?！?/p>

　　現(xiàn)在奢侈品牌需要處理來自各方各面的“失敗”和“意外”，因?yàn)檎驹谒麄兠媲暗氖且庾R更加成熟的年輕消費(fèi)者，時(shí)刻變化的社會趨勢，以及具有放大器作用的社交媒體，它加快信息傳播，也無限放大情緒。

　　上個(gè)月的Gucci種族歧視事件余溫剛過。由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計(jì)的一款黑色毛衣“Balaclava”因毛衣的黑底色和紅唇開口在外網(wǎng)被認(rèn)為影射黑人面部特征，涉嫌種族歧視。這讓持續(xù)通過新興創(chuàng)意形式在社交媒體年輕受眾中收獲極高聲譽(yù)的奢侈品牌罕見地遭到嚴(yán)厲批評。

　　盡管Gucci立即發(fā)布了道歉聲明，但并未成功扭轉(zhuǎn)輿論傾向。演員Spike Lee與說唱歌手T.I隨后在社交媒體發(fā)起抵制Gucci行動。早前與Gucci推出合作系列的黑人設(shè)計(jì)師Dapper Dan公開批評品牌，發(fā)誓要讓公司高管對這一令人反感的錯(cuò)誤負(fù)責(zé)。Marco Bizzarri及其團(tuán)隊(duì)成員為此特意從意大利飛往紐約Harlem與其見面。

　　事情發(fā)生的兩個(gè)月前，Prada剛剛因同樣的問題引發(fā)波瀾。當(dāng)時(shí)有美國網(wǎng)友曝出Prada櫥窗上擺放了一款夸張紅唇人形掛件，涉嫌影射和丑化的黑人。長期的情緒積累最終觸發(fā)了公眾對于奢侈品牌明知故犯、一錯(cuò)再錯(cuò)的不滿。

　　上個(gè)月，Burberry也因2019年秋冬系列中有一件連帽衛(wèi)衣的領(lǐng)口設(shè)計(jì)為類似繩子的套索，被模特Liz Kennedy在Instagram賬號上批評該設(shè)計(jì)存在暗示上吊自殺的嫌疑。隨后，品牌首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti和品牌首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci都對此表示歉意，表示這款毛衣的設(shè)計(jì)靈感來源于水手繩，與秀場的“暴風(fēng)雨”主題一致。為防止輿論進(jìn)一步發(fā)酵，該產(chǎn)品目前已從系列中移除。

　　值得警惕的是，全球似乎迎來了真正的“補(bǔ)課時(shí)代”。任何的大意，甚至是歷史錯(cuò)誤都可能被詬病。

　　數(shù)月前，美國準(zhǔn)大法官Brett Kavanaugh因性侵指控參加聽證會在西方世界形成震動，事件發(fā)生的時(shí)間在36年前。與Gucci事件幾乎同時(shí)發(fā)生的是，美國弗吉尼亞州州長Ralph Northam和司法部長Mark R. Herring為一張1980年代照片中的黑臉裝扮作出公開道歉。隨后又有人發(fā)現(xiàn)，美國Vogue著名時(shí)裝編輯Grace Coddington曾經(jīng)的一張家居照中的書架上擺放有黑臉人偶。

　　去年，Jacob Bernstein, Matthew Schneierh和Vanessa Friedman在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的時(shí)裝攝影師Bruce Weber和Mario Testino性侵事件調(diào)查報(bào)道，也使用了相似的調(diào)查角度，對十余名模特進(jìn)行采訪取證。盡管人們無法考證當(dāng)事人對多年前發(fā)生的事件是否存在記憶偏差，以及細(xì)節(jié)是否可靠，但是如今人們更傾向于對這樣的事件持同情態(tài)度。

　　文化界對Michael Jackson生前事件的復(fù)盤也是這一宏觀趨勢的又一例證。不難預(yù)測，若Virgil Abloh未來再次陷入輿論危機(jī)，早前的Ian Connor事件或被再次重提，火上澆油。

　　隨著輿論危機(jī)的愈發(fā)不確定，奢侈品牌正著手從組織自身尋找解決方案。有分析也認(rèn)為，品牌若想規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、更好地實(shí)現(xiàn)本土化，針對特定市場推出符合當(dāng)?shù)匚幕氖袌鰻I銷措施，最根本的是對工作程序和組織架構(gòu)進(jìn)行重新評估。

　　在關(guān)于Michael Jackson的聲明發(fā)布后，LVMH于3月15日表示計(jì)劃提名Iris Knobloch和Yann Arthus-Bertrand為董事會成員，其中Iris Knobloch是女性，以幫助提高集團(tuán)對環(huán)境和社會問題的敏感和警惕度。Iris Knobloch曾擔(dān)任美國媒體集團(tuán)Time Warner高管，Yann Arthus-Bertrand則是一名設(shè)計(jì)師和導(dǎo)演，以呼吁公眾提高對生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識而聞名。

　　另外，LVMH自2年前開始強(qiáng)調(diào)增加女性就業(yè)機(jī)會，目前女性高管的比例已從23%提升至42%，LVMH日前再次定下明確目標(biāo)，即2020年女性高管占比增長至50%。今年初該集團(tuán)還邀請Bernard Arnault的大女兒Delphine Arnault加入董事會。

　　Gucci也在種族歧視事件后立即宣布，將整改且采取多項(xiàng)舉措以促進(jìn)企業(yè)的文化多樣性并提高員工相關(guān)意識。品牌承諾將在關(guān)鍵職能部門和領(lǐng)導(dǎo)職位中聘請多元化人才，包括創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并發(fā)布了四項(xiàng)最新舉措。

　　Prada則宣布正式成立多元文化和包容性咨詢委員會，并邀請非裔美國行為藝術(shù)家Theaster Gates 和非裔女作家、導(dǎo)演兼制片人Ava DuVernay擔(dān)任聯(lián)合主席，旨在提升公司和時(shí)裝行業(yè)的文化多樣性。此外，Prada 集團(tuán)和咨詢委員會還將與一些大學(xué)及機(jī)構(gòu)合作，在少數(shù)族裔群體中開展實(shí)習(xí)與學(xué)徒培訓(xùn)項(xiàng)目，以縮小時(shí)尚產(chǎn)業(yè)種族文化間的差距。

　　但是也有不少評論人士對此表示擔(dān)心。時(shí)裝評論人Angelo Flaccavento日前在Instagram重新摘錄其一年前撰寫的評論稱，“我所指責(zé)的是人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)‘正確’而成為偏執(zhí)狂，這種行為就像是純粹的審查。這樣下去未來有一天會有人們制定一個(gè)列表，列出允許和禁止的時(shí)尚行為，讓設(shè)計(jì)師們不要有任何失禮，避免被公眾羞辱。當(dāng)創(chuàng)意被限制，行業(yè)就在倒退?！?/p>

　　如此擔(dān)憂不無根據(jù)。我們至少可以預(yù)見，在Louis Vuitton采用Michael Jackson作為靈感來源“突遇意外”后，更多奢侈品牌在創(chuàng)意方向上，特別是在靈感來源的選擇上可能會更加謹(jǐn)慎。一個(gè)不愿被承認(rèn)的事實(shí)是，時(shí)裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意想象，秀場解說中的靈感來源也不再是創(chuàng)意總監(jiān)的真實(shí)動機(jī)，而是經(jīng)過嚴(yán)格審核、精心考量的產(chǎn)物，它或許萬無一失，卻也缺乏吸引力，長此以往將傷及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的元?dú)狻?/p>