亞瑟士（ASICS）在2018年宣布業(yè)務(wù)重組時(shí)提到，這家跑鞋老牌的目標(biāo)是“復(fù)活”專業(yè)跑鞋優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，一項(xiàng)新技術(shù)被寄望于拯救下滑的業(yè)績(jī)。

　　2月27日，亞瑟士發(fā)布適用于長(zhǎng)跑的專業(yè)性能跑鞋MetaRide。日本品牌聲稱，這一全新跑鞋研發(fā)耗時(shí)超過(guò)兩年，并將其形容為“革命性專業(yè)跑鞋”和“公司成立70年來(lái)最重要的創(chuàng)新之一”。

　　“我們相信這項(xiàng)全新技術(shù)擁有巨大潛力，將顛覆傳統(tǒng)的長(zhǎng)距離跑步體驗(yàn)。部分率先體驗(yàn)過(guò)MetaRide的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和跑者向我們透露，MetaRide有效改變他們?cè)杏?xùn)練、比賽、跑步以及恢復(fù)方式，”亞瑟士總裁廣田康人說(shuō)道。

　　從2月28日起，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球部分亞瑟士門店，開(kāi)始限量出售MetaRide產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)人民幣1890元。

　　亞瑟士人體工學(xué)研究所所長(zhǎng)原野健一表示，這項(xiàng)新技術(shù)與原有亞瑟士跑鞋以及市場(chǎng)上其它傳統(tǒng)跑鞋有著根本性區(qū)別。

　　MetaRide由位于日本神戶的亞瑟士人體工學(xué)研究所研發(fā)而成，其主要賣點(diǎn)是能讓踝部關(guān)節(jié)能量損耗減少近五分之一。亞瑟士稱，踝關(guān)節(jié)是跑步期間消耗能量很大的區(qū)域，新鞋能在保持穩(wěn)定性的情況下減少踝關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)幅度。

　　據(jù)FootLocker報(bào)道，2019年秋季，亞瑟士將繼續(xù)推出一款MetaRide概念的跑鞋。

　　這雙被亞瑟士稱為革命性技術(shù)的產(chǎn)品，是日本跑鞋老牌扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)的重要寄托。

　　創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但連續(xù)三年，這家日本老牌的業(yè)績(jī)不盡人意——2016財(cái)年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財(cái)年僅增長(zhǎng)0.3%。

　　2月中旬，亞瑟士發(fā)布的2018財(cái)年最新業(yè)績(jī)顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降46.3%。

　　與此同時(shí)，2018財(cái)年虧損高達(dá)203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來(lái)亞瑟士遭遇的最大虧損額。

　　為數(shù)不多的亮點(diǎn)是，亞瑟士旗下運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌鬼?；ⅲ∣nitsuka Tiger）繼續(xù)表現(xiàn)出色，銷售額同比增長(zhǎng)31.6%。中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)亦保持穩(wěn)定，2018年銷售增幅達(dá)17.3%。

　　在業(yè)績(jī)不景氣的情況下，2018年11月，亞瑟士宣布重組業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品分為三類——性能跑步、核心性能運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，業(yè)務(wù)重心從生活方式回歸到專業(yè)跑步類別，回歸品牌根基。

　　公司明確表示，下一階段將以“復(fù)活”跑步鞋為目標(biāo)，鞏固其專業(yè)跑鞋的核心品類，MetaRide系列產(chǎn)品無(wú)疑是亞瑟士的投入重點(diǎn)。

　　不過(guò)，由于銷售額和凈利潤(rùn)下滑，亞瑟士已經(jīng)下調(diào)2019財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，該公司預(yù)計(jì)整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則增長(zhǎng)14%至120億日元。作者：羅盈盈