1933年，中國時局混亂，美國等國家正處于經(jīng)濟危機之中，這一年，是世界經(jīng)濟大蕭條最嚴重的一年。

　　總之，很難把這樣的一年，和奢侈品聯(lián)系到一起。

　　然而，在這一年的德國漢堡市，一位將來在奢侈品、時尚圈“稱帝”的大師誕生了——“老佛爺”Karl Lagerfeld。

　　老佛爺在全球時尚界的地位和意義不言而喻，不過對當今奢侈品行業(yè)、時尚圈來說，“老佛爺”與中國的情緣，才是非常值得分享的故事，他不僅僅是把時尚帶來的人，也是讀懂異國文化、傾聽中國的人，至少不會搞出用筷子吃披薩的尷尬。

　　一場長城上的大秀，他很懂中國

　　“Coco Chanel本人也來過中國，她很喜歡中國的藝術與建筑?！?/p>

　　Karl Lagerfeld曾這么說起自己的前輩，可能因為這份親切，他與中國也有著不解的情緣。

　　2007年，那一年太和顧問在針對中國奢侈品行業(yè)進行了一項薪酬福利調研后認為，奢侈品行業(yè)在中國起步了，但是春天還遠遠沒有到來。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國國內奢侈品市場消費總金額為76億美元，同比增加15.6%。這仍然是一個不大稱得上“突飛猛進”的數(shù)據(jù)。

　　就是這一年，“老佛爺”第一次來到了中國，并選擇了北京，選擇了最中國范兒之一的文化符號——長城。他也因此創(chuàng)下了一項設計師里的紀錄。

　　2007年，“老佛爺”在長城上為Fendi成功舉辦了2008春夏時裝秀，88位超模在長城上相繼登場，模特們曼妙的身姿與綿延起伏的長城夜景相得益彰，中西文化進行了微妙碰撞和完美結合。那是“老佛爺”首次在中國公開亮相，他成了史上首位登上長城舉行發(fā)布會的設計師。

　　大約從5年前開始，“老佛爺”每年會選擇一個城市推出Chanel高級手工坊系列，這些城市包括了巴黎、紐約、倫敦、莫斯科等。

　　可能是北京之行太順利，很快，在2009年，“老佛爺”把Chanel也帶到了中國，這次是黃浦江畔的“魔都”上海，Chanel在此舉辦了“巴黎?上?！?010高級手工系列時裝秀。上海成為繼巴黎、東京、紐約、摩納哥、倫敦和莫斯科之后，Chanel高級手工系列游歷的又一個城市。

　　如果說選擇北京是因為這里是中國文化中心，那對于上海的鐘情，則更貼近“老佛爺”的本職工作。

　　上海是“老佛爺”非常鐘情的中國城市，Chanel在中國10年間的3次大秀，地點都落在了上海。2009年“巴黎?上海”系列時裝秀上，“老佛爺”選擇了三個關鍵詞：“上海女人”、“中式服裝”、“烏木屏風”。

　　他設計的上海風情以黑色為主，艷麗的中國紅和翡翠綠作為精致的點綴，Chanel的經(jīng)典斜紋軟呢套裝則搭配上了中式鳳仙領和斜開襟。

　　30名來自全球的超模相繼踏上T臺，優(yōu)雅展現(xiàn)了“巴黎?上?！备呒壥止し幌盗袝r裝。

　　而“老佛爺”更是以中國模特作為秀場重心，這其中就包括大名鼎鼎的中國超模杜鵑、秦舒培、孫菲菲。

　　如果以上還說不上他研究過中國，只能說是商業(yè)尊重，那你應該看看這個細節(jié)。

　　“巴黎?上?！毕盗袝r裝秀，留下一個代表上海的圣誕櫥窗，Lagerfeld參與了櫥窗的設計，加入了許多中國元素?！霸谶@次櫥窗設計里，我加入了中國紅與龍的裝飾，這里面涵蓋了許多不同的中國元素，非常時尚?！崩戏馉斣诮邮苊襟w采訪時說道，他還特別普及了一下中西文化差異的知識點：“盡管龍在西方并非吉祥的象征，但在中國卻代表著吉祥和君王?！?/p>

　　除了他帶著品牌去過京滬，你可能猜不到，他的錢也來過這里。

　　據(jù)報道，他曾籌劃在中國推出自己品牌的酒店。2014年，“老佛爺”操刀設計了一座高20層，共270間房的Karl Lagerfeld Hotel，這間“六星級”酒店是葡京皇宮的組成部分，計劃在前年開業(yè)。這還只是設計，到了2016年，老佛爺又宣布籌劃推出自己品牌的國際酒店，名叫Karl Lagerfeld Hotels&Resorts，首家酒店開在——中國澳門。

　　他在中國談起奢侈品觀，“你的生活、生命都是奢侈品”

　　翻過2010年后，中國的奢侈品市場早已不是“老佛爺”2007年來時的樣子，無數(shù)奢侈品大牌，都不得不承認，自己的相當一部分營收來自這里。

　　就拿最近的2018年來說，據(jù)貝恩咨詢研究報告，中國內地市場的奢侈品銷售總額已達360億美元左右。這一數(shù)額比2007年翻了近五倍，中國消費者已成為全球奢侈品市場的主力軍。對未來，貝恩公司還預測：“目前占全球奢侈品銷售總額33%的中國消費者，預計到2025年的占比將進一步達到46%?！?/p>

　　在奢侈品火熱的時候，“老佛爺”在2016年作為特邀嘉賓，出席“2016數(shù)字時尚盛典”和“慈善之夜”。這是他第三次來到中國，到訪的城市還是上海。

　　“如今中國消費者在奢侈品市場所占的比重越來越大，是否有想過要針對中國消費者做一些設計上的改變?”這是當晚他接到的提問之一。

　　盡管為品牌入華，了解了很多中國文化，但在2016年“數(shù)字時尚盛典”和“慈善之夜”上，“老佛爺”以一種冷靜的態(tài)度回答道：絕不會因為市場取向而做出改變。他認為人必須要絕對忠實于自己，迎合別人的偏好是一件非常危險的事情。

　　這個觀點，和他處理以自己名字命名的品牌一樣。而下面這個“老佛爺”與中國的故事，結果就不如上面那些這么喜慶了。

　　早在2005年，老佛爺就把“Karl Lagerfeld”賣給了香港企業(yè)家曹其鋒。畢竟，同時在Chanel和Fendi擔任要職的他很多時候無暇顧及自己的品牌。英國曼徹斯特大學時尚商業(yè)講師Sindy Liu也曾表示，Karl Lagerfeld對自己的品牌不是很上心，這個品牌似乎很輕易地授權別人做各種產(chǎn)品。

　　這個他看似漫不經(jīng)心的品牌，走得并不順利。

　　2013年，Karl Lagerfeld品牌持有人確定全面進駐中國市場，并將開設多家店鋪，首家精品店于北京開業(yè)，隨后在上海增開門店，并在未來5年內總店鋪數(shù)量預計達到40間。但事實是，該品牌直營店在中國一直處于連年虧損的狀態(tài)。

　　2017年，七匹狼收購了Karl Lagerfeld大中華區(qū)80.1%的股權，并對外聲明，老佛爺會負責Karl Lagerfeld整體創(chuàng)意的管理和控制。然而業(yè)績表現(xiàn)并不如意，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，Karl Lagerfeld虧損兩千多萬元。

　　說完他與中國的故事后，最后還是來聽聽他的話，這是一段他接受中國知名潮媒采訪時說的。

　　一生靠時尚賺錢的他，在相信道法自然的中國說道：“人們喜歡時尚，那就繼續(xù)喜歡，這并沒有什么。我們不能去定義時尚，時尚是屬于大家的，并非屬于一個特定群體?！?/p>

　　是不是已經(jīng)有點哲學味道了，更讓人想不到的，是他對奢侈品的看法：“奢侈有很多種定義，比如時間是奢侈品，品質是奢侈品，甚至你的生活、生命都是奢侈品。這個詞包含了復雜的意義，也被人們過度使用?，F(xiàn)在，人們都想展示屬于自己的奢侈品?！?/p>

　　所以，香奈兒對你來說或許只是擺在櫥窗里的奢侈品，但就像“老佛爺”說的，你自己的生活、生命也都是奢侈品，請盡情展示吧。