Editor's Note：

　　不少奢侈品牌正在將“豬”年生肖融入到今年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里，希望以此和中國(guó)消費(fèi)者一同慶祝中國(guó)新年。目前看來收效還不錯(cuò)，許多微信廣告都做的非常有創(chuàng)意，獲得不少消費(fèi)者的贊賞。比如Gucci做的迪士尼三只小豬懷舊主題，Dior的中國(guó)系列包包，以及Longchamp與著名博主包先生的合作等。今天解讀幾個(gè)較為成功的營(yíng)銷案例：

　　Gucci

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，今年，Gucci為中國(guó)消費(fèi)者打造了一個(gè)豬年狂歡節(jié)。比如許多產(chǎn)品都是以迪士尼三只小豬為主題的，有錢包(約1,461美元)、手表(1,918美元)、手提包(2,051美元)和運(yùn)動(dòng)鞋(885美元)。 1月10日，品牌還在微信端發(fā)表了一篇名為“Gucci 豬豬家族現(xiàn)在登場(chǎng)”的長(zhǎng)文章，并配以英國(guó)藝術(shù)家、電影制片人Frank Lebon拍的各種可愛的豬豬照片。該文還在產(chǎn)品圖片里添加了購(gòu)買鏈接，只要點(diǎn)擊圖片便可以轉(zhuǎn)到其官方小程序里，并用微信支付購(gòu)買該產(chǎn)品。此外還提供下載Gucci原創(chuàng)表情包。

　　根據(jù)消費(fèi)者的反饋和參與度，Gucci是今年奢侈品牌微信營(yíng)銷的大贏家。 “到底是什么神仙文案，寫得太好了吧!產(chǎn)品也太可愛了吧，”一位名叫阿橘的用戶評(píng)論道，而另一位用戶評(píng)論說：“誰(shuí)說奢侈品牌永遠(yuǎn)駕馭不了生肖元素呢?被Gucci打臉了吧。“到目前為止，該文已獲得了十萬(wàn)+瀏覽量，和685個(gè)點(diǎn)贊。

　　Dior

　　大多數(shù)奢侈品牌都選擇以“豬”這個(gè)生肖形象入手來解讀中國(guó)新年，而今年Dior的微信營(yíng)銷活動(dòng)卻展示了該品牌對(duì)中國(guó)文化和美學(xué)的深刻理解。它們的新品采用了一種名叫Toile de Jouy的印花，以非常典雅的紅白相間的樹枝為主。該系列于1月14日發(fā)布，微信文章已經(jīng)獲得了5.3萬(wàn)次瀏覽量，和84人點(diǎn)贊。當(dāng)用戶點(diǎn)擊微信文章的鏈接時(shí)，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)入一個(gè)非常精致的H5頁(yè)面，配有音樂和產(chǎn)品介紹，其中重點(diǎn)推薦了三個(gè)經(jīng)典手袋：Lady Dior，Book Tote和Saddle，所有這些都是為中國(guó)市場(chǎng)限量供應(yīng)的。

　　Mulberry

　　英國(guó)皮具品牌Mulberry在微信上發(fā)布多篇文章慶祝中國(guó)新年，品牌對(duì)一些極具中國(guó)特色的圖案如竹子和中國(guó)寺廟等作了全新的詮釋，更具現(xiàn)代水彩風(fēng)格。第一篇文章推出名為Seaton的中國(guó)系列手提包(價(jià)格約1,402美元至1,727美元)，第二篇文章里除了推出新商品，還推送了許多可愛的豬豬主題表情包，在最后一篇文章里，向消費(fèi)者介紹了如何在其天貓奢侈品專柜購(gòu)買產(chǎn)品，同時(shí)在微信上推出了一款互動(dòng)游戲，用戶們通過玩游戲有機(jī)會(huì)贏取一個(gè)新包。

　　Longchamp

　　Longchamp是最早一批慶祝中國(guó)新年的奢侈品品牌。該品牌的活動(dòng)從12月13日就開始了，強(qiáng)勢(shì)開展了與北京時(shí)尚博主包先生合作，推出了一系列跟豬有關(guān)的手袋。隨后又邀請(qǐng)明星唐嫣、吳磊、模特奚夢(mèng)瑤等為品牌代言。為了能更好地發(fā)揮明星博主的影響力，其微信上的第二篇文章推送的是包先生與世界各地粉絲的見面會(huì)安排。第一站是上海靜安嘉里中心，出席嘉賓有明星林彥俊和一只真的小豬。接著在12月28日，Longchamp和包先生聯(lián)名推出 Le Pilage系列手袋 – 一個(gè)帶有小豬鼻子形狀的PVC手袋。消費(fèi)者可以通過微信在線購(gòu)買所有中國(guó)新年主題特供商品。

　　Cartier

　　珠寶和手表品牌Cartier并沒有為中國(guó)新年推出限量商品，但品牌在1月10日發(fā)布了首款Cartier的手包：Papillon(價(jià)格約2,169美元)，采用的是Cartier珠寶盒的形狀。品牌最新發(fā)布的微信文章也著重強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)紅”的版本 - 到目前為止，發(fā)布的那篇文章已經(jīng)獲得了5.9萬(wàn)次瀏覽量和220個(gè)點(diǎn)贊。一周之后，該品牌又推出了一款中國(guó)獨(dú)家的手表系列：Clé de Cartier(有粉紅色的皮革表帶)售價(jià)約為8,559美元。在Cartier微店預(yù)訂的前88位客戶會(huì)有額外福利，Cartier的這篇文章也得到了很高的參與度。

　　Chloe

　　為了慶祝中國(guó)新年，該品牌與印度藝術(shù)家Rithika Merchant合作推出了一系列手繪風(fēng)格的產(chǎn)品(T恤、運(yùn)動(dòng)鞋和手提包等)。這些產(chǎn)品被王珞丹、宋茜和唐嫣等明星所演繹。到目前為止，該文章已經(jīng)獲得了1.4萬(wàn)次瀏覽，和59個(gè)點(diǎn)贊。和大多數(shù)品牌不一樣的是，Chloe并沒有引導(dǎo)消費(fèi)者在線消費(fèi)，而是更多的鼓勵(lì)消費(fèi)者去實(shí)體店中購(gòu)買商品。最近，品牌又推出了豬年賀詞主題的微信表情包。 “啊，這是所有大牌里面最好看的豬年限定啦，”一位微信名叫郝玉敏Yumi的用戶稱贊道。另一個(gè)名叫MissYoga的用戶說：“那些豬豬看著就好有福氣哎”

　　Swarovski

　　1月10日， Swarovski在微信上發(fā)表了一篇關(guān)于豬豬女孩的生活的文章，推出了Swarovski以豬為主題的所有配飾和珠寶(售價(jià)約190美元)。該文鼓勵(lì)女性消費(fèi)者購(gòu)買Swarovski的商品來犒賞自己，同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得新年紅包。最后它會(huì)把客戶引到京東的產(chǎn)品頁(yè)面，消費(fèi)者可以閱讀有關(guān)商品的評(píng)論并通過微信支付購(gòu)買。到目前為止，該文章的瀏覽量為7.2萬(wàn)次，并得到了134個(gè)贊。

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