全球高端手表市場加速升溫，盡管日內(nèi)瓦腕表展已落下帷幕，但瑞士唯一的獨立奢侈腕表品牌百達(dá)翡麗的動向再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，擁有180年歷史的百達(dá)翡麗正在尋求出售，市場估值約為80億至100億美元，德國分析師Zuzanna Pusz預(yù)計百達(dá)翡麗年目前年收入約為15億瑞士法郎。

　　值得關(guān)注的是，百達(dá)翡麗董事長Thierry Stern曾向瑞士媒體Le Temps透露，若相關(guān)稅收負(fù)擔(dān)不降低，其不排除將離開日內(nèi)瓦或?qū)龠_(dá)翡麗進(jìn)行出售，目前，Thierry Stern的妻子Sandrine在百達(dá)翡麗從事設(shè)計工作。在談及接班人問題時，Thierry Stern表示會尊重孩子的意愿，如果他們不想加入這個行業(yè)也不會勉強。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，百達(dá)翡麗時隔87年再度被尋求賣家或許是為了能夠在逐漸回暖的高端腕表市場走得更遠(yuǎn)，且目前腕表行業(yè)風(fēng)險相對較低，可能會有較為大型的奢侈品集團(tuán)對其產(chǎn)生興趣。

　　百達(dá)翡麗由Antoine Norbert de Patek和Jean-Adrien Philippe于1839年創(chuàng)立，在兩位創(chuàng)始人對制表工藝的熱愛和努力下，百達(dá)翡麗獲得了多項專利，并憑借其機械機芯的精確度創(chuàng)下多項記錄，至今未被打破，被業(yè)界稱為“手表界的藍(lán)血貴族”。

　　作為瑞士僅存的獨立制表商，百達(dá)翡麗手表的每一道工序都由自己的工匠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而訓(xùn)練一名符合要求的制表師通常需要10年，因此該品牌手表的平均零售價高達(dá)2萬至3萬美元。1886年，百達(dá)翡麗獲得“日內(nèi)瓦”標(biāo)志，1902年其雙指針計時碼表獲得專利。

　　1932年，在日內(nèi)瓦擁有一家高端表盤制造廠的Charles Stern和Jean Stern兩兄弟收購了百達(dá)翡麗，直到今天該品牌依然由Stern家族經(jīng)營，Thierry Stern于2009年成為該品牌的董事長。除了歐洲的皇家貴族，百達(dá)翡麗的客戶名單包括愛因斯坦、居里夫人和柴可夫斯基等知名科學(xué)家和音樂家，已成為上流社會的身份象征之一。

　　為更好地向消費者傳達(dá)品牌的歷史與價值，同時加速向全球化發(fā)展，百達(dá)翡麗在1996年10月正式推出《百達(dá)翡麗國際雜志》，以英、法、日、中、德、意6種語言版本發(fā)行。通過種種大膽、創(chuàng)新的舉措和經(jīng)營理念，百達(dá)翡麗至今依然是最受富裕消費群體喜愛的奢侈手表品牌，在《2018年度知名時尚品牌數(shù)字營銷價值排行榜》中更位列第26名。

　　2005年，百達(dá)翡麗正式進(jìn)入中國，首家門店選址于上海外灘18號，在這座原為英國渣打銀行駐中國總部的歷史建筑內(nèi)開設(shè)中國第一家百達(dá)翡麗專賣店暨客戶服務(wù)中心，目前品牌在大中華區(qū)已擁有26家門店，其中2家位于內(nèi)地。

　　在高端消費急速發(fā)展的中國市場，百達(dá)翡麗主要采取穩(wěn)健且服務(wù)至上的市場策略。Thierry Stern早前在接受采訪時表示，百達(dá)翡麗一直堅守著自己固有的發(fā)展節(jié)奏和理念，低調(diào)而穩(wěn)健，而在中國的規(guī)劃發(fā)展也是以長期可持續(xù)和穩(wěn)定增長為前提的。

　　值得關(guān)注的是，區(qū)別于同樣來自瑞士的奢侈手表品牌沛納海、愛彼和勞力士等，百達(dá)翡麗自始至終都沒有請過代言人，其廣告語為“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只是為下一代保管而已”，不僅明確了品牌高端且稀有的特別定位，更是在暗示消費者，沒有哪個品牌能夠超越百達(dá)翡麗。

　　去年4月，百達(dá)翡麗突然開設(shè)官方微信號，但至今未有發(fā)布帖文。據(jù)悉，該微信公眾號認(rèn)證主體是美最時洋行(上海)有限公司，并有百達(dá)翡麗商標(biāo)注冊保護(hù)標(biāo)志??，由日內(nèi)瓦百達(dá)翡麗公司授權(quán)使用。美最時洋行是德國美最時集團(tuán)在華的一家獨資企業(yè)，該集團(tuán)擁有瑞士鐘表品牌百年靈、百達(dá)翡麗和德國珠寶品牌華洛芙的代理權(quán)。

　　自2018年開始，瑞士鐘表行業(yè)的復(fù)蘇跡象漸顯。據(jù)瑞士聯(lián)邦統(tǒng)計局發(fā)布的最新鐘表出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，2018年11月瑞士鐘表出口額同比增長3.9%至20.6億瑞士法郎，這是自2015年10月以來，瑞士鐘表月出口額再次突破20億大關(guān)。去年前11個月，瑞士鐘表的出口上漲幅度為7.1%，出口總額超過195億瑞士法郎。

　　從價格上看，去年11月瑞士手表出口增長幅度最高的是售價超過3000瑞士法郎的高級腕表，該價位的瑞士手表從數(shù)量上出口增長率提高11%，從價值上增長8.4%。

　　從地區(qū)來看，中國內(nèi)地已成為瑞士手表出口額增長最為強勁的市場，僅11月瑞士向中國內(nèi)地出口的手表銷售額就大漲15%，前11個月中國內(nèi)地市場的增長率約為14%，而瑞士手表最大的進(jìn)口市場是中國香港，該地區(qū)11月的訂貨量增長將近10%，全年整體增幅為21%。

　　而作為最受中國消費者追捧的奢侈手表品牌之一，百達(dá)翡麗在潛在投資者眼中的價值無疑有著更大的想象空間。百達(dá)翡麗發(fā)言人早前透露，品牌在全球所有市場的表現(xiàn)良好，并強調(diào)其在中國內(nèi)地的需求正在穩(wěn)步上升，每個月的銷售額都錄得增長。

　　截至目前，百達(dá)翡麗發(fā)言人拒絕對收購消息作出回應(yīng)，但強調(diào)在一年一度的鐘表展期間類似的傳言已非首次出現(xiàn)。

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