服裝品牌從定位到設計研發(fā)的不同發(fā)揮，到上游面料、工藝技術演變，到智能生產(chǎn)技術升級、到品牌運營能力，加上國內(nèi)的多層級市場需求和移動互聯(lián)跨界各種引流模式的全渠道營銷，服裝行業(yè)的業(yè)態(tài)如今變得復雜的超乎你的想象!

消費者喜歡的設計與面料趨勢 

       1.美感專業(yè)化

　　我們過去很多品牌的款式開發(fā)，大多都來自抄改仿，甚至很多款式多年下來幾乎沒有變化，就是換個顏色、換個面料繼續(xù)做。這種簡單粗暴的開發(fā)模式，會讓設計師形成習慣，就是對面料肌理效果在款式其他元素設計中的搭配組合，設計關注度不高。

　　不同的材質(zhì)肌理都有它的審美屬性，因此會延伸出適合的款式風格創(chuàng)意范疇，只有材質(zhì)肌理美感和整體款式表達統(tǒng)一的時候，一件衣服才能看起來有檔次和品質(zhì)感。我們看很多二三四五線品牌，為什么看上去就能區(qū)分出來，更多本質(zhì)原因就是面料工藝品質(zhì)感和款式設計元素搭配手法帶來的。

　　這些年很多新品牌出現(xiàn)，設計上的確比以往的審美有進步，但在結合面料材質(zhì)肌理做創(chuàng)意元素設計方面還處于早期。一些中高端品牌為了競爭差異化開發(fā)一些獨有面料圖案，但在結合面料肌理呈現(xiàn)自己的獨到設計見解方面，成熟的品牌還鳳毛麟角。

　　面料材質(zhì)肌理美感專業(yè)性設計的未來幾個趨勢探討：

　　以設計基因、設計手法的創(chuàng)意設計優(yōu)勢選擇面料

　　這種國外已有品牌先例，比如三宅一生的褶皺文理和結構設計的巧妙運用(有國內(nèi)設計師曾盲目模仿此類設計)。而在肌理表現(xiàn)設計的設計手法上，國內(nèi)并沒有突出的設計師或品牌，當然這也需要市場需求同步。相信消費者未來的個性化需求演變會接受極致設計的細分需求。

　　以圍繞通勤裝、或者風格服裝基本需求為方向

　　以圍繞通勤裝、或者風格服裝為基本方向，來選擇某類面料材質(zhì)肌理，然后設計師對其進行最大化協(xié)調(diào)性設計創(chuàng)意。這一點上韓國設計師、日本設計師、以及歐美的設計師表現(xiàn)更成熟，這與設計教育體系與經(jīng)濟早期發(fā)展帶來的審美成熟度的消費需求有關，我們國內(nèi)在近幾年也開始逐漸出現(xiàn)一些面料肌理風格和整體設計協(xié)調(diào)的設計。

　　未來，國內(nèi)設計師會在這個領域逐漸成熟、直到爐火純青，消費者也會因此穿的越來越美，這個過程就是品牌每年你追我趕搶奪市場的過程!

　　設計創(chuàng)意成熟度與面料需求

　　設計創(chuàng)意成熟度，帶來的面料肌理選擇反常態(tài)現(xiàn)象。近幾年流行跨界設計，催生了各種元素混搭的可能性，不同以往的是，過去的混搭流行很多都是為了混搭而混搭，而未來隨著設計師能力的成熟和市場演變，會出現(xiàn)真正把面料肌理風格的混搭做到對比沖突美，服裝品牌會真正從創(chuàng)意設計中獲得市場價值。當然設計依然是最容易模仿的，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的社群經(jīng)濟趨勢，品牌會從打造品牌IP角度，在創(chuàng)建之初就打造抄改仿的護城河，通過社群粉絲營銷來加強信息同步、對稱，讓模仿者的市場份額減少，以最大化實現(xiàn)品牌利益。(再好的產(chǎn)品也需要營銷來配合，不然再有良心、再有匠心也不會獲得對等回報。)

　　 2.人性化

　　服裝需求的社會屬性是由款式傳遞的，而功能性主要是由面料傳遞的。除了季節(jié)性的薄厚剛需之外，消費者對面料的人性化的功能需求，或將成為趨勢之一。

　　舒適性需求和多品類需求疊加

　　不同消費人群對舒適性的需求緊迫性不同、認知也不同，但大的方向不會改變。舒適性并不僅僅指貼身衣物，消費者在不同穿著場景下，穿著服裝都不希望因為款式而犧牲舒適性，所以人性化的設計，就是要把舒適性面料設計出不同的場景風格，比如運動的功能性需求和個性美感共存、比如商旅出行舒適度和搭配組合需要的面料肌理效果共存等等.....

　　舒適性需求與品質(zhì)感需求疊加

　　天然的棉、麻、毛、絲等本身具備舒適性和品質(zhì)感的綜合需求功能，但由于成本和打理等問題，天然面料的品質(zhì)感雖然深入人心，但在設計表現(xiàn)上需要解決應用問題還比較多。天然材質(zhì)的肌理特征和材質(zhì)特性對款式的設計往往有一定限制，在紡織工藝上的技術突破、或者類似功能的原材料研發(fā)，將會解決設計師的款式設計創(chuàng)意空間、以及激活消費者對舒適感加品質(zhì)感的多重 需求市場。

　　人性化還體現(xiàn)在區(qū)域消費者特征方面，以棉舉例，歐美的輕流紡質(zhì)地粗糙透氣性好，適合西方人的皮膚毛孔粗糙的特點，而東方人皮膚細膩，就喜歡細膩柔軟的面料。當然這屬于基本行業(yè)認知領域，但對于我來說，需要補上這一課哈

　　3.需求差異

　　市場競爭帶來的差異化面料選擇是大家比較熟悉的。而真實的競爭遠非我們想的差異化那么簡單，投機者、抄襲者混雜在其中。類似的款換個面料、選擇更好面料降維打擊、用營銷串改面料功能.....等等花樣太多了。

　　所以為了競爭差異的面料選擇是市場的產(chǎn)物，受行業(yè)人運營思維的不同階段影響，甚至是面料商的經(jīng)營模式也會起作用，這些是行業(yè)人讓消費者被動接受的。消費者需求本身并不要競爭差異，消費者只有需求差異，但競爭手段的差異，反而增加了消費者選擇的難度，所以這種趨勢會促使消費群體偏好更加分化，這也是推動未來社群經(jīng)濟的本質(zhì)之一。

　   4.性價比

　　效率提升，最直接的就是成本控制。為了降低成本，因為技術改變帶來的新型面料趨勢值得重視。因為這不僅是為了企業(yè)獲利，關鍵會對消費趨勢進行潛移默化的影響。

　　政策的變化，比如供給側改革導致的面料行業(yè)的重組升級，創(chuàng)造價值本身就會增加研發(fā)成本。在行業(yè)還沒有完全適應新的競爭運型軌跡前，真正有成本優(yōu)勢并結合成熟設計的產(chǎn)品還比較少，而這些，是未來消費者消費高性價比產(chǎn)品的關鍵。對性價比的需求勢不可擋，全產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升就是一次行業(yè)競賽，中國消費者在這個過程中受益才剛剛開始，所以暢想一下，未來的消費者會更幸福哈 !

　　5.環(huán)保

　　ZARA的銷售下滑值得我們反思，這不僅是消費者對快速變化的時尚越來越不感冒的問題，本質(zhì)是ZARA的產(chǎn)品策略是讓消費者購買產(chǎn)品之后，洗幾次就不能穿了，以刺激顧客重復購買。于是，大量的服裝垃圾以及生產(chǎn)這些服裝帶給環(huán)境的污染都是不可持續(xù)的。

　　雖然消費者做不到每個人都有社會責任感，但消費過后的衣櫥衣滿為患，也在推動顧客購買更加有品質(zhì)的產(chǎn)品。事實上我們也看到很多消費者在穿衣消費方面數(shù)量在做減法，選擇越來越理性，這種狀態(tài)并不是只有成熟年齡層消費者才會有，越來越多的年輕人開始擁有同樣的消費理念。

　　6.功能專業(yè)化

　　以運動細分、場景功能需求細分的市場，現(xiàn)在產(chǎn)品越來越專業(yè)，在各種日常運動休閑場景中、及專業(yè)運動分類中去洞察需求，深入品牌了解一些優(yōu)質(zhì)功能面料不被重視的原因，是紗線、面料紡織需要關注的。設計師也更需要原材料創(chuàng)新的支持，給消費者更新迭代消費的理由，需要面輔料、設計、品牌運營的協(xié)同。