意大利頂級男裝品牌Corneliani被收購后預(yù)計(jì)于明年對品牌進(jìn)行整體革新。11月22日，Corneliani于北京SKP舉行與SKP限量ID Jacket揭幕活動(dòng)，并邀請藝人陳曉與Corneliani全球造型總監(jiān)Stefano Gaudioso Tramonte進(jìn)行現(xiàn)場穿搭展示。品牌商業(yè)總監(jiān)Cristiano Corneliani表示，中國市場是品牌發(fā)展的重要區(qū)域，很快在明年品牌會(huì)做出整體的革新，包括開設(shè)門店以及電商渠道的拓展。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，巴林私募股權(quán)公司Investcorp Bank BSC于去年以大約1億歐元的估值從Corneliani SpA聯(lián)合創(chuàng)始人Carlalberto Corneliani及其他家族成員手中收購了Corneliani SpA 55%的股權(quán)，部分Corneliani家族成員保留余下45%的持股。原任首席執(zhí)行官Carlalberto Corneliani曾表示，出售控股的原因是來自家庭成員對品牌發(fā)展方向存在分歧，而非經(jīng)濟(jì)或財(cái)政問題，而外部資金的介入解決了傳承問題。目前品牌需要清晰的發(fā)展路線，出售給在發(fā)展奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的Investcorp是最好的選擇。收購?fù)瓿珊?，Investcorp組建了一支全新的管理團(tuán)隊(duì)，并在新一季系列加入了更多時(shí)尚元素，不僅對西服進(jìn)行了升級，還在運(yùn)動(dòng)裝品類展開更多嘗試，試圖將品牌元素打造為“休閑和正裝的融合”。除此之外，還將對官方電商網(wǎng)站引入了全新零售概念，希望可以促進(jìn)Corneliani國際業(yè)務(wù)的增長，并以北美市場作為發(fā)展重點(diǎn)。

　　Cristiano Corneliani向記者表示，伴隨新消費(fèi)時(shí)代發(fā)展，越來越多的顧客開始追求面料的質(zhì)感以及成衣的個(gè)性化，并針對中國市場對服裝做出相應(yīng)的改善。同時(shí)，品牌意識(shí)到電商渠道在中國市場的重要性，因此在明年也會(huì)著重發(fā)展。除此之外，品牌還將加大人力資源的投資，以加速中國市場的發(fā)展。目前，品牌的核心業(yè)務(wù)還是定制服裝，占到了總銷售的60%~70%，但最具潛力的品類無疑是運(yùn)動(dòng)裝。品牌現(xiàn)階段主打的休閑裝包括采用和西服同樣面料的高捻面料制成的飛行員夾克。

　　據(jù)悉，Corneliani近年來增長停滯，2015年年銷售額超過1.1億歐元，接近80%銷售來自海外市場。品牌在58個(gè)超過980個(gè)銷售點(diǎn)出售，當(dāng)中包括Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s和Harrods等奢侈品百貨，品牌直營獨(dú)立門店只有10間。目前中國市場內(nèi)則全部是由代理商耀萊集團(tuán)進(jìn)行銷售，并無直營門店。

　　值得一提的是，Stefano告訴記者，Corneliani在明年會(huì)做出全新的改變，包括會(huì)更換新的LOGO，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的布局以及線下門店服務(wù)全球標(biāo)準(zhǔn)化。預(yù)計(jì)明年1月份會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行革新，但是會(huì)先在一些國家進(jìn)行試驗(yàn)，以此來了解每一個(gè)城市的消費(fèi)能力和市場，之后的12個(gè)月內(nèi)會(huì)做到全球化的發(fā)展。除此之外，Stefano還提到，雖然現(xiàn)在流行趨勢偏向于千禧一代，但是品牌并不會(huì)因某個(gè)年齡差而刻意迎合市場趨勢。他認(rèn)為品牌的核心是設(shè)計(jì)，且Corneliani有自己穩(wěn)定的消費(fèi)客群，因而更希望通過廣告宣傳和創(chuàng)新來吸引年輕的客群。另外，中國市場對于品牌發(fā)展至關(guān)重要，但首要任務(wù)還是了解中國市場和消費(fèi)群體，除了明年會(huì)增加門店之外，暫時(shí)不會(huì)有很大的改變。

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