鄭念華

杭州藝尚小鎮(zhèn)運營發(fā)展有限公司董事長

　　杭州素有“人間天堂”之美譽，而風(fēng)景優(yōu)美也是每一個初入小鎮(zhèn)的人由衷的感受。這里湖光瀲滟，草木欣榮，建筑時尚現(xiàn)代，但，藝尚小鎮(zhèn)之美遠不止于此——

　　藝尚小鎮(zhèn)集產(chǎn)業(yè)之美。小鎮(zhèn)已集聚伊芙麗、INXX（英涉）等企業(yè)2011家，其中區(qū)域性服裝企業(yè)總部近百家。2021年3月，中國服裝科創(chuàng)研究院正式揭牌運營，引入中國服裝智能制造創(chuàng)新聯(lián)盟，構(gòu)建國家級數(shù)字時尚科研中心和研發(fā)中心。

　　藝尚小鎮(zhèn)聚人才之美。小鎮(zhèn)通過“人才引領(lǐng)”帶動傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，精準發(fā)力強鏈補鏈。當(dāng)前，藝尚小鎮(zhèn)引進了32名設(shè)計師，初步形成“設(shè)計師+網(wǎng)紅”“品牌+紅人”等新模式。

　　藝尚小鎮(zhèn)展生態(tài)之美。小鎮(zhèn)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與時尚、自然與人文，加快成型“一中心四街區(qū)”空間格局，彰顯“中心”自然人文之美、“街區(qū)”時尚歷史之美、“配套”功能融合之美。

　　于 2016 年 9 月正式開園的藝尚小鎮(zhèn)，圍繞打造“中國數(shù)字時尚第一鎮(zhèn)”的目標，對標國際一流、做強特色產(chǎn)業(yè)、打造時尚高地，爭當(dāng)浙江省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范標桿。目前，伊芙麗、英涉、黯涉集團（CHUU、Anne Klein）等服裝企業(yè)總部，特步、黛瑪詩、迪尚集團等服裝企業(yè)區(qū)域總部，川上加一、嗨喜、羽動科技等明星或網(wǎng)紅主理品牌，納斯機構(gòu)、場景互娛等網(wǎng)紅直播行業(yè)頭部企業(yè)，李加林織錦、臺繡等傳承自中國古典技藝的創(chuàng)新品牌，還有韓國設(shè)計師中心等國際合作創(chuàng)新孵化平臺都已經(jīng)入駐了藝尚小鎮(zhèn)。這些頭部企業(yè)的引入對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的招引，以及同類型品牌企業(yè)的引入具有很強的吸引力。

　　讓建設(shè)者們倍感欣慰的是，藝尚小鎮(zhèn)先后榮獲全國首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)、省級特色小鎮(zhèn)、省級標桿小鎮(zhèn)等稱號，連續(xù)四年成功舉辦中國服裝杭州峰會、中國時尚大會等重大活動，更是在2021年5月的特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展推進大會上被授牌為“最美小鎮(zhèn)”。

　　杭州藝尚小鎮(zhèn)運營發(fā)展有限公司董事長鄭念華介紹說，藝尚小鎮(zhèn)從2016年開園以來，得到了國家級行業(yè)協(xié)會、地方政府的大力支持。

　　從2016年起，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會等“國字號”行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮行業(yè)影響力、公信力和資源整合力，在產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、各類優(yōu)質(zhì)資源引入、旗幟性活動組織等多方面全力支持小鎮(zhèn)發(fā)展。2020年5月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會與地方政府正式簽署《關(guān)于共同推進“杭州·藝尚小鎮(zhèn)”構(gòu)建世界級時尚小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，進一步深化戰(zhàn)略合作，共同推進藝尚小鎮(zhèn)的國際化發(fā)展。

　　“十三五”時期是中國時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，由時尚大國向時尚強國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。2015年，浙江省人民政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，計劃至2020年浙江省時尚產(chǎn)業(yè)將培育成為規(guī)模超萬億元的產(chǎn)業(yè)，形成以設(shè)計、營銷為核心，以智能制造為基礎(chǔ)，以自主品牌為標志的時尚產(chǎn)業(yè)體系。2015年，臨平新城搶抓省政府打造特色小鎮(zhèn)的機遇，以傳統(tǒng)家紡服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以人才創(chuàng)新為切入點，藝尚小鎮(zhèn)成功列入省級首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。2018年，藝尚小鎮(zhèn)成為原浙江省委書記車俊直接聯(lián)系的特色小鎮(zhèn)。

　　多年來，當(dāng)?shù)卣粩喑雠_包括招商引資、人才引入、直播電商扶持等相關(guān)的政策，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“十三五”期間，小鎮(zhèn)發(fā)展迅猛。自2015年啟動建設(shè)以來，小鎮(zhèn)已集聚伊芙麗、INXX（英涉）等企業(yè)2011家，其中區(qū)域性服裝企業(yè)總部近百家，累計完成投資150. 52億元，累計實現(xiàn)稅收35.76億元。

　　當(dāng)前，小鎮(zhèn)引進了32名設(shè)計師，初步形成“設(shè)計師+網(wǎng)紅”“品牌+紅人”等新模式。同時，小鎮(zhèn)聯(lián)合國際時尚院校、國內(nèi)服裝高校力量，匯聚國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)、高端的時尚教育資源，中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)21家大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目還入駐了小鎮(zhèn)眾創(chuàng)空間，助推創(chuàng)建浙江省產(chǎn)教融合示范基地。

　　“十四五”時期，我國紡織行業(yè)正在進一步推動“科技、時尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展，在新的起點確定行業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的新定位。鄭念華強調(diào)說，服裝領(lǐng)域在很多人的認知中屬于傳統(tǒng)行業(yè)，而藝尚小鎮(zhèn)的目標就是要推進產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。一路走來，雖取得了一定的成績，但目前面臨的困難還是比較多的，尤其是近幾年遭遇疫情，整個時尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，深耕行業(yè)幾十年的老牌服裝企業(yè)近年來營收與凈利潤都有不同程度的下滑，而有的小公司則沒逃過倒閉的命運。

　　經(jīng)濟大環(huán)境對小鎮(zhèn)招引企業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，一些外地企業(yè)也暫緩了來杭發(fā)展的計劃。同時，已經(jīng)入駐小鎮(zhèn)的企業(yè)面臨稅收指標壓力，也在不斷調(diào)整業(yè)務(wù)方向，尋求差異化競爭，謀求生存空間。

　　對小鎮(zhèn)來說，幫助企業(yè)克服現(xiàn)階段的困難是最重要的。由于最近全國多地散發(fā)疫情，面輔料和服裝批發(fā)市場受到疫情管控，無法發(fā)貨，企業(yè)原輔材料不能及時到位，市場供應(yīng)不足，不少服裝企業(yè)生產(chǎn)周期受到影響。目前以藝尚小鎮(zhèn)為圓心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已初具雛形，還需要繼續(xù)加強和補齊功能建設(shè)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字化改革已深入到了商業(yè)流程的核心，其戰(zhàn)略作用也越來越突出，藝尚小鎮(zhèn)也積極擁抱數(shù)字化的新浪潮，不少入駐企業(yè)已經(jīng)乘上了“數(shù)字化”的東風(fēng)：

　　迪尚集團作為全國最大的服裝出口企業(yè)和職業(yè)工裝生產(chǎn)企業(yè)之一，為全球100多個國家和地區(qū)的500多家品牌客戶提供產(chǎn)品和完善的供應(yīng)鏈服務(wù)。利用數(shù)字化，迪尚創(chuàng)新性地搭建了尚織平臺。該平臺將云設(shè)計、線上線下一體供應(yīng)鏈、柔性制造、智能銷售、高端定制等功能集成為一體，并為客戶提供服裝產(chǎn)業(yè)鏈全套解決方案。同時，企業(yè)還通過服裝3D數(shù)字化設(shè)計，解決了客戶選款周期長的問題。

　　英涉時裝（INXX）利用精準的營銷數(shù)字化體系助推用戶轉(zhuǎn)化率也是生動的佐證——一套“數(shù)據(jù)中臺+業(yè)務(wù)中臺”數(shù)據(jù)驅(qū)動體系將企業(yè)帶入數(shù)字化驅(qū)動階段，一邊是實現(xiàn)管理運營數(shù)字化，打通全營銷渠道消費者數(shù)據(jù)，從多維度管理用戶信息；一邊是實現(xiàn)營銷數(shù)字化，通過精準營銷數(shù)字化體系的構(gòu)建，大幅提升用戶轉(zhuǎn)化率。通過數(shù)字技術(shù)消除了企業(yè)與消費者之間、管理運營與精準營銷之間的“壁壘”，人之智與“數(shù)”之智在這里泯合。

　　數(shù)字化不僅使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得了轉(zhuǎn)型升級的契機，也催生了更多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如說現(xiàn)下正火的電商直播行業(yè)。納斯機構(gòu)成立于2016年，是電商直播TOP級服務(wù)商，圍繞紅人電商全產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)培育孵化主播、紅人，為品牌、商家、供應(yīng)鏈提供一站式電商直播及內(nèi)容整合營銷解決方案。傳統(tǒng)直接的“吆喝賣貨”已無法激發(fā)消費者的購買欲望。在產(chǎn)品和品牌日益紛繁的今天，納斯機構(gòu)以“商品”為戰(zhàn)略核心，以“內(nèi)容”為戰(zhàn)術(shù)抓手，為商品“量身定制”適合的媒體內(nèi)容，讓渠道和媒體無限趨于融合，為品牌建立“銷量”“聲量”雙豐收。

　　更值得一提的是，2021年3月16日，藝尚小鎮(zhèn)落戶了中國服裝科技創(chuàng)新研究院，這個研究院是在臨平區(qū)政府的大力支持下，以及中國服裝協(xié)會的主導(dǎo)下，建立的首個中國服裝的科技創(chuàng)新研究院。這個研究院是全鏈路地用科技數(shù)字化的手段，去推進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它包含了數(shù)字科技在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，數(shù)字科技在銷售領(lǐng)域、在智能制造中的應(yīng)用，5G智能以及可穿戴技術(shù)，3D打印技術(shù)以及智能試衣系統(tǒng)等等，這些優(yōu)秀的技術(shù)在科技創(chuàng)新研究院展陳，可以培育企業(yè)以及輔導(dǎo)企業(yè)的運用。

　　未來，藝尚小鎮(zhèn)將形成“一核四翼”的發(fā)展路徑，以藝尚小鎮(zhèn)為核心，助力中國服裝科創(chuàng)研究院的科研成果轉(zhuǎn)化落地，支持浙江理工大學(xué)國際時尚學(xué)院的人才培養(yǎng)，同時持續(xù)推進未來工廠、產(chǎn)業(yè)博物館的建設(shè)落成。

　　鄭念華介紹說，中國服裝科創(chuàng)研究院將重點圍繞服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，建設(shè)十大研發(fā)及創(chuàng)新中心，構(gòu)建國家級服裝科技創(chuàng)新平臺及服務(wù)機構(gòu)。

浙江理工大學(xué)國際時尚學(xué)院將與總部園區(qū)、龍頭企業(yè)、科研機構(gòu)深度融合, 使“產(chǎn)、學(xué)、研”緊密結(jié)合, 藝尚小鎮(zhèn)將為學(xué)院發(fā)展提供強大的創(chuàng)新技術(shù)運用平臺, 引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)人才就業(yè), 促進臨平區(qū)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。要在此基礎(chǔ)上，形成一個高端職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，由國內(nèi)一流時尚企業(yè)的創(chuàng)始人擔(dān)任校董并親自授課，為時尚企業(yè)定向培養(yǎng)專業(yè)人才。

　　“未來工廠”建設(shè)是圍繞數(shù)字化改革和高質(zhì)量發(fā)展兩大方向，以制造方式創(chuàng)新、企業(yè)形態(tài)重構(gòu)、要素資源重組為重點，全面深化數(shù)字賦能，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟和制造業(yè)融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)和新機制。將從產(chǎn)業(yè)鏈提升、訂單引流、集成應(yīng)用、園區(qū)平臺等六個方面推進，建設(shè)適應(yīng)“未來工廠”形態(tài)的工作機制和空間載體。

　　時尚產(chǎn)業(yè)博物館將致力于展示中國文化與時尚產(chǎn)業(yè)的深度融合成果，目前該項目處于規(guī)劃階段。

　　站在“十四五”新起點，藝尚小鎮(zhèn)將緊緊圍繞打造“世界級時尚小鎮(zhèn)”總目標，重點發(fā)展數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)，強化創(chuàng)新、科技、文化、金融“四個賦能”，構(gòu)建渠道鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、政策鏈“五鏈合一”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，努力建設(shè)“中國時尚產(chǎn)業(yè)新高地”“中國網(wǎng)絡(luò)直播引領(lǐng)地”“中國潮流文化集聚地”“中國創(chuàng)意設(shè)計先鋒地”“中國數(shù)字時尚融合地”。