“紡織行業(yè)不僅正面臨新一輪科技革命帶來的新發(fā)展機(jī)遇，也在努力挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的新增長點(diǎn)?！?月26日，在2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇虎門分論壇上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)會(huì)長、中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長徐迎新表示。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能，也正成為我國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，紡織服裝也在全方位融入這場數(shù)字變革之中。

1978年，全國首家“三來一補(bǔ)”企業(yè)太平手袋廠誕生于虎門，虎門也成為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)一直是東莞也是虎門的優(yōu)勢，但值得注意的是，數(shù)字化變革除賦能制造環(huán)節(jié)升級(jí)外，也進(jìn)一步推動(dòng)虎門服裝產(chǎn)業(yè)往“微笑曲線”兩端延伸，推動(dòng)研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷打開新局面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全鏈路升級(jí)。

作為產(chǎn)業(yè)先行者，2003年虎門企業(yè)即開始試水電子商務(wù)，將批發(fā)貿(mào)易“搬”上互聯(lián)網(wǎng)。依托于早年發(fā)展積累的強(qiáng)大物流基礎(chǔ)，2020年虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過10000家，其中經(jīng)營服裝服飾的達(dá)90%；通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額518億元，快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到4.1億票。

“在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動(dòng)方面，虎門交出了一份亮眼的成績單。”徐迎新說。

2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇虎門分論壇現(xiàn)場圖。資料圖片

贏取“創(chuàng)造力”競爭

“目前紡織服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型，歸根到底就是一個(gè)目的，讓自己的企業(yè)能夠做出好的產(chǎn)品，然后順利賣出去?！睎|莞市以純集團(tuán)有限公司副董事長藍(lán)岸說。

在紡織服裝領(lǐng)域，“好的產(chǎn)品”意味著服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格能滿足消費(fèi)者喜好，同時(shí)服裝質(zhì)量要經(jīng)得起考驗(yàn)。逸尚創(chuàng)展POP全球趨勢副總裁張巍表示，數(shù)字化時(shí)代不僅是數(shù)量、性價(jià)比競爭的時(shí)代，更是創(chuàng)造力競爭和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的時(shí)代，多種形式的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化可以幫助企業(yè)在創(chuàng)造力的競爭中贏得優(yōu)勢。

作為東莞紡織服裝行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，以純集團(tuán)目前已建設(shè)形成個(gè)性定制服裝商業(yè)生態(tài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全過程數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作?！耙约兊难邪l(fā)中心共有1500人，其中設(shè)計(jì)師200多名，每一年我們都要設(shè)計(jì)推出約15000個(gè)款式，不斷順應(yīng)市場變化、按照潮流趨勢更新設(shè)計(jì)款式、風(fēng)格?！彼{(lán)岸說。

2013年，虎門鎮(zhèn)政府與中國紡織信息中心、東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)聯(lián)合共建虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，逐步引進(jìn)三維數(shù)據(jù)掃描系統(tǒng)、3D試衣鏡、3D服裝設(shè)計(jì)與制版系統(tǒng)、線上E-MTM系統(tǒng)、三維設(shè)計(jì)vidya軟件等高端設(shè)備與先進(jìn)工藝，助力設(shè)計(jì)師快速完成服裝設(shè)計(jì)，大大節(jié)約制版成本，為提升企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力提供技術(shù)支撐和創(chuàng)新服務(wù)。

“現(xiàn)在是數(shù)字化時(shí)代，很多客戶的復(fù)購都在線上完成，這就要求服裝品牌通過線上渠道更進(jìn)一步了解目標(biāo)客戶群體定位。”廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長、the hanah品牌創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師、廣東十佳設(shè)計(jì)師韓銀月表示。

除直接提升設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)工作效率外，虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心還打造了虎門服裝云設(shè)計(jì)交易平臺(tái)，通過數(shù)字化平臺(tái)打通設(shè)計(jì)交易環(huán)節(jié)，匯聚世界各地設(shè)計(jì)師資源，促進(jìn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，服務(wù)于虎門服裝行業(yè)。在平臺(tái)上，設(shè)計(jì)師可直接對接服裝生產(chǎn)企業(yè)和終端客戶，服裝生產(chǎn)企業(yè)可查找并選擇合適的設(shè)計(jì)師，終端客戶可選擇購買設(shè)計(jì)師名下商品。

研發(fā)設(shè)計(jì)需要持續(xù)的創(chuàng)造力，創(chuàng)造力的根源還是來自人才。為此，虎門鎮(zhèn)正籌劃出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施虎門服裝服飾業(yè)“四名工程”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，全力扶持服裝類技能人才發(fā)展。

同時(shí)，虎門正著力構(gòu)建以服裝特色產(chǎn)業(yè)技能人才培訓(xùn)為中心的特色培訓(xùn)體系，將東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、拓普職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校、東莞市紡織服裝學(xué)校及其高技能公共實(shí)訓(xùn)分基地等多家職業(yè)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)納入“虎門技谷”技能提升平臺(tái)庫，為企業(yè)技能提升提供更多元化的培訓(xùn)載體。

拓寬品牌發(fā)展空間

雖然當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)仍處于恢復(fù)階段，但服裝消費(fèi)需求并沒有減少。今年1-7月全國服裝鞋帽、針紡織品類商品銷售額達(dá)到7673億元，同比增長約30%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速9個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)渠道銷售活躍，今年前7個(gè)月，穿著類商品網(wǎng)絡(luò)銷售同比增長22%。

從企業(yè)角度，藍(lán)岸認(rèn)為，服裝消費(fèi)需求是不斷增加的，服裝行業(yè)整體不存在發(fā)展空間收窄的問題，“消費(fèi)者在服裝消費(fèi)過程中不是考慮買不買的問題，而是考慮怎么買、買哪一家的問題。企業(yè)要思考的是銷售渠道對不對、提供給消費(fèi)者的購買平臺(tái)方不方便、價(jià)格是否合適”。

蓬勃的消費(fèi)需求疊加電商風(fēng)口，為虎門服裝營銷升級(jí)創(chuàng)造了機(jī)遇。

“原來服裝企業(yè)要做品牌得有工廠和很多零售門店，但一般的中小型企業(yè)很難做大規(guī)模拓展，導(dǎo)致品牌不一定能很快出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中?！彬v訊企業(yè)微信服裝行業(yè)負(fù)責(zé)人徐天佐表示，隨著各類線上零售、興趣電商平臺(tái)崛起，服裝企業(yè)即便沒有線下門店，依然能通過新型電商平臺(tái)觸達(dá)更多消費(fèi)者。

虎門服裝電商的發(fā)展始于本世紀(jì)初。2003年，虎門服裝企業(yè)“星城國際”率先試水電子商務(wù)，建立起“實(shí)體店鋪+網(wǎng)上批發(fā)貿(mào)易”的獨(dú)特銷售模式。此后，一批服裝企業(yè)開始“觸電”。2007年，虎門已逐步形成以服裝服飾電子商務(wù)企業(yè)為主的電商集聚區(qū)。

早年開辦批發(fā)市場形成的成熟物流體系，也為日后虎門電商產(chǎn)業(yè)成長奠定了基礎(chǔ)。

“服裝產(chǎn)業(yè)是虎門傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，作為南派服裝發(fā)源地，虎門具有比較好的民間商業(yè)生態(tài)，形成了非常大的批發(fā)市場，全國各地的批發(fā)產(chǎn)品都在虎門實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)，因此虎門在電子商務(wù)方面輕車熟路。”國家電子商務(wù)示范基地虎門電商產(chǎn)業(yè)園董事長、東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長王偉表示，2010年左右虎門已開始與阿里巴巴等平臺(tái)合作。

20多年間，虎門把握電商業(yè)態(tài)更迭，實(shí)現(xiàn)了電商產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，進(jìn)一步鞏固服裝重鎮(zhèn)地位。2015年7月，虎門鎮(zhèn)被國家商務(wù)部評為“國家電子商務(wù)示范基地”，成為全國首個(gè)服裝類國家級(jí)電子商務(wù)示范基地。

目前，虎門已建以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的電商園（區(qū)、城）共7個(gè)，總建筑面積超過28萬平方米。落戶或簽約入駐的電商企業(yè)近3000家，是東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地，基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。

數(shù)據(jù)顯示，2020年虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過10000家，其中經(jīng)營服裝服飾的達(dá)90%；通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額518億元，快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到4.1億票。

進(jìn)入新時(shí)期，隨著5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

曹縣辰霏服飾有限公司創(chuàng)始人胡春青來自同樣是以服裝聞名的曹縣，抓住來自數(shù)字化渠道的傳播契機(jī)，“曹縣漢服”迅速打響區(qū)域品牌，帶動(dòng)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。胡春青坦言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模流量帶來了巨大發(fā)展引力。今年1-8月曹縣服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超100億元。

為促進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)和服裝電商產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)及融合，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園與中國聯(lián)通進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為服裝電商行業(yè)發(fā)展提供5G高清視頻直播、AR/VR、大數(shù)據(jù)、人工智能AI等服務(wù)，通過“智慧電商+萬物互聯(lián)+大數(shù)據(jù)+邊緣計(jì)算”四駕馬車推動(dòng)虎門服裝電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，虎門電商產(chǎn)業(yè)園企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額80多億元人民幣，帶動(dòng)電商就業(yè)4000多人，并孵化出奢姿、帕菲、彤鑫（跨境）、銘航（跨境）等一批銷售過億元的企業(yè)及品牌。

乘著數(shù)字化東風(fēng)，虎門服裝產(chǎn)業(yè)正迎來一片全新的發(fā)展空間。