一年一度的“618”年中大促來襲，其作為今年疫情之后的首個全民購物節(jié)而備受矚目。

從“618”當(dāng)天的初步戰(zhàn)報來看，全民消費已形成了強大的活力。截至18日凌晨發(fā)布的京東“618”消費數(shù)據(jù)顯示，18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000個品牌成交額同比增長100%。京東“618”期間（1日到17日），京東超市已經(jīng)有超過3000個單品累計成交額破百萬。

消費狂潮還在繼續(xù)。6月18日，京東在“618”開放日上宣布，截至下午2點，京東平臺“618”期間下單金額已經(jīng)突破2392億元，去年同期數(shù)據(jù)則為1795億元，銷售額的逆勢增長，彰顯線上消費韌性。

天貓數(shù)據(jù)則顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓“618”成交額同比增長100%。蘇寧易購發(fā)布的“618”大促1小時戰(zhàn)報顯示，其主站訂單數(shù)增長136%，全渠道銷售增長132%，零售云銷售額增長431%。

“今年由于疫情原因，線下零售受到了較大影響，因此許多商家寄希望于此次年中大促，希望借這個機(jī)會進(jìn)行發(fā)力”，中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對記者指出，“對于中國的消費大環(huán)境而言，最擔(dān)心的是疫后的需求不足，所以相較于往年而言，今年‘618’大促的消費刺激，對整個經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有重要的意義?！?/p>

消費熱情大爆發(fā)

“受疫情影響，今年上半年基本沒有買什么大件，就指著購物節(jié)打折多買點東西了，同時也給自己的錢包省點錢。”談及今年“618”消費時，王女士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者感慨道。她的想法也代表了一部分消費者的心聲。

這也難怪今年“618”的勢頭不減往年，反而來得更為迅猛。根據(jù)《百度“618”電商搜索大數(shù)據(jù)報告》顯示，今年“618”的搜索熱度出現(xiàn)逆勢上漲、創(chuàng)五年新高，整體搜索熱度更較去年“雙11”增長95%。

同時，今年網(wǎng)民對“618”的搜索熱情也較往年提前約10天，在5月13日便開始升溫，5月20日左右即被點燃。2019年與2018年相關(guān)百度指數(shù)則在5月中旬之后才開始上漲，這意味著疫情期間全民積攢的蓬勃消費需求，在“618”迎來集中爆發(fā)。

而亮眼戰(zhàn)報背后，今年“618”購物節(jié)的競爭也空前激烈?！?18”從最初京東一家的獨角戲，發(fā)展到時至如今包括淘寶、天貓、百度、拼多多、蘇寧易購等眾多電商玩家和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局。

作為“618”當(dāng)之無愧主場的京東，今年號稱打造“史上最簡單的618”，推出超級百億補貼，聯(lián)合多地政府發(fā)放消費券，同時向全國用戶發(fā)放包括頭號京貼、生日禮包、省錢券包等各類消費券，總額達(dá)到百億元。

天貓同樣發(fā)放超百億消費券及補貼，優(yōu)惠力度從去年的“滿300元減30元”變?yōu)椤皾M300元減40元”；蘇寧啟動“J-10%省錢計劃”，以大力補貼反饋消費者。

拼多多則再度加碼百億補貼力度，派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券，實現(xiàn)同品全網(wǎng)的最低價直售。

“相較往年而言，今年各類消費券及促銷的力度應(yīng)該是最大的。無論是政府、平臺或商家，都鉚足了勁珍惜這次機(jī)會，所以拿出了很高的促銷力度。”盤和林就此評論道。

搶回失去的時間

之所以今年“618”熱度看漲，與疫情之后的特殊環(huán)境密切相關(guān)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-5月，全國社會消費品零售總額為13.873萬億元，同比名義下降13.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額12.59萬億元，下降13.0%。

不過，線上零售則表現(xiàn)可觀。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，全國網(wǎng)上零售額4.02萬億元，同比增長4.5%，比1-4月提高2.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額3.37萬億元，增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。

這也難怪平臺及商家對今年“618”的參與熱情高漲。甚至有業(yè)內(nèi)平臺人士稱，要拿出超越去年的力度來進(jìn)行“618”大促，一方面幫助消費復(fù)蘇，另一方面也令商家回血，搶回疫情期間失去的時間。

在盤和林看來，今年商家急于回籠資金，因此有足夠動力參與此次大促。“由于疫情原因，上半年各行各業(yè)的銷售都是受到影響的，因此商家更期望在‘618’期間能夠恢復(fù)銷售?！北P和林指出，今年平臺和商家給出了巨大讓利，不排除是為了緩解現(xiàn)金流壓力。同時，疫情之后商家對線上銷售寄予厚望，因此也壓上了海量資源。