市場(chǎng)對(duì)意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）的強(qiáng)勁需求，推動(dòng)其母公司、法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）2019財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)超預(yù)期。

截止到3月31日的2019財(cái)年第一季度，開云集團(tuán)關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)21.9%至37.85億歐元，撇除匯率波動(dòng)和并購(gòu)交易的影響，增長(zhǎng)17.4%，略高于分析師預(yù)期；

所有分銷渠道均呈上漲趨勢(shì)，直營(yíng)門店網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng)18.6%；

所有地區(qū)增長(zhǎng)，尤其是亞太市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)了29.6%；

批發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng)12.2%；

線上銷售額持續(xù)攀升；

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官 Francois-Henri Pinault 在一份聲明中表示，第一季度，開云集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊好于同行?！俺宋覀?cè)?018財(cái)年第一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)之外，在極富創(chuàng)意的產(chǎn)品及管理團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新推動(dòng)下，Gucci、Yves Saint Laurent 及其它品牌都有卓越的銷售額增長(zhǎng)。雖然 Bottega Veneta（葆蝶家）仍在 ‘恢復(fù)出廠設(shè)置中’，但已經(jīng)顯露了令人振奮的跡象。我們組織核心的靈活性，讓我們能夠持續(xù)獲得穩(wěn)定、可持續(xù)和有利可圖的增長(zhǎng)。 ”

Gucci

銷售額同比增長(zhǎng)24.6%至23.26億歐元，撇除匯率波動(dòng)影響后的增幅為 20%

直營(yíng)門店銷售額可比增長(zhǎng)20.3%，其中亞太市場(chǎng)表現(xiàn)卓越，銷售額可比增長(zhǎng)35.5%；日本市場(chǎng)銷售額可比增長(zhǎng)15.8%；西歐市場(chǎng)銷售額可比增長(zhǎng)11.9%；

批發(fā)渠道銷售額可比增長(zhǎng)16.1%

不難看出，相對(duì)于前兩年時(shí)間的爆發(fā)式增長(zhǎng)，Gucci 目前的增速已相對(duì)放緩，步入“常態(tài)化”階段。盡管增速依舊高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 LVMH 集團(tuán)旗艦品牌 Louis Vuitton（路易·威登），但已經(jīng)不及2018財(cái)年第四季度28%的增速，去年同期的增速則為48.7%。

引發(fā)外界關(guān)注的是，在被品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 改造后步入爆發(fā)期的 Gucci，未來(lái)能否繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)？雖說(shuō)旗下品牌 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 也處于快速成長(zhǎng)中，但 Gucci 依舊是開云集團(tuán)銷售額和利潤(rùn)的主要貢獻(xiàn)者——2018財(cái)年，Gucci 為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了近61%的銷售額和 83%的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

開云集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān) Jean-Marc Duplaix 表示：“市場(chǎng)已經(jīng)預(yù)料到 Gucci 增速的常態(tài)化，我們對(duì)此保持平常心。”

Francois-Henri Pinault 則表示，Gucci 未來(lái)會(huì)以“不那么驚人的速度”自然擴(kuò)張。過(guò)去四年時(shí)間，Gucci 的業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)了一倍多，2018財(cái)年的銷售額同比增長(zhǎng)33.4%至82.85億歐元。

第一季度，Gucci 美國(guó)市場(chǎng)銷售額有所下滑，但中國(guó)消費(fèi)者依舊推動(dòng)品牌的增長(zhǎng)。雖說(shuō)開云集團(tuán)對(duì)品牌“常態(tài)化”發(fā)展持平常心，但多重因素影響了品牌在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)。第一季度，開云集團(tuán)旗下奢侈品部門在北美市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)7%。Gucci 北美市場(chǎng)零售銷售額同比增長(zhǎng)5%。

Jean-Marc Duplaix 表示，高對(duì)比基數(shù)、游客人數(shù)下滑、消費(fèi)者信心減退、部分產(chǎn)品配送延遲等是 Gucci 美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的主要原因?！埃绹?guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)）受多重因素影響，但迄今都沒有引發(fā)恐慌，我們對(duì)北美市場(chǎng)之后的表現(xiàn)仍有信心。我們正加強(qiáng)美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品分類和銷售規(guī)劃，目前還沒有什么可擔(dān)心的?！?/p>

2019年3月，非洲裔美國(guó)籍時(shí)尚博主配文“Happy Black History Month y’all” ，稱 Gucci 的“紅嘴唇”造型黑色高領(lǐng)毛衣好似“扮黑臉（blackface）”。引發(fā)包括嘻哈歌手 T.I. 在內(nèi)的名人指責(zé)品牌種族歧視。隨后，Gucci 道歉并下架這款商品。3月，Gucci 推出名為 Changemakers（變革者）的全球項(xiàng)目，旨在支持時(shí)尚行業(yè)的轉(zhuǎn)型，通過(guò)社群行動(dòng)促進(jìn)種族團(tuán)結(jié)，建立包容文化。

Jean-Marc Duplaix 指出：“Gucci 上至整個(gè)開云集團(tuán)，已經(jīng)針對(duì)此事件做出最佳處理。我們推出相關(guān)活動(dòng)，將多元化和包容性融入我們的關(guān)鍵決策，我們不能將美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)與這個(gè)事件相關(guān)聯(lián)，我并不認(rèn)為它最終造成了實(shí)質(zhì)性的影響?！?/p>

據(jù) Jean-Marc Duplaix 透露，Gucci 品牌成衣和鞋履品類的增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，包袋和小型皮具需求依舊旺盛?！斑@些品類，我們已經(jīng)步入常態(tài)化發(fā)展，但我們對(duì)正在醞釀中的新產(chǎn)品很有信心，Gucci 團(tuán)隊(duì)在努力打造支柱品類的同時(shí)，還在努力創(chuàng)新，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)?！盙ucci 已經(jīng)開始拓展產(chǎn)品品類，如家居配飾、彩妝、高級(jí)珠寶來(lái)推動(dòng)品牌未來(lái)能持續(xù)增長(zhǎng)。2019年8月， Gucci 開通了新 Instagram 賬號(hào) @guccibeauty，并于2018年12月宣布會(huì)在今年推出首款高級(jí)珠寶系列。

在奢侈品行業(yè)備受關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)方面，Jean-Marc Duplaix 指出，雖然中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)更多的開始回流本土，但其奢侈品消費(fèi)支出沒有任何放緩跡象。受益于消費(fèi)回流，政府下調(diào)進(jìn)口稅等政策，中國(guó)大陸市場(chǎng)第一季度表現(xiàn)尤為活躍。Jean-Marc Duplaix 預(yù)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者今年預(yù)計(jì)將為 Gucci 貢獻(xiàn)35%的銷售額?！爸袊?guó)消費(fèi)者對(duì)我們品牌的渴求度超級(jí)高?！?/p>

第一季度，Gucci 共計(jì)新增了 4家門店，這意味著品牌將繼續(xù)專注于提高門店坪效——繼續(xù)將品牌創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 提出的零售概念融入其精品店。“Gucci 未來(lái)將繼續(xù)執(zhí)行其戰(zhàn)略計(jì)劃和爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。品牌的發(fā)展意在推動(dòng)可持續(xù)的增長(zhǎng)，同時(shí)專注于提高所有地區(qū)的零售量，最重要的是轉(zhuǎn)換率?！?/p>

Fran?ois-Henri Pinault 表示，集團(tuán)的中期目標(biāo)是推動(dòng) Gucci 品牌以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍增長(zhǎng)。貝恩咨詢預(yù)計(jì)，2019年，個(gè)人奢侈品支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%，照此推算，開云集團(tuán)預(yù)計(jì) Gucci 的增速最后會(huì)放緩至10%左右。

Yves Saint Laurent

銷售額同比增長(zhǎng)21.9%至4.98億歐元，撇除匯率波動(dòng)影響，增長(zhǎng)17.5%；

直營(yíng)門店銷售額可比增長(zhǎng)21.7%，所有市場(chǎng)以兩位可比增長(zhǎng)，其中西歐市場(chǎng)可比增長(zhǎng)25.3%；北美市場(chǎng)可比增長(zhǎng)21.3%；亞太市場(chǎng)可比增長(zhǎng)20.9%；

批發(fā)渠道銷售額可比增長(zhǎng)8.2%

開云集團(tuán)指出，品牌2019財(cái)年“開頭很穩(wěn)”，所有地區(qū)“均衡增長(zhǎng)”，且品牌成衣和配飾系列很受歡迎?！捌ぞ咂奉惐憩F(xiàn)突出，新產(chǎn)品線表現(xiàn)極好，后續(xù)產(chǎn)品也取得廣泛成功?！?/p>

Bottega Veneta（葆蝶家）

銷售額同比下滑5%至2.48億歐元，撇除匯率波動(dòng)影響，下滑8.9%；

直營(yíng)門店銷售額下滑，批發(fā)渠道銷售額略微下滑；

品牌2018年6月迎來(lái)了 Céline 前成衣設(shè)計(jì)總監(jiān) Daniel Lee 出任新任創(chuàng)意總監(jiān)，目前他正在帶領(lǐng)品牌變革，他操刀設(shè)計(jì)的主力產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在2019年中進(jìn)入品牌門店。

不過(guò)，Daniel Lee 上任后推出的兩款包袋 Maxi Cabat 和 Pouch 在今年 2月中進(jìn)入10家門店后已經(jīng)銷售一空?！皬念櫩头矫婵矗覀儷@得了新的一批顧客，這是一個(gè)好的征兆，但也只是個(gè)早期征兆，畢竟它們只是我們產(chǎn)品中極小的一部分，無(wú)法影響整體業(yè)績(jī)，”Jean-Marc Duplaix 說(shuō)道。

Jean-Marc Duplaix 表示，Bottega Veneta 的表現(xiàn)比預(yù)期更糟，但此前發(fā)布的限量系列取得了“相當(dāng)大的”成功。“預(yù)計(jì)從下半年起就能迎來(lái)成長(zhǎng)的拐點(diǎn)，但趨勢(shì)會(huì)較為平緩?！保ㄔ斠姟度A麗志》：意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 將大力發(fā)展成衣業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年下半年銷售實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇）

其他品牌（Other Houses）

在 Balenciaga、Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）及珠寶腕表穩(wěn)健表現(xiàn)的 推動(dòng)下，其他品牌部門第一季度的銷售額“保持強(qiáng)勁的增勢(shì)”，同比增長(zhǎng)25%至5.77億歐元，撇除匯率波動(dòng)影響增加21.7%。

高定和皮具部門銷售額急劇上升，所有地區(qū)的直營(yíng)門店網(wǎng)絡(luò)銷售額均已兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要受益于 Balenciaga 和 Alexander McQueen 兩個(gè)品牌的顯著增長(zhǎng)。批發(fā)渠道持續(xù)增長(zhǎng)。

珠寶部門銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要受益于 Boucheron（寶詩(shī)龍）、Qeelin（麒麟）和 Pomellato（寶曼蘭朵）的成功。手表部門表現(xiàn)不一，一月在瑞士 SIHH 國(guó)際高級(jí)鐘表沙龍展出的新款很受歡迎。

受益于成衣和鞋履品類，Balenciaga 是集團(tuán)高定和皮具部門增速最快的品牌。“未來(lái)會(huì)更注重零售渠道，會(huì)開新門店，所以我們希望 Balenciaga 也能有常態(tài)化增長(zhǎng)，但依舊保持高速增長(zhǎng)。在現(xiàn)有門店方面，我們需要提高生產(chǎn)效率和密度?！?/p>

Alexander McQueen 品牌的零售銷售額以兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要受益于所有地區(qū)可比門店銷售額增長(zhǎng)，以及線上銷售額的急劇上升。今年1月，品牌在翻新后開張的英國(guó)邦德街（Bond Street）上開了一家新概念門店。品牌的中期目標(biāo)是將門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張至128家。

重組中的男裝品牌 Brioni（布里奧尼）在第一季度關(guān)閉了9家門店。

企業(yè)品牌及其它業(yè)務(wù)

第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額同比增長(zhǎng)26.5%至1.37億歐元，撇除匯率波動(dòng)影響增漲21.5%。開云眼鏡業(yè)務(wù)（Kering Eyewear）的旺盛表現(xiàn)推動(dòng)了該部門的增長(zhǎng)。

第一季度，Gucci 眼鏡的優(yōu)秀表現(xiàn)，及 Balenciaga、Montblanc（萬(wàn)寶龍）系列的成功推出，推動(dòng)開云眼鏡業(yè)務(wù)銷售額可比增長(zhǎng)23%至1.28億歐元。

在完成剝離旗下最后一個(gè)非奢侈品牌 Volcom 后，開云集團(tuán)已經(jīng)是一家“純奢侈品集團(tuán)”，集團(tuán)也于近期完成官網(wǎng)的升級(jí)換代，未來(lái)會(huì)進(jìn)行更多的收購(gòu)來(lái)擴(kuò)充和完善品牌組合。（詳見《華麗志》：開云集團(tuán)剝離旗下最后一個(gè)非奢侈品牌：加州戶外運(yùn)動(dòng)品牌 Volcom被美國(guó)品牌管理公司 ABG收購(gòu)、開云集團(tuán)升級(jí)官網(wǎng)，以圖片和視頻為主的視覺體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)“純奢侈品集團(tuán)”定位）

Jean-Marc Duplaix 指出：“我們很警惕，也正在偵查整個(gè)市場(chǎng)?！苯衲晡逶缕?，開云控股公司 Artémis 便可自由出售所持有的德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Puma（彪馬）29%的股權(quán)?！拔覀儠?huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候把握住機(jī)會(huì)?！?/p>