當(dāng)前，我國童裝市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)升級的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。隨著Z世代父母成為消費(fèi)主力，“精致育兒”理念催生了童裝市場審美升級、功能創(chuàng)新與科技賦能的三大趨勢。

　　六一前夕，由中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會與江南布衣聯(lián)合主辦的“童學(xué)薈?中國童裝主題沙龍”在杭州天目里成功舉辦。沙龍以“品牌共創(chuàng)+生態(tài)賦能”為核心，打造深度閉門交流場域，構(gòu)筑童裝行業(yè)對話交流新生態(tài)。

　　本次沙龍匯聚了jnby by JNBY、英氏YeehoO、愛慕兒童、MINI PEACE 、Bonpoint小櫻桃、雅瑩兒童、ETTOI愛多娃、巴拉巴拉、TEENIE WEENIE童裝、Alphabet愛法貝、蓬馬、onmygame 共12家童裝品牌，以及銀泰商業(yè)集團(tuán)、世紀(jì)金源商管集團(tuán)等商業(yè)渠道的高管和品牌負(fù)責(zé)人。沙龍由中國服裝協(xié)會副秘書長兼協(xié)作部主任、童裝專業(yè)委員會秘書長侯亮主持，江南布衣服飾有限公司企業(yè)公關(guān)部總經(jīng)理鄭丹丹致歡迎辭。

　　搭建交流平臺，凝聚品牌力量

　　本次沙龍設(shè)置品牌分享、議題研討、跨界對話、共創(chuàng)和實(shí)踐倡議等活動內(nèi)容，為童裝品牌企業(yè)提供前瞻性探索方向，以科技、時尚、綠色、健康為引領(lǐng)，為中國兒童成長構(gòu)筑更具想象力的行業(yè)生態(tài)，助力中國童裝品牌在價值塑造與社會影響力方面實(shí)現(xiàn)雙重躍升。

　　沙龍圍繞美學(xué)感知、健康行動來展開，設(shè)置“健康”“藝術(shù)”“運(yùn)動”三大核心議題：

　　——【健康為本】構(gòu)建童年生長的生態(tài)綠洲。兒童健康議題從單一的產(chǎn)品安全向全域生態(tài)體系延伸。

　　英氏嬰童用品有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)紀(jì)建君圍繞健康分享了首創(chuàng)的“二十四節(jié)氣面料系統(tǒng)”。據(jù)他介紹，英氏承研中華傳統(tǒng)節(jié)氣，精心細(xì)分四季與南北方差異，研發(fā)恒溫棉、吸吸棉等專利技術(shù)材料，構(gòu)建動態(tài)溫控與抗菌防護(hù)體系，推動健康標(biāo)準(zhǔn)從“基礎(chǔ)安全”向“生態(tài)適配”躍遷。

　　——【藝術(shù)為翼】讓童裝成為行走的美術(shù)館。在審美覺醒的驅(qū)動下，童裝也成為了承載美育功能的文化載體。江南布衣品牌營銷中心總監(jiān)吳偉波著重分享了jnby by JNBY的“藝術(shù)課堂”項目，該項目聯(lián)合國內(nèi)知名美術(shù)館共同發(fā)起，鼓勵孩子們釋放創(chuàng)作潛能并甄選優(yōu)秀作品融入服飾設(shè)計。此外，他還分享了江南布衣旗下的另一個青少年品牌“蓬馬”的定位和理念，并為大家介紹了這兩個童裝品牌的差異性。

　　——【運(yùn)動為基】重構(gòu)兒童成長的健康課堂。科技與設(shè)計正重新定義兒童運(yùn)動服飾的價值內(nèi)涵。參會品牌聚焦“功能需求”與“成長陪伴”的雙向賦能，探討人體工學(xué)設(shè)計、智能面料等技術(shù)如何提升產(chǎn)品功能性。愛慕股份有限公司兒童事業(yè)部總經(jīng)理助理秦勉力在這個話題下分享了愛慕少女以科學(xué)分階切入發(fā)育期空白市場，其精準(zhǔn)定位的“體育課小背心”以及垂直場景矩陣，為童裝品牌在運(yùn)動領(lǐng)域的延伸與探索提供了有益參考。

　　銀泰商業(yè)集團(tuán)商品中心兒童品類運(yùn)營負(fù)責(zé)人陸煒、世紀(jì)金源商管集團(tuán)童兜天地項目總監(jiān)王立結(jié)合一線實(shí)踐經(jīng)驗，也為與會品牌分享了各自在項目運(yùn)營、品牌引進(jìn)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面的探索，為實(shí)體商業(yè)的破局之道帶來了全新的視角與解決思路，并圍繞本次三個議題分享了各自的市場洞察及品牌共創(chuàng)計劃的支持方式。

　　未來展望：持續(xù)賦能，長效聯(lián)動

　　在精準(zhǔn)議題分享的啟發(fā)下，與會代表通過分組討論的形式展開“頭腦風(fēng)暴”，聚焦“運(yùn)動”賽道碰撞出初步共創(chuàng)成果。亮點(diǎn)在于深度鏈接消費(fèi)端：計劃在未來一年內(nèi)，聯(lián)合商業(yè)渠道、電商平臺、校園等多元場景，面向廣大家庭與兒童，共同打造或參與提升日常運(yùn)動參與度與消費(fèi)活力的活動，例如兒童運(yùn)動會、趣味運(yùn)動賽事等。這些舉措旨在直接觸達(dá)消費(fèi)者，激發(fā)市場活力。同時，共創(chuàng)思路也直擊行業(yè)核心價值提升：例如與會的童裝品牌與中國服裝協(xié)會共同制定運(yùn)動健康領(lǐng)域的兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)行業(yè)空白，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。會后，沙龍將建立長效機(jī)制，持續(xù)推動這些惠及消費(fèi)端與賦能產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng)計劃落地生根。

　　當(dāng)天下午，與會代表參觀了江南布衣童裝的藝術(shù)合作伙伴BY ART MATTERS天目里美術(shù)館，隨后探訪了融?編織館，該館是江南布衣與融設(shè)計圖書館聯(lián)合發(fā)起的 “布盡其用” 項目重要落地成果之一。

　　信息來源：中國服裝協(xié)會