“小鵝拼拼”悄然上線已有月余，但一直不溫不火，“大鵝”騰訊終于決定出手改造它。近日，微信正式上線了“群小店”功能。據(jù)悉，該功能是一個主打“分享”和“推廣”的新購物方式，騰訊希望能通過在微信中添加新功能，繼續(xù)擴(kuò)大自己旗下的電商矩陣。

　　具體來看，微信“群小店”這個功能是建立在騰訊小鵝拼拼上。而小鵝拼拼是騰訊推出的C2B型拼購電商平臺，主打用戶拼團(tuán)購買享受折扣，主營商品以廉價日用品為主，但也有手機(jī)一類的數(shù)碼產(chǎn)品和部分大型家電。

　　據(jù)用戶反饋，從4月末推出至今，小鵝拼拼的體驗一直都不是很好。程序頁面比較簡潔、沒有搜索功能全靠程序推薦、不存在完善的售后服務(wù)體系，導(dǎo)致這款產(chǎn)品如今不溫不火，甚至有商家出現(xiàn)半個月成交0單的狀況。

　　或許是為了拯救這款產(chǎn)品，“群小店”誕生了。媒體了解到，想要開通微信“群小店”，用戶必須通過“小鵝拼拼”小程序內(nèi)的“群小店”選項分享入口鏈接，在群友點擊鏈接后即可正式開通，首一個分享入口鏈接的人自動成為店主。

　　根據(jù)報道，店主可以通過群友購物獲得返利，“群小店”會每天自動發(fā)送紅包，當(dāng)群友在群消費滿100元還可以開通群秒殺功能，獲得更低價格的好物?！叭盒〉辍眱?nèi)的商品，均由小鵝拼拼提供。

　　這意味著，對于沒有小程序的小微商家來說，也能夠在群內(nèi)實現(xiàn)從“群-小程序”的直接轉(zhuǎn)化，再加上折扣返利，或?qū)⑽嘤脩?，讓小鵝拼拼的“存在感”更強(qiáng)。

　　事實上，可能是此前多次敗走電商的經(jīng)歷給騰訊留下了陰影，小鵝拼拼誕生至今都顯得十分謹(jǐn)慎。此前，微信和騰訊都沒有給予任何流量的支持，普通用戶除主動搜索“小鵝拼拼”，沒有其他醒目官方入口能夠引導(dǎo)進(jìn)入，就連招商也異常低調(diào)，甚至沒有進(jìn)行過任何一場地推。

　　不過，值得注意的是，重回電商賽道的騰訊似乎和社交電商“杠上”了。在“群小店”功能上線之前，根據(jù)媒體報道，騰訊QQ團(tuán)隊推送了一篇名為“QQ惠購，邀您內(nèi)測”的推文，內(nèi)容是面向內(nèi)測用戶介紹了“QQ惠購”、“QQ群櫥窗”以及“直播購物”三項全新功能。

　　媒體獲悉，QQ惠購是一個分享型社交電商小程序，后面一個是當(dāng)前電商新模式，另一個是QQ群的附加功能。

　　而重點在于QQ惠購，里面的玩法借鑒拼多多以小程序為載體的“拼團(tuán)”這種模式，用戶只需要將心儀的商品（一次至多添加3件商品）生成張圖或者小程序分享給好友，并讓好友購買商品后，自己即可獲得傭金，傭金可在QQ錢包內(nèi)進(jìn)行提現(xiàn)。

　　一方面來看，此次上線的QQ惠購補(bǔ)全了騰訊QQ流量電商渠道，再加上小鵝拼拼，騰訊旗下的兩大流量之王將一起發(fā)力，形成互補(bǔ)。

　　但從另一方面來看，現(xiàn)階段QQ的電商體系并不完善還沒有摸索出獨屬于自己的道路，所以到底能不能成功仍是未知數(shù)；小鵝拼拼也沒有自己的核心競爭力，很難承載起騰訊的電商夢。

　　而不可否認(rèn)的是，騰訊的社交電商夢從沒停下追逐的腳步，電商矩陣正在不斷擴(kuò)張，未來或許能通過內(nèi)部競爭，保證至少有一款產(chǎn)品能夠殺出重圍。

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