2011年至2018年，英國(guó)老年人在服裝和鞋履上的花銷增加了29億英鎊，增長(zhǎng)規(guī)模為21%。該數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)20年，英國(guó)老年人在服飾和鞋履的消費(fèi)將增長(zhǎng)110億英鎊，增長(zhǎng)率為60%。

　　人口老齡化是西方發(fā)達(dá)國(guó)家普遍面臨的重要社會(huì)議題；一直以來(lái)，老年人被認(rèn)為是加重社會(huì)負(fù)擔(dān)的群體。為老年人消費(fèi)提供支持，并解決老年人消費(fèi)壁壘將有助于英國(guó)GDP的增長(zhǎng)。至2040年，50歲及50歲以上人口預(yù)計(jì)將成為英國(guó)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

　　目前的時(shí)尚界存在“系統(tǒng)性老齡歧視”的問(wèn)題，這將阻礙老年群體消費(fèi)的潛力。雖然老年人在時(shí)尚領(lǐng)域有巨大的購(gòu)買力，但時(shí)尚行業(yè)的現(xiàn)狀卻沒(méi)有為老年人消費(fèi)提供多少空間。老年群體在時(shí)尚界始終處在被邊緣化的位置，長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)尚和美容行業(yè)一直以一種令人難以理解的方式拒絕承認(rèn)老年人是多么的時(shí)尚。

　　“年齡歧視意味著時(shí)尚行業(yè)仍然難以成功地與融入老年人市場(chǎng)，雖然這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值規(guī)模高達(dá)數(shù)百萬(wàn)英鎊?！薄稌r(shí)尚與年齡》的作者，同時(shí)也是社會(huì)政策和社會(huì)學(xué)教授的Julia Twigg說(shuō)。

　　《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出2014—2050年間，我國(guó)老年人口的消費(fèi)規(guī)模將從4萬(wàn)億增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將增長(zhǎng)至33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力極大的國(guó)家。國(guó)家社科基金測(cè)算結(jié)果顯示，2050年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到219500億元。

　　老年人子女是老年人生活用品的消費(fèi)主力軍，他們比父母?jìng)兏P(guān)心品牌和功能差異，而44%的老年人并不在意品牌，更加關(guān)心產(chǎn)品實(shí)用性。

　　當(dāng)今老年人的消費(fèi)觀念已不同以往，享受型消費(fèi)成為潮流的同時(shí)，他們也更加愿意在養(yǎng)生理療。醫(yī)療美容等方面花錢。由此可見(jiàn)，不論國(guó)內(nèi)外的老人，保持一顆年輕的心和一個(gè)年輕的體態(tài)，是這屆老年人的基本特征。

　　一些奢侈品牌過(guò)去幾年已經(jīng)在廣告中更多的使用老年模特。2015年，Celine時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo選擇了當(dāng)時(shí)82歲的作家Joan Didion出演廣告片。

　　在中國(guó)，OLAY玉蘭油在2019年推出了《無(wú)懼年齡，我有故事》的系列廣告片中，邀請(qǐng)多位年齡大多在四十歲以內(nèi)，實(shí)在與老年人群體想去甚遠(yuǎn)的女星，在鏡頭前訴說(shuō)一個(gè)數(shù)字，來(lái)代表自己的“年齡”。這不是其真實(shí)年齡，而是與其個(gè)人發(fā)展經(jīng)歷相關(guān)的數(shù)字，以期傳遞消除年齡偏見(jiàn)，用更多元化視角來(lái)看待女性個(gè)體的理念。