2011年から2018年にかけて、イギリスの高齢者の服裝と靴に対する費(fèi)用は29億ポンド増加し、21%の伸びとなりました。このデータは、今後20年間で、イギリスの高齢者のアパレルや靴の消費(fèi)は110億ポンド、成長率は60%になると予測しています。

人口の老齢化は西方の先進(jìn)國の普遍的な直面する重要な社會議題です。高齢者の消費(fèi)をサポートし、高齢者の消費(fèi)障壁を解決することがイギリスのGDPの成長に寄與します。2040年までに、50歳以上の人口はイギリスの消費(fèi)の中核となる見込みです。

現(xiàn)在のファッション業(yè)界には「システム的な高齢者差別」の問題があり、これは高齢者の消費(fèi)の潛在力を妨げる。高齢者はファッションの分野で大きな購買力を持っていますが、ファッション業(yè)界の現(xiàn)狀は高齢者のためにどれだけの空間を提供していません。老年層はファッション界でずっとエッジ化された位置にあります。長い間、ファッションと美容業(yè)界は理解しにくい方式で高齢者がどんなにファッション的であるかを認(rèn)められませんでした。

年齢差別はファッション業(yè)界が依然として高齢者市場にうまく溶け込むことができないことを意味します。この市場の価値規(guī)模は數(shù)百萬ポンドに達(dá)しますが?！亥榨ˉ氓伐绁螭饶挲h』の著者で、社會政策や社會學(xué)の教授でもあるジュリアTwigg氏は言う。

「中國老齢産業(yè)発展報告」によると、2014年から2050年の間に、中國の老年人口の消費(fèi)規(guī)模は4兆から106兆元ぐらいまで伸び、GDPに占める割合は33%まで伸び、世界の老齢産業(yè)市場の潛在力が極めて大きい國になるという。國家社會科學(xué)基金の試算結(jié)果によると、2050年に中國の養(yǎng)老産業(yè)規(guī)模は219500億元に達(dá)する見込みです。

老人の子供は老年の人生の生活用品の消費(fèi)の主力軍で、彼らは両親達(dá)よりブランドと機(jī)能の違いに関心を持っています。

今の高齢者の消費(fèi)観念は以前と違って、享受型消費(fèi)が潮流になると同時に、彼らも養(yǎng)生物理療法をもっと望んでいます。美容などにお金を使います。これから分かるように、國內(nèi)外の老人を問わず、若い心と若い體勢を維持することはこの高齢者の基本的な特徴である。

いくつかの贅沢なブランドは、過去數(shù)年間、広告の中で高齢者のモデルをより多く使用しています。2015年、Clineの時にクリエイティブディレクターのPhoebe Philioが當(dāng)時82歳の作家Joan Didionを起用した。

中國で、OLAYの玉蘭油は2019年に「年齢に恐れがなく、物語があります」というシリーズの広告映畫を発売しました。多くの年齢を40歳以內(nèi)に招待します。実際に年配の女性と一緒に行きたいです。レンズの前で數(shù)字を訴えて、自分の「年齢」を表します。これは実際の年齢ではなく、個人の発展経験に関する數(shù)字で、年齢の偏見を解消し、より多くのメタリックな視點(diǎn)で女性個人を見るという理念を伝えています。