伴隨瑞幸咖啡的“鯰魚效應(yīng)”，跨界者紛至沓來，繼中石化、OYO酒店入局后，中國新零售咖啡戰(zhàn)事又有了新動向。

　　11月14日，在中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動介紹了自己的5G+戰(zhàn)略，并展示了其與合作伙伴圍繞5G+4G、5G+AICDE、5G+X應(yīng)用等方面的最新創(chuàng)作成果，而令人意外的是中國移動此次推出的5G新品還包括咪咕咖啡。

　　中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉介紹，將推出咪咕5G零售機器人，販賣咪咕咖啡5G+系列飲品，包括鴛鴦系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡等。據(jù)媒體獲悉，5G+咖啡機器人由交易屏、AI互動導(dǎo)購屏、取貨口等部分構(gòu)成，販賣咪咕咖啡5G+系列飲品。

　　此外，中國移動在線上還開發(fā)了相應(yīng)的微信小程序——數(shù)字咖啡館。中國移動對其的定義為，一款融合了咖啡文化+舒適環(huán)境+業(yè)務(wù)互動的O2O開放平臺，集沉浸式體驗、IP展示、衍生品銷售、主題活動為一體的社交空間。

　　據(jù)悉，這款小程序以“5G咖啡、數(shù)字咖啡館”為主題，在上面除了可以購買咖啡，還包含了娛樂、社交、社區(qū)互動、5G主題活動、游戲等虛擬化體驗，融合了時下流行的app功能，用戶可以打造自己專屬的咖啡館，可以幫別人磨咖啡，還可以拼團、參加抽獎等。

　　不僅如此，咪咕咖啡在線下還攜手各大知名IP，在各大城市打造創(chuàng)意體驗店，或舉辦各類聯(lián)名主題活動，旨在給用戶呈現(xiàn)5G屬性的沉浸式體驗。

　　11月19日，咪咕咖啡四家全新門店——廈門一等郵局店、廈門機場店、成都SM廣場店、杭州文鼎國際店在廈門、成都、杭州三座城市同時落地，四家新店同步上架了全新發(fā)布的5G+系列咖啡飲品。

　　據(jù)相關(guān)媒體了解，中國移動還表示，公司已經(jīng)擁有完整的咖啡供應(yīng)鏈，當(dāng)前咖啡團隊有43人，未來將擴充到100人，計劃明年開設(shè)直營門店50家，預(yù)計未來加盟、合作類門店達500家。不過，顏忠偉在大會上表示，咪咕咖啡與星巴克、瑞幸咖啡不同，并不是為了賣咖啡，而是為用戶提供5G屬性的沉浸式體驗。

　　事實上，從產(chǎn)品到宣傳物料也可以看出，咪咕咖啡為用戶呈現(xiàn)的更多是未來即將落地的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新零售，展示的是未來因5G商用化而更加便利、健康的互聯(lián)共享的生活。而中國移動之所以選擇咖啡零售作為切入點，或許是為了獲得更多接近用戶的機會，也就是“引流”。

　　據(jù)媒體報道，中國移動的預(yù)想是，一位90后、00后年輕人，通過一些優(yōu)惠手段低價買一杯咖啡，而成為了中國移動的會員，還體驗了5G內(nèi)容，若這個人有5G手機，可直接下載中國移動5G應(yīng)用的App，成為付費會員。

　　但在小編看來，由于咖啡的準入門檻在餐飲中相對較低，容易被跨界，因此將咖啡視為重要的引流產(chǎn)品并不止中國移動，如中石化、OYO酒店、蘇寧等都是新入局者，并且各家切入的還是不同消費場景。

　　這就意味著，中國移動想要成功“引流”，首先還是要做好咖啡，還得做好一杯5G體驗式咖啡，才能從擁擠的咖啡零售賽道中脫穎而出。