8月20日，361度（需求面積：60-200平方米、已進(jìn)駐98家購(gòu)物中心、今年計(jì)劃開1000家）2019年中期業(yè)績(jī)公布。

　　報(bào)告顯示，截至2019年6月30日止，361度實(shí)現(xiàn)收益達(dá)32.37億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.3%；持有人應(yīng)占溢利達(dá)3.67億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.7%。與此同時(shí)，基本每股盈利人民幣17.8分，公司宣布派發(fā)中期股息每股0.072元及特別股息0.01元，相當(dāng)于總派息比率為46.2%。

　　如果不想被時(shí)代拋棄，那就要趕上時(shí)代需求。當(dāng)前20% 的主流消費(fèi)者占據(jù)全國(guó)零售消費(fèi)總量的70%，這群消費(fèi)主體對(duì)商品功能、價(jià)格、外觀等具有更高的要求，因此361度表示，為適應(yīng)新生代消費(fèi)者的需求，決定啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃。

　　其實(shí)從今年上半年的各種跨界活動(dòng)來(lái)看，初步的“改頭換面”略有成效。2019年4月15日，361度推出以中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化“建盞”為主題的籃球鞋系列，在業(yè)內(nèi)備受關(guān)注；6月24日，361度聯(lián)手高達(dá)40周年紀(jì)念日，打造出的聯(lián)名系列受到市場(chǎng)熱烈響應(yīng)，該系列在發(fā)售前就獲得了6萬(wàn)余人預(yù)定，發(fā)售當(dāng)天限量鞋盒套裝一秒售罄。

　　在品牌重塑戰(zhàn)略中，361度明確提出，未來(lái)三年內(nèi)，要在一二線城市運(yùn)營(yíng)1000個(gè)籃球場(chǎng)，通過(guò)“籃球進(jìn)小區(qū)”來(lái)接近最廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并期望消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。

　　此外，361度加快落實(shí)國(guó)際線技術(shù)應(yīng)用于國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈，目前已實(shí)現(xiàn)對(duì)接，未來(lái)361度國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈及生產(chǎn)系統(tǒng)將在國(guó)際線技術(shù)平臺(tái)的推動(dòng)下，產(chǎn)生更多高價(jià)值、高功能性的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)中尋找當(dāng)下消費(fèi)者的需求，助力品牌形象升級(jí)。

　　童裝上升趨勢(shì)明顯 布局青少年足球市場(chǎng)

　　上半年，361度童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收3.88億元人民幣，同比增加6.6%，占集團(tuán)同期收入的12%，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。同時(shí)，361度兒童正在著力布局青少年足球市場(chǎng)。

　　今年6月，361度兒童宣布成為恒大足球?qū)W校的戰(zhàn)略合作伙伴，及恒大足球?qū)W校精英隊(duì)運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，將為恒大足球?qū)W校提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，并在產(chǎn)品研發(fā)、賽事合作等領(lǐng)域加深合作。同時(shí)，361度還將與北京中赫國(guó)安少訓(xùn)足球達(dá)成深入合作。

　　361度核心品牌、361度國(guó)際及電子商務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為86.8%；電商銷售收益同比增加28.5%至4.2億元，占據(jù)上半年總營(yíng)收的13.1%。361度表示看好電商務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)帶來(lái)貢獻(xiàn)，并將一直保持上升趨勢(shì)。

　　持續(xù)“關(guān)店潮” 上半年再關(guān)129家

　　2019上半年，361度全國(guó)門店總數(shù)達(dá)5444家，相較去年年底的5539家，凈閉店95家。從地區(qū)上看，東部關(guān)店92家，南部關(guān)店37家，閉店總數(shù)達(dá)129家，而新開的34家門店則集中在北部地區(qū)。

　　361度閉店早已不是新鮮事，近幾年，361度市場(chǎng)門店已經(jīng)累計(jì)關(guān)閉超2500家。運(yùn)動(dòng)品牌在潮流中尋求轉(zhuǎn)型是一件難事，相比同期品牌而言，361度已明顯掉隊(duì)。

　　營(yíng)銷“薄利” 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)進(jìn)入慢行道

　　大型體育賽事營(yíng)銷、建立全新研發(fā)中心、投資熱門電競(jìng)比賽等，361度在過(guò)去幾年試圖往“多元化”方向發(fā)展，以此籠絡(luò)當(dāng)下的消費(fèi)主體，然而大量的閉店和低迷的業(yè)績(jī)給出了結(jié)果，它的這條路注定風(fēng)雨兼程。

　　財(cái)報(bào)顯示，2019上半年全國(guó)共有1837個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361度童裝產(chǎn)品，其中536個(gè)位于361度核心品牌授權(quán)零售店鋪內(nèi)，同時(shí)銷售361度核心品牌產(chǎn)品及361度童裝產(chǎn)品。

　　361度明顯要加碼童裝品牌，作為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力之一。然而財(cái)報(bào)中也明確指出，今年上半年由于服裝產(chǎn)品的平均批發(fā)售價(jià)增加，361度童裝產(chǎn)品整體平均批發(fā)價(jià)上升8.8%，在童裝業(yè)務(wù)成本提高的情況下，童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)消失，若是主營(yíng)依靠童裝市場(chǎng)，一旦受市場(chǎng)飽和等因素的影響將直接影響業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　廣告營(yíng)銷是361度的重災(zāi)區(qū)。僅2018年361度廣告宣傳花了5.57億元，占總營(yíng)收的10.7%，但只帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額增加0.3億元，營(yíng)銷效果幾乎可忽略。今年361度總算意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，上半年361度的廣告及宣傳支出比例所有降低，從去年同期的8.7%降至8.5%。

　　然而8.5%的比例對(duì)比營(yíng)收來(lái)說(shuō)，仍是一筆巨大的輸出，究竟能為361度帶來(lái)多少收益還得等待時(shí)間去收獲。此外，員工支出和研發(fā)投入占營(yíng)收的比例均有所下滑。員工成本從8.5%降至7.8%，研發(fā)成本所占比重則從3.6%降至3.1%。

　　結(jié)語(yǔ)

　　2019年是361度在港股上市10周年，就業(yè)績(jī)來(lái)看有明顯回暖，然而不日前李寧率先公布的業(yè)績(jī)顯示，李寧上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)33%至人民幣62.55億元，凈利潤(rùn)激增196%至7.95億元，差距立見(jiàn)高下。

　　當(dāng)下，很少有品牌能熬過(guò)“10”字大關(guān)，如今361度依然面臨著業(yè)績(jī)低迷、品牌升級(jí)遇困等重重難關(guān)，是在挫折中折翼，還是絕地反擊，就看361度如何走出自己的重塑品牌之路。