1994年《獅子王》上映，以9.6億美元的票房蟬聯(lián)全球動畫電影票房冠軍，時隔25年，《獅子王》重新回歸，其預(yù)告全球總播放量頭天便達到2.4億元。上映首日，該影片更是一直占據(jù)電影票房排行榜首位。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《獅子王》上映首日綜合票房達到9552.16萬元，排片占比為32.1%。

　　電影的火爆，還帶火了由電影IP延伸出的聯(lián)名產(chǎn)品。7月12日，雅戈爾牽手迪士尼《獅子王》于上海七寶萬科廣場舉行合作限量款中國首發(fā)活動，成為一大焦點。

　　對于有著40年發(fā)展歷程的雅戈爾而言，為何選擇迪士尼《獅子王》作為歷史上首次跨界合作對象？答案是相同的精神氣質(zhì)。

　　對此，雅戈爾集團副董事長李寒窮稱，《獅子王》電影里體現(xiàn)的“有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任感、在艱難困苦面前不被打倒”的精神備受人們喜歡，這正是雅戈爾想要傳遞給消費者的品牌精神，兩者具備一定的契合度，且此番舉措是為了增強與消費者的情感互動，打開年輕群體的市場。

　　據(jù)悉，雅戈爾的消費客群中，70后、80后的占比較高，與經(jīng)典IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，能夠吸引更多的80后及90后群體。接下來，雅戈爾還將適時推出衛(wèi)衣、風(fēng)衣等聯(lián)名產(chǎn)品?？紤]到購買雅戈爾男裝的消費者，有近一半為女性，雅戈爾還將適時推出更吸引女性的門店活動。

　　“雅戈爾對IP的選擇還是比較謹慎的，更注重IP背后的精神與氣質(zhì)，是否與品牌相契合”，問及接下來的IP跨界計劃，李寒窮如是說。

　　不只是雅戈爾，在IP日漸凸顯出商業(yè)價值之際，越來越多的品牌開啟跨界之旅，并由此誕生一些成功案例，如優(yōu)衣庫x Kaws、波司登x漫威、海瀾之家x《大黃蜂》等。不過，IP營銷雖然能帶來巨大流量，但也要找準機會，同時要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，保證經(jīng)濟效益的產(chǎn)出。

　　作為知名的本土服飾企業(yè)，雅戈爾始終打造民族品牌作為企業(yè)發(fā)展的根基。為了把控品質(zhì)，雅戈爾至今保留了自己的服裝工廠，從產(chǎn)業(yè)鏈的上游一路打通到下游終端，并建立了“智慧中臺”，保證其盈利能力。目前，雅戈爾線下自營店鋪達到3000家，于上海、北京、深圳、杭州、寧波等全國125個主要城市的核心商圈，擁有243家超一千平方的大型旗艦店。

　　值得一提的是，除了推出《獅子王》限量款，雅戈爾還同時開啟了上海工坊店。該店位于七寶萬科廣場的4F，相較于普通門店，“工坊店”的產(chǎn)品線更齊全，涵蓋雅戈爾、雅戈爾高端成衣/定制品牌MAYOR、雅戈爾女裝，且門店風(fēng)格更時尚。

　　今年6月16日，雅戈爾于杭州大悅城開啟全國“工坊店”，正式向年輕化轉(zhuǎn)型，截止到目前，全國已有5家雅戈爾工坊店，預(yù)計2020年底實現(xiàn)100家門店開業(yè)。這也是雅戈爾門店轉(zhuǎn)型之路上重要的一部分。

　　對于企業(yè)轉(zhuǎn)型，李寒窮坦言，除了踏實做好產(chǎn)品，還要有快速反應(yīng)的能力，希望雅戈爾能盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。