最近幾個(gè)月來(lái)，快時(shí)尚巨頭 Zara 消息不斷。先是母公司 Inditex 市值飆升超過(guò)了千億美元，半年報(bào)里也傳出利好：從 2 月 1 日起至 7 月 31 日，這個(gè)旗下?lián)碛?Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius 等品牌的西班牙公司，上半年利潤(rùn)總額上漲 17%，約 106 億美元。其中凈利潤(rùn)上漲 26%，約 11.6 億美元。

　　然而，夾雜在這種種好消息之間，一家西班牙媒體卻披露了 Inditex 一個(gè)令人費(fèi)解的決定：集團(tuán)在大中華的門(mén)店總數(shù)超過(guò) 500 家之后，將暫緩開(kāi)店。

　　公司在不久前發(fā)布的半年報(bào)里寫(xiě)道，在過(guò)去六個(gè)月里，這個(gè)西班牙公司新開(kāi)設(shè)了 94 家門(mén)店，其中 Zara 門(mén)店占 24 間，遍布布魯塞爾、阿姆斯特丹和俄羅斯的海參崴。目前這個(gè)品牌在全球共擁有 6777 間門(mén)店，絕大部分集中于歐洲。今年 Zara 在香港和臺(tái)灣均開(kāi)設(shè)了電子購(gòu)物通道，目前該品牌提供全球 28 個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。

　　這個(gè)仍然在穩(wěn)定擴(kuò)張的快時(shí)尚公司，為什么在大部分品牌都高度重視的中國(guó)市場(chǎng)，作出了剎車(chē)的決定?

　　一個(gè)常見(jiàn)的誤解是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不行了。確實(shí)，不久前人民幣一度快速貶值，中國(guó)股市也發(fā)生了劇烈震蕩，很多奢侈品、輕奢品牌都作出了收縮的決定。然而時(shí)尚業(yè)又有“口紅效應(yīng)”的說(shuō)法，經(jīng)濟(jì)差，那些花錢(qián)不多就能改善形象的時(shí)尚產(chǎn)品就會(huì)賣(mài)得特別好，比如口紅。