一位從事奢侈品研究多年的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，電商和境外旅游的迅速發(fā)展正在讓奢侈品價格趨于透明。越來越多中國消費者通過代購和境外購買LV商品，中間商從中獲得巨額利潤。這導致渠道和零售商的混亂、價格失控以及假貨、A貨橫行。盡管中國內(nèi)地市場萎靡可以通過海外市場增長彌補，但從長遠來看，隨著LV中國內(nèi)地門店租金和人工成本的升高，利潤率下降，形勢將更加嚴峻，從而形成惡性循環(huán)，最終受損的將是品牌自身。除了營收，奢侈品能夠可持續(xù)發(fā)展最重要的就是保持高溢價，高溢價的根本正在于品牌形象。

　　值得一提的是，2015年上半年以中國為首的亞太市場(不包括日本)銷售額已占LVMH集團全球銷售額的29%，重要性不言而喻。

　　隱性降價到來?

　　今年以來，傳統(tǒng)零售行業(yè)哀鴻一片，奢侈品行業(yè)也未能幸免。

　　同為法國奢侈品巨頭的香奈兒率先在全球啟動調(diào)價策略。4月8日，香奈兒正式協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，首先調(diào)價的是經(jīng)典款11.12和2.55與Le Boy Chanel手袋系列。香奈兒中國區(qū)負責人表示，香奈兒在歐洲售價約上調(diào)20%，中國內(nèi)地下調(diào)20%，以縮小全球市場的價格差異，調(diào)整后價差將不超過5%。多位分析人士認為，作為奢侈品行業(yè)的大佬，香奈兒在亞洲市場的降價引發(fā)了連鎖反應(yīng)，各大奢侈品品牌會跟進調(diào)整全球價格體系。

　　盡管Jean-Jacques Guiony此前表示LVMH集團無任何調(diào)整價格結(jié)構(gòu)的計劃，事實上為了均衡差價，LV繼一季度對歐洲手袋提價約3%后，二季度平均提價5%。

　　前歐萊雅中國和萬寶龍中國區(qū)高管陸曉明曾公開表示，對于所有奢侈品品牌而言，縮小海內(nèi)外價差一定是大勢所趨。但不應(yīng)該通過提高歐洲市場的價格來縮小價差，因為原本的價差本來就是不合理的，奢侈品在中國內(nèi)地市場的價格是被高估的。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，縮小價差已成奢侈品市場發(fā)展的必然，但降價向來被奢侈品品牌看做是“跌份兒”的行為，因而部分奢侈品采取隱性降價。奢侈品一般每年都有一到兩次的固定漲價，目前高調(diào)降價的只有香奈兒，其他品牌采取的策略是暗自調(diào)價。“比方說由海外每年一次漲價變成兩次漲價，中國市場不漲價，從而逐漸偷偷拉低價差。Dior就是這么做的。”

　　該業(yè)內(nèi)人士表示，LVMH集團未來很可能采取與Dior類似的隱性調(diào)價方式來實現(xiàn)在中國內(nèi)地的降價。