LVMH集團上半年財報顯示，中國市場和海外市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出了冰火兩重天的態(tài)勢。歐洲市場一季度銷售額有機增長10%，二季度增長達到14%;美國市場一季度銷售額有機增長9%，二季度增長達到12%;日本市場一季度銷售額有機增長10%，二季度增長高達34%。大中華地區(qū)上半年銷售額下降了10%。

　　LVMH集團認為，中國市場的銷售下滑，主要是受到了中國經(jīng)濟低迷、股市動蕩以及內(nèi)地游客曾經(jīng)的奢侈品消費勝地港澳地區(qū)的消費銳減帶來的不利影響。

　　實際上，差異化定價也是中國市場表現(xiàn)低迷的重要原因。LVMH集團首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony在電話會議上說道：“考慮到各地區(qū)差價情況，中國消費者的購物地正逐漸從大中華地區(qū)向別處轉(zhuǎn)移，其中當(dāng)屬日本和歐洲受益最多。”

　　歧視定價多重受損

　　提到奢侈品在中國內(nèi)地的高價，大多數(shù)人會想到關(guān)稅，實際上奢侈品在中國內(nèi)地的高價是多重規(guī)則共同造成的。

　　記者了解到，按照現(xiàn)行進口稅則，進口化妝品、皮革服裝及配飾、箱包及鞋靴類需繳納10%關(guān)稅、17%增值稅，部分高檔消費品還需繳納10%-40%不等的消費稅。然而，除去這些稅費，LV同一款產(chǎn)品在中國內(nèi)地的定價仍然遠高于歐美市場。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，LV作為國際一線奢侈品大牌，在市場上具有壟斷地位和定價權(quán)，對于中國內(nèi)地這樣的奢侈品初級市場，LV可能會有意識抬高價格以謀取高額利潤。同時，LV在國內(nèi)擁有眾多層級不同的代理商，這些代理商往往缺乏議價能力，即使稅費下降LV仍可能維持高價策略。

　　此外，人民幣近年的持續(xù)升值和房租、人力等運營成本的上漲也是造成高價的原因。