何為當(dāng)代中國青年文化?又如何通過時裝的載體解答，是“中國日”進入第三季探討的一大命題。

　　本次“中國日”的主題是“YOUTH MADE CHINA”，參加的是中國當(dāng)代青年文化的代表性品牌PEACEBIRD MEN及中國本土首家潮流品牌集成店NPC。兩個已在國內(nèi)獲得商業(yè)成功的品牌，都很擅長把握時尚及商業(yè)的平衡。

　　第三季“中國日”是繼2018年2月7日及9月10日，由迅馳時尚(Suntchi)攜手美國時尚設(shè)計師協(xié)會(CFDA)成功舉辦兩季“紐約時裝周中國日”之后，中國品牌第三次在紐約時裝周亮相。

　　迅馳時尚(Suntchi)創(chuàng)始人兼CEO方濤希望每一季的“中國日”都能給北美市場帶去不同的中國設(shè)計和中國時尚，第一季的主題是中國品牌首次以“國家日”的名義在全球性的時裝周舞臺上亮相，第二季探討“Women’s Power”，第三季的主題則是“Youth Made China”——聚焦在本土青年文化，三季的共同點明顯，通過反映本土?xí)r尚品牌的文化自信，啟發(fā)更多的本土原創(chuàng)品牌?！啊袊铡型暾钠放普邕x機制，我們希望甄選出來的品牌最能代表真實的中國設(shè)計，最能夠代表當(dāng)今中國消費者們的穿著和審美。”方濤說道。“今年的主題定位在青年文化，是因為過去一段時間中我們發(fā)現(xiàn)了很多出色的中國青年。他們在各個領(lǐng)域都作出了杰出的成績，給我們留下了非常深刻的印象。在時尚的領(lǐng)域當(dāng)中也涌現(xiàn)出許多年輕的設(shè)計師們，創(chuàng)造出了非常優(yōu)秀的作品。這些年輕人是當(dāng)下中國千禧一代及z世代的代表，所以我們希望這一季能把這個人群，以及表達這個人群的中國品牌呈現(xiàn)給世界。”

　　在CFDA看來，“中國日”的效應(yīng)本季繼續(xù)得到強化?！扒嗄晡幕瘜Ρ炯尽袊铡允欠浅Ｆ鹾系闹黝}，我們很期待通過這一季的兩個品牌來了解中國青年一代?！泵绹鴷r裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)首席執(zhí)行官兼總裁Steven Kolb說道。

　　三季“中國日”的成衣產(chǎn)品，也集結(jié)成一個名為“Nordstrom Celebrates China Day”的特別零售展示，在剛開業(yè)不久的紐約中城區(qū)美國高檔百貨Nordstorm Men’s Store NYC舉辦，于“中國日”開秀前兩天及接下來的一周，消費者及參加紐約時裝周的業(yè)內(nèi)人士能看到六位參加“中國日”設(shè)計師的品牌及產(chǎn)品，令“中國日”得以延展至零售端并觸及大眾消費者。“這次在Nordstrom的支持下，在中國農(nóng)歷新年期間做了這個為期一周的中國設(shè)計師及品牌的特別展示。這是中國品牌第一次以這樣的形式與北美最大的零售商進行合作，對于‘中國日’來說也是一次有益的嘗試。在未來，我們更多地希望中國的設(shè)計師與品牌能與北美的零售商進行廣泛和深入的合作，不僅僅在時裝周的秀場，在商業(yè)領(lǐng)域也能取得好的發(fā)展。這次與Nordstrom的合作，是促進商業(yè)發(fā)展的開始。”方濤說道。

　　包容，多元，更為靈活又足夠商業(yè)化的紐約時裝周，逐漸成為想要兼顧時裝與商業(yè)的本土設(shè)計師試水海外市場的突破口。2018年第一季紐約時裝周“中國日”后，“國潮”的概念被更為廣泛地提及，2019年甚至被認(rèn)為是中國本土潮流時尚爆發(fā)的一年。而參加本季時裝周的品牌PEACEBIRD MEN及NPC，也正好更為全面地展現(xiàn)了本土潮流品牌發(fā)跡的不同路徑。

　　PEACEBIRD MEN的潮流化覺醒來自這個商業(yè)品牌過去幾年轉(zhuǎn)型中的核心戰(zhàn)略，成為了一股更為面向大眾市場的重要本土潮流力量。NPC在十年前由李晨nic及潘瑋柏創(chuàng)辦，最初通過二人作為明星的影響力，NPC建立了中等規(guī)模的零售網(wǎng)絡(luò)，也是最早捕捉到潮流文化商機的品牌。

　　“中國”的概念通過潮流的主題表達，令第三季的“中國日”在風(fēng)格上更為鮮明且聚焦。

　　重新思考跨界聯(lián)名，開拓潮流化新視野的PEACEBIRD MEN

　　年輕是PEACEBIRD MEN的這場秀給人帶來的最直觀印象。

　　太平鳥選擇了曾與Gucci合作、當(dāng)紅藝術(shù)家Trouble Andrew(Guccighost)，Instagram藝術(shù)家REILLY，大型卡通IP芝麻街三方聯(lián)名合作設(shè)計了貫穿本季的核心標(biāo)識。如何讓人們對家喻戶曉的芝麻街，對Trouble Andrew的涂鴉、對愛惡搞品牌的REILLY的作品眼前一亮，是PEACEBIRD MEN這次想要突破的?！拔覀兿Ｍ谟懈幕A(chǔ)上去打破原先的形象，這樣才會更有活力，也能建立全新的根基?！盤EACEBIRD MEN的設(shè)計總監(jiān)徐穎解釋道。她坦白地告訴記者，最初的設(shè)想是較為平面的，與最后呈現(xiàn)出來的金屬配飾產(chǎn)品完全不一樣。

　　Trouble Andrew的街頭涂鴉畫風(fēng)，中國書法的元素，與趣味的芝麻街的風(fēng)格碰撞出了新的火花，與“朋克”的造型概念產(chǎn)生了強烈對比?！疤进B給了我很多的創(chuàng)作空間，芝麻街這個icon放進了很多的前衛(wèi)的元素，有一點反叛，與傳統(tǒng)的芝麻街的對比很強烈。”Trouble Andrew說道。帶著兒子來看秀的Trouble Andrew專門從加州飛來看秀，他在秀后也與記者分享了對潮流及時尚的個人理解。“在我的理解中，潮流服飾一直是fashion的一部分，我對奢侈品不怎么感冒，我覺得streetwear是我的時尚語言?！?/p>

　　太平鳥通過這次的芝麻街合作，完成了對已經(jīng)成為一種常態(tài)的“聯(lián)名跨界”的新思考。“聯(lián)名最怕做到最后就是我消費你，你消費我?！盤EACEBIRD MEN總經(jīng)理王明峰說道?！罢嬲晒Φ穆?lián)名合作要有效地再創(chuàng)造，打破對原先的認(rèn)知。如果沒有產(chǎn)生新的東西，合作的結(jié)果也不會變成品牌的一部分，只是一錘子買賣?！?/p>

　　在太平鳥做了十幾年，對這個品牌格外熟悉的徐穎也認(rèn)為，PEACEBIRD MEN要呈現(xiàn)出更多屬于品牌自己的東西?！北热邕@次加入的中國書法元素，它其實說的不是一個很古老的東西，其實也可以很酷?！靶旆f說道。

　　王明峰甚至希望徐穎更大膽地創(chuàng)新突破，他認(rèn)為品牌需要加快腳步在國際舞臺上跟上消費者的發(fā)展，他不希望品牌定位固化，否則消費者會產(chǎn)生審美疲勞，品牌也自然將走不下去。“大家都看到Valentino，Gucci，Balenciaga的轉(zhuǎn)型，我們不能用一個定位框住自己，品牌應(yīng)該是更豐富的。雖然創(chuàng)意要天馬行空，但品牌需要能夠落地，如果你是一個商業(yè)品牌，你就要相信一個簡單的事情，消費者沒有義務(wù)來投你，這是個很現(xiàn)實的問題?！彼f道。

　　太平鳥參加“中國日”也是為了更好地理解這個立體的太平鳥消費者，無論大眾小眾?！拔覀儓F隊有個不成文的規(guī)定，拿到數(shù)據(jù)分析后，要看到數(shù)據(jù)的兩面，設(shè)計師要懂得推動與引領(lǐng)消費者，要找到這兩者合適的度，如果一直討好消費者就是一件很重復(fù)的事情。很多人會發(fā)現(xiàn)服裝時尚真的是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，因為沒有標(biāo)準(zhǔn)，所以設(shè)計師把握好火候很重要?！蓖趺鞣逖a充道。

　　王明峰認(rèn)為國潮品牌應(yīng)該大膽“出?！薄！拔覀儺?dāng)然也希望多出來走走，讓更多的消費者覺得太平鳥不錯，我們其實已經(jīng)跟國際的流行趨勢非常接軌了，我們還能做出自己的東西。但這次更重要的目的是要做好品牌，一定要從消費者的角度考慮問題。”他說道。

　　在歐美市場，Instagram幾乎取代雜志成為最重要的時尚媒介，這讓許多時裝品牌變成了會做內(nèi)容的“媒體平臺”，而這次參加紐約時裝周的PEACEBIRD MEN，也切身體會到了這一點。“這次我們將自己看成是一個媒體，秀是我們的‘新聞發(fā)布會’，我們通過這一次集中的發(fā)布，能讓我們的‘出版物’，也就是產(chǎn)品融入到每個熱愛時尚的消費者各自的生活場景中，給他們帶來力量?！毙旆f總結(jié)道。

　　作為太平鳥旗下的男裝主線PEACEBIRD MEN，也將持續(xù)其時尚化轉(zhuǎn)型的路徑，將焦點放在這場時裝秀延展出的生活方式產(chǎn)品上?！拔覀兿氚烟进B做得更飽滿，而不只是純粹的服裝本身?！彼f道。

　　“國潮”NPC的紐約處女秀

　　雖然NPC對于紐約的觀眾有些陌生，但選擇“登月五十周年”作為紐約首秀的主題，快速突破了這層文化隔膜。

　　“我們覺得NPC十周年要做些特別的東西，也有很強烈的意愿要做很大的改變，剛好有這個契機。“李晨nic說道。李晨nic認(rèn)為“紐約的氣場不一樣”，參與到一個專業(yè)的時裝市場很大程度上是對認(rèn)知的提高，除此之外，在一個時裝周的舞臺上，也能做出更為概念化的嘗試，完成不同形態(tài)的藝術(shù)創(chuàng)作的突破。

　　在決定參加“中國日”之前，NPC就決定2019年秋冬季的主題會跟“外太空”有關(guān)。從阿姆斯特朗登月，到邁克爾杰克遜的“漫步月球”舞步，不設(shè)限是太空主題最大的優(yōu)點也是難點，品牌甚至選擇了“失重”作為一個重要的關(guān)鍵詞。

　　“這種地心引力無法把握的失重狀態(tài)對我來說很有吸引力。除此之外，我記得以前大家會說阿姆斯特朗登月是個陰謀論，沒想到人類也開始自我懷疑吧?如果換到品牌的角度來看，做了十年品牌很容易開始自我懷疑，但這時候如果反而更為堅持自己的想法、最初的理念，并抓穩(wěn)它，我覺得不會走得太偏?！迸爽|柏解釋了他更為個性化的解讀。

　　李晨nic的想法則更為樂觀：“失重可能一種漂泊的狀態(tài)，但你其實知道要飄向何方”。“你花了很長時間的努力，最后可能一個人很輕而易舉地不相信你，但你知道自己在做一件對自己來說夠偉大的事情，我們其實希望更多的年輕人不逃避這種狀態(tài)，而不是一味地反叛?？赡芎芏嗄贻p人覺得叛逆是個性，是因為他們不知道其實做創(chuàng)意背后沒那么簡單，我們也因此更多責(zé)任去讓他們知道努力的必要性?！崩畛縩ic補充解釋道。

　　雖然二人的明星光環(huán)矚目，但接下來NPC他們更在意新一代年輕人如何看待一個本土潮流品牌。

　　NPC在與故宮宮廷文化、國潮品牌的合作也有了點中西結(jié)合的別樣意味。這次NPC與來自全國各地的本土原創(chuàng)潮流品牌PHANTACi，ANB BRAND,the MAD HATcher及UMAMIISM發(fā)布聯(lián)名系列，提供了更為立體的本土潮流視角。

　　李晨nic認(rèn)為，在紐約與有個性的創(chuàng)意團隊一起工作，本身也是對品牌管理的挑戰(zhàn)。“大家不要低估做一件衣服的難點。”李晨nic說道，“Nothing great comes easy”(循此旅，達天際)也成為了本季的主題。李晨nic更愿意強調(diào)的是，做好一個潮流品牌需要品牌有更強的資源整合能力?！拔覀儾皇窃O(shè)計師，我們創(chuàng)立了NPC那么久，靠的更多是整合了很多的資源。我們來紐約前，在上海幾乎所有工廠都關(guān)門的情況下，趕在春節(jié)前最后一天把樣衣做出來了。后來到了紐約，這種協(xié)調(diào)又更近了一步，他們都是藝術(shù)家、是有個性的人，協(xié)調(diào)起來也更是一種藝術(shù)?！崩畛縩ic說道。

　　他也坦誠地說道，潮牌需要考慮的東西更多?！氨热缯f我們非常尊重造型師，但我們會提前說哪些款式是已經(jīng)下單了的，哪些是希望多曝光的?！崩畛縩ic這次還把NPC的電商運營團隊帶來了紐約，“我希望大家一起去看看哪些是可以買貨的，哪些是線上線下可以同步的，哪些是會去可以做延伸的。商業(yè)品牌還是有這種思考的，這個還是放在第二步，事情做好，結(jié)果自然會呈現(xiàn)?！崩畛縩ic說道。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近年來，李晨nic逐漸滲入品牌后臺管理運作，通過重新梳理整合供應(yīng)鏈及線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)，給NPC打好了商業(yè)化的基礎(chǔ)。參加紐約時裝周能給品牌帶來的改變有多重可能性，李晨nic也很理智地看待這次時裝秀的投入回報率?！耙驗槲覀兪敲餍?，我們很多成本是節(jié)約的，我們也很清楚這個投入要從哪里回報，希望國內(nèi)的市場能接住這一波流量?！?/p>

　　提升本土青年文化的國際影響力，并構(gòu)筑更為完善的中美交流平臺

　　“‘中國日’的價值不僅在于把中國的設(shè)計師及品牌帶到時裝周的舞臺上，更多的是要為他們創(chuàng)造與北美市場進行對話、互動的機會。在條件具備的情況下，更多地推動中國設(shè)計師和品牌進入到北美主要的零售體系，真正從產(chǎn)品和銷售的層面上形成緊密的合作?！狈綕f道。在上一季的“中國日”，迅馳時尚在CFDA的支持下，推出了名為“尚交所FASHION EXCHANGE”的時尚IP資源平臺，超過200余位美國的男裝、女裝、珠寶首飾、設(shè)計師品牌入駐到這個平臺。CFDA首席執(zhí)行官兼總裁Steven Kolb也對記者表示，中美品牌交流能激發(fā)更多的可能性，而對于那些想來美國的品牌，則能讓他們快速與這里的時裝產(chǎn)業(yè)核心建立聯(lián)系。

　　過去兩季的“中國日”一直在以多樣化的活動形式，包括中國日Showroom(China Day Showroom)、中國日論壇(China Day Talk)和中國日快閃店(China Day Pop-up Market)等將中國時尚及品牌以全方位的角度向世界呈現(xiàn)，也在國內(nèi)外引發(fā)大規(guī)模關(guān)注及熱議：首季“中國日”帶領(lǐng)李寧、太平鳥、CHENPENG和Clot這四個風(fēng)格迥異的中國品牌登陸紐約，吸引了800余位國際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國際頂級媒體的關(guān)注?！爸袊铡币唤?jīng)發(fā)布，獲得了國際媒體高達15億的曝光量，以及國內(nèi)微博話題超過2000萬的討論量，引發(fā)了遍及中美兩地市場的“中國日效應(yīng)”。

　　進入第三季，對如何讓中國時尚國際化、建立中美建立交流機制的思考則開始從熱鬧轉(zhuǎn)向理性思考?！爸袊铡毕Ｍ栌杉~約這個最為適合中國時尚的國際土壤，讓世界看到是“本土”，也是“世界”的中國時尚，進而全面地勾勒中國時尚行業(yè)多元化的完整生態(tài)。

　　這次選擇兩個都聚焦在“中國青年”定位的品牌參加“中國日”，方濤希望“中國日”能繼續(xù)打造更完善的中美交流機制，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。顯然，在紐約的語境下進行國際化思考再合適不過。這與王明峰的思考不謀而合，“我們走出來其實也是希望能更直觀地把世界流行進行內(nèi)化，最后做出自己的東西，另一方面，很多人對中國市場的印象其實是停留在十年前，我們出來還是希望給大家看看發(fā)展過程中的中國品牌的不一樣。”他說道。

　　本季的另一大突破，是與此同時發(fā)生的是對“國潮”的理性思考?！皶r尚品牌基本是街頭化的了，我希望通過這次的‘中國日’真正地讓NPC開始國際化運作?！崩畛縩ic說道。他認(rèn)為國潮要真正地走向國際，需要完整的框架建立，這不是一個品牌的一次亮相能夠完成的?！霸谒囆g(shù)形態(tài)上，也還需要有不一樣的突破。”他說道。

　　雖然本季的主題是YOUTH MADE CHINA，但無論是前兩季參與的設(shè)計師品牌還是商業(yè)品牌，若從更長遠的角度來看，“中國日”能夠真正啟發(fā)更多本土品牌回歸產(chǎn)品，完善品牌定位，進行與國際接軌的品牌運營模式，讓西方世界改變對“中國品牌”的既有思維，讓中國時尚及中國設(shè)計獲得真正的突破。

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