達(dá)賴厄斯·貝茲利絕不是那種你在辦公室常能碰到的實(shí)習(xí)生。他身高2.06米，他的經(jīng)紀(jì)人就是勒布朗·詹姆斯的經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅;他即將在NBA獲得一席之地，還拿著100萬(wàn)美元的報(bào)酬。

　　貝茲利身上體現(xiàn)著年輕球員打破常規(guī)的個(gè)性。今年3月，被ESPN預(yù)測(cè)將成為2019年26號(hào)秀的貝茲利選擇拒絕了雪城大學(xué)邀請(qǐng)，表示將在NBA發(fā)展聯(lián)盟G-League打球，等待選秀。但是最近，他的經(jīng)紀(jì)人又宣布，貝茲利將在2019年的1-3月這重要的選秀準(zhǔn)備時(shí)間，成為運(yùn)動(dòng)品牌New Balance的“實(shí)習(xí)生”。

　　貝茲利三個(gè)月的實(shí)習(xí)工作涉及市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化社交媒體、球鞋裝備設(shè)計(jì)和體育實(shí)驗(yàn)室等崗位。他不僅要和訓(xùn)練師做好進(jìn)入NBA前的準(zhǔn)備工作，還要學(xué)習(xí)職場(chǎng)基本技能以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作，以提早適應(yīng)未來(lái)球隊(duì)的環(huán)境。

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，貝茲利與New Balance簽下的是一紙球鞋贊助長(zhǎng)約。據(jù)里奇·保羅透露，除100萬(wàn)美元基礎(chǔ)費(fèi)用外，若貝茲利進(jìn)入NBA并滿足全部合同條款，他最多可拿到1400萬(wàn)美元。

　　NBA至少要在2022年后才放開(kāi)高中生球員的參選限制，“打一年大學(xué)即參選”的常態(tài)化，亦導(dǎo)致NCAA競(jìng)爭(zhēng)力下滑。如今NCAA又身處腐敗漩渦，相應(yīng)推出的規(guī)則改革同樣飽受詬病。這種情況下，不少優(yōu)秀的高中生球員開(kāi)始另作打算。NBA也適時(shí)做出改變，宣布從2019-20賽季起，發(fā)展聯(lián)盟將為年滿18歲但尚未達(dá)到選秀年齡的精英球員提供單賽季(為期5個(gè)月)12.5萬(wàn)美元薪水的“選招合同”(Select Contract)。高中精英球員畢業(yè)后可以直接加入發(fā)展聯(lián)盟，滿足NBA選秀條件后再參選。

　　不過(guò)，貝茲利沒(méi)有選擇以上兩個(gè)選項(xiàng)。經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅便在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)指出，加入發(fā)展聯(lián)盟或許可以增加球員在NBA球隊(duì)教練眼中的曝光率，但像貝茲利這樣NBA合同無(wú)憂的精英球員，完全可以將天賦運(yùn)用到其他方面。

貝茲利和經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅(右)

　　New Balance也需要這樣一個(gè)未來(lái)之星。這個(gè)美國(guó)品牌歷史上僅有兩位NBA代言人，湖人名宿詹姆斯·沃西和已退役的前馬刺射手馬特·邦納。而這家公司上一次在市場(chǎng)上推廣籃球鞋，還是上世紀(jì)90年代。對(duì)New Balance而言，簽約貝茲利無(wú)疑是他們重新進(jìn)軍籃球領(lǐng)域的重要一步。

　　盡管New Balance對(duì)NBA的影響難以與耐克等品牌抗衡，但這家總部位于波士頓的運(yùn)動(dòng)企業(yè)絕不缺少同美國(guó)籃球的深遠(yuǎn)聯(lián)系。

　　New Balance和凱爾特人的淵源可以追溯到上世紀(jì)70年代，當(dāng)值綠衫軍主席“紅衣主教”奧爾巴赫正是New Balance現(xiàn)任主席吉姆·戴維斯的導(dǎo)師。對(duì)勝利文化的共同追求使二人走到一起，更催生出凱爾特人與New Balance的緊密紐帶。

　　正因如此，波士頓亦成為New Balance重返籃球界的前哨站。今年6月19日，New Balance與波士頓凱爾特人攜手，為后者打造全新訓(xùn)練館“奧爾巴赫中心”，并對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)籃球場(chǎng)進(jìn)行翻新。

　　借助同凱爾特人的良好關(guān)系，New Balance在今年休賽期曾試圖簽下綠軍前鋒戈登·海沃德，進(jìn)而重啟籃球部門(mén)。而據(jù)ESPN記者尼克·德保拉透露，New Balance的目標(biāo)還包括科懷·倫納德和喬爾·恩比德兩位聯(lián)盟一線球星。

　　自2009年開(kāi)啟“代言人戰(zhàn)略”，簽下馬特·邦納、MLB選手柯蒂斯·格蘭德森乃至超模海蒂·克魯姆以來(lái)，新百倫便致力于擺脫“跑步品牌”的標(biāo)簽，在更大層面提升國(guó)際影響力。

　　新百倫近年來(lái)在職業(yè)足球領(lǐng)域動(dòng)作不小，除了贊助利物浦、波爾圖和畢爾巴鄂競(jìng)技等歐洲勁旅外，足球鞋研發(fā)亦成為其發(fā)展重心。隨著拿下有望在NBA大放異彩的貝茲利，New Balance的籃球戰(zhàn)略也可以起步了。

　　2016年2月，借加拿大網(wǎng)球名將米洛什·拉奧尼奇參加NBA全明星周末名人賽之機(jī)，New Balance籃球鞋曾短暫亮相。但在籃球鞋研發(fā)方面，New Balance目前尚未透露明確動(dòng)向：公司官網(wǎng)的籃球分類仍是一片空白。

　　盡管邦納曾對(duì)New Balance鞋款的舒適度贊賞有加，但在當(dāng)今籃球鞋市場(chǎng)，僅憑“腳感”顯然無(wú)法撼動(dòng)根深蒂固的品牌格局。另一方面，打破消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品“爺爺鞋”的固有認(rèn)知也是New Balance籃球鞋必將面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　貝茲利的“另類”代言能否助New Balance開(kāi)啟一條全新且有效的籃球營(yíng)銷路徑，并為當(dāng)下同質(zhì)化的球鞋合約提供另一種可能，唯有時(shí)間能給出答案。