百麗轉型 2017年7月27日，“一代鞋王”百麗退市。時隔一年，百麗如今在忙什么，又過得怎么樣?

　　自退市后，百麗一直在尋求新的轉型思路，數(shù)字化方向成其選擇。百麗副總裁李文卓曾指出，傳統(tǒng)門店相較于電商有兩個困擾：一是傳統(tǒng)門店在數(shù)字化面前只有結果性的數(shù)據(jù)沉淀，很難通過對店內(nèi)的陳列，進一步提升門店的效率;二是傳統(tǒng)門店由于選址不可變更，基本上是具備被動運營客流的能力，不具備主動運營客流的能力。這也是百麗數(shù)字化轉型的原因。

　　今年2月，百麗旗下TATA品牌在深圳皇庭廣場開出首家為期7天的智慧快閃店，門店設智能互動貨架，鞋內(nèi)嵌入超高頻RFID芯片，帶來科技新體驗。據(jù)悉，該店兩天達到10萬元的銷售額。

　　嘗到甜頭的百麗繼續(xù)在門店上下功夫。3月份，百麗的意礴定制商城正式上線，消費者在品牌門店用 3D 足型掃描儀對腳部進行掃描后，可以在意礴網(wǎng)站“定制”鞋履。據(jù)百麗方面稱， 3D 足型掃描儀將在全國門店一千多家店中提供鞋履“定制”服務。4月初，百麗旗下品牌思加圖STACCATO與抖音合作，開展“集裝箱”快閃店，以此吸引消費者。

　　除了在門店上投入以外，百麗還聯(lián)合騰訊深化數(shù)字化合作。4月18日，由騰訊云智慧零售事業(yè)部牽頭、騰訊優(yōu)圖實驗室作為技術擔當，以百麗旗下優(yōu)質門店作為試點的實體店數(shù)字化改造項目“優(yōu)Mall”在百麗深圳福田星河COCO Park NIKE店落地。通過與優(yōu)Mall的合作，百麗在數(shù)字化運營及多樣化互動方面積累經(jīng)驗。

　　百麗的合作不限領域。6月12日，華南百麗與天虹簽訂數(shù)字化專柜合作協(xié)議，百麗旗下鞋類品牌將全線入駐虹領巾APP，進一步打通線上線下商品和服務。未來，雙方將在技術、運營、商品、終端進行強強聯(lián)合，通過對數(shù)字化專柜的深入探索，為線下專柜賦能。百麗還可以利用線上店鋪共享品牌整體庫存，解決線下斷缺碼和庫存周轉問題，讓線下專柜在大促期間也不用擔心商品的備貨。而在近日，百麗與智能平臺地平線合作，旨在探索線下零售場景與人工智能技術的深度融合，挖掘零售場景下的“人貨場”深層關系，尋找智慧零售新模式。

　　經(jīng)濟學家宋清輝在接受中國商報記者采訪時表示，當前百麗選擇數(shù)字化轉型實際上是出于“生存”問題的考慮。此前百麗業(yè)績連年下滑導致退市，經(jīng)營艱難，轉型是為了獲得新增長點，維持企業(yè)正常運行。

退市后步伐顯輕松，運動業(yè)務助攻

　　實際上，近幾年女鞋行業(yè)發(fā)展增長早顯疲憊態(tài)勢，達芙妮、星期六等上市企業(yè)增長受限，關店、打折已成為女鞋店的常事。百麗退市曾經(jīng)一度引起業(yè)內(nèi)熱議，但退市之后，百麗的發(fā)展腳步略顯輕松。

　　退市后，百麗銷售有了新的局面。據(jù)百麗鞋類事業(yè)部總裁兼新業(yè)務事業(yè)部總裁盛放表示，2017年集團終端零售總額超過了500億元，稅息折舊及攤銷前利潤超過90億港幣。其中，鞋類業(yè)務止住了連續(xù)3年的下滑態(tài)勢，在2017年取得了銷售的增長。去年運動業(yè)務的利潤和銷售估計都超過20%以上的增長。

　　目前，百麗旗下業(yè)務主要以鞋類以及運動服飾為主。受整個行業(yè)市場等因素影響，鞋類銷售持續(xù)下降，這也是百麗退市的一大原因。但其運動服飾業(yè)務發(fā)展勢頭較為迅速。據(jù)此前百麗公布的2017年年報顯示，運動服飾業(yè)務銷售增長15.4%，收入占總收入的54.54%，已超過百麗鞋業(yè)。

　　此前，在今年5月，業(yè)內(nèi)有消息稱百麗控股大股東高瓴資本和鼎暉投資正在考慮將百麗集團旗下運動業(yè)務拆分，并最早于明年赴港上市，計劃募資10億美元。盡管此消息尚未被證實，但由此也不難看出，百麗發(fā)展尚被資本看好，當前的發(fā)展呈現(xiàn)積極態(tài)勢。

　　在資深零售行業(yè)分析師唐小唐看來，拆分運動業(yè)務IPO為意料之中?！皟蓧K業(yè)務的發(fā)展趨勢本來就是不同的，百麗傳統(tǒng)的女鞋業(yè)務在變差，但運動業(yè)務的發(fā)展還是有想象空間的?！辈贿^，宋清輝認為，盡管百麗拆分運動服飾業(yè)務欲上市的可能性存在，但退市之后再上市的行為難以引起資本市場投資者的信任與青睞。

　　2007年，百麗在港交所敲鐘上市。2017年，百麗退市，成為港交所史上規(guī)模最大的私有化交易。這十年間，百麗經(jīng)歷快速擴張，又經(jīng)歷關店常態(tài)?，F(xiàn)如今，百麗探索著數(shù)字化轉型的同時，發(fā)展運動服飾業(yè)務，退市之后發(fā)展略顯輕松。