活躍的“炒鞋族”催生別樣產(chǎn)業(yè)鏈，鞋子除了拿來穿還能拿來“炒”。

　　上個(gè)周末，愛睡懶覺的徐子年早早地起了床，因?yàn)檫@一天是徐子年鐘愛的YEEZY BOOST(椰子)限量鞋款開放預(yù)約資格的日子。他打開阿迪達(dá)斯的官方微信公眾號(hào)，提前在對(duì)話框里編輯好了“YEEZY杭州”的字樣以及自己的身份證號(hào)碼、鞋子尺碼和手機(jī)號(hào)碼等信息，并在上午11點(diǎn)整準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到公眾號(hào)后臺(tái)。

　　“這種活動(dòng)都是先到先得的，預(yù)約成功后會(huì)收到官方發(fā)來的消息，只有這時(shí)你才算真正獲取了去實(shí)體店里購買鞋子的資格?！边@已經(jīng)不是徐子年第一次“搶鞋”了，從大二就開始轉(zhuǎn)賣球鞋賺差價(jià)的他，準(zhǔn)備在提貨后將這款原價(jià)為1899元的鞋放在微信朋友圈，以高出原價(jià)700元的價(jià)格售賣。

　　隨著球鞋價(jià)格的不斷飆高，這幾年，不少奢侈品牌也推出了許多球鞋款，從傳統(tǒng)、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌中奪取了不少市場(chǎng)份額。事實(shí)上，當(dāng)下的球鞋趨勢(shì)還催生了一批“炒鞋族”。

穿到腳上那才是鞋

炒鞋能炒出多少效益?

　　除了Adidas或者Nike門口排著長(zhǎng)隊(duì)的迷弟迷妹們，在二級(jí)市場(chǎng)，很多寶貝也已經(jīng)流動(dòng)了起來，這更像是一條全新的球鞋產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由于國(guó)內(nèi)的閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)以及類似Flight Club、Stadium Goods和StockX等寄售類電商平臺(tái)的存在，售賣球鞋變成了人人都可以做到的事情。

　　對(duì)于徐子年來說，收鞋的渠道主要是從上家客戶手里收鞋，其次是從實(shí)體店排號(hào)，官網(wǎng)搶購收鞋。徐子年告訴記者，自己曾花近一萬元從客戶那里收來aj1與off white聯(lián)名的球鞋，并以11000的價(jià)格賣了出去，他坦言：“越來越多的人只想靠它賺錢，而不是留住它。球鞋也從而變成了一種交易載體?！?/p>

　　“往往限量鞋款以及一些奢侈品牌所出的球鞋更不缺客戶，也更能賣出高價(jià)?！痹谛熳幽昕磥?，近年奢侈品牌所出的球鞋價(jià)格雖高，但并不缺市場(chǎng)。

　　在湖濱銀泰的Gucci專柜，一款售價(jià)為8300元的老爹鞋正處于缺貨狀態(tài)，店員張小姐表示：“如果現(xiàn)在想買的話需要訂貨，起碼得等兩個(gè)月左右。”

　　在位于杭州大廈的Balenciaga專柜，記者也遇到了相同的情況，今年該品牌大火的“襪子鞋”也正處于斷貨狀態(tài)，“目前還不確定下一批鞋子的到貨時(shí)間，現(xiàn)在專柜只剩少量女款鞋還有尺碼。”

　　“穿到腳上那才是鞋?！?a target="_self" title=" ">球鞋發(fā)燒友吳之昊并不喜歡市場(chǎng)上的倒賣風(fēng)?！按蟛糠智蛐l(fā)燒友愿意為喜愛的球鞋付額外的錢，那就會(huì)有人從中獲取利益?，F(xiàn)在買球鞋的味道變了，價(jià)格高了，情懷少了。都是為了金錢、利益，買來炒高價(jià)錢后再賣掉賺錢，這和二道鞋販子沒什么區(qū)別。”

球鞋市場(chǎng)魚龍混雜

避免從眾尤為重要

　　在浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳穎看來，從品牌到消費(fèi)者再到轉(zhuǎn)售第三方，球鞋已構(gòu)成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。而假鞋滲透也讓本就魚龍混雜的球鞋市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更加水漲船高。

　　“球鞋市場(chǎng)一點(diǎn)都不健康，炒鞋、假鞋、買不到鞋。”江嵐作為女生同樣為鞋而狂，但她越來越覺得球鞋真的很難買，“能炒起來，還是因?yàn)橛惺袌?chǎng)，有很多人喜歡，只不過就是越來越買不起的感覺。”江嵐還透露，她在廣州的朋友時(shí)不時(shí)就跟她說“我有代工廠，做出來沒差別，真的看不出來”，這讓江嵐感覺無奈。

　　記者在淘寶平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“椰子鞋”，有不少低于官網(wǎng)原價(jià)的同款鞋正在熱銷。在一家名叫“小母牛朝天”的網(wǎng)店，一款售價(jià)為369元的椰子鞋月銷量高達(dá)6000多件。

　　徐子年坦言：“做我們這行其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)楹苋菀资盏郊傩Ｎ遗龅竭^好幾次，對(duì)方卻死不承認(rèn)，如此得來的鞋根本賣不出去，只能由我們自己承擔(dān)損失?！?/p>

　　同樣在朋友圈做球鞋生意的曾禾也對(duì)此表示認(rèn)可，“我曾遇到過一個(gè)上家通過將假鞋運(yùn)送到國(guó)外再寄回國(guó)內(nèi)的方式牟利，一旦不慎賣出假鞋，就很難再繼續(xù)做下去?！?/p>

　　陳穎認(rèn)為，那些通宵排隊(duì)、收買店員、炒高價(jià)格的“炒鞋族”確實(shí)在一定程度上是球鞋市場(chǎng)的直接刺激者。在這種情況下，一些不愿意花大價(jià)錢的鞋迷就會(huì)想盡辦法在發(fā)售時(shí)就買到鞋。

　　“其實(shí)，也有很多品牌利用了消費(fèi)者的從眾心理，將發(fā)售時(shí)大排長(zhǎng)隊(duì)的場(chǎng)面作為一種營(yíng)銷手段，即使沒有太多噱頭的鞋款也能營(yíng)造出一副受歡迎的景象，所以建立正確的消費(fèi)觀，避免從眾對(duì)消費(fèi)者而言尤為重要。”陳穎說。