一雙籃球鞋需要一個(gè)好故事，而耐克憑借與NBA的淵源，尤其是旗下不勝枚舉的NBA球星資源，掌握著大量運(yùn)用到產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中的故事素材?！　?/p>

　　NBA常規(guī)賽于今日(4月12日)正式結(jié)束，隨著東西部八強(qiáng)各自落位，16支球隊(duì)都將對(duì)冠軍獎(jiǎng)杯發(fā)起沖擊，不論幾率如何。

　　通往冠軍之路上，一支球隊(duì)需要拿下16場(chǎng)勝利，而這16場(chǎng)比賽由眾多或狂喜或心碎的瞬間構(gòu)成。運(yùn)動(dòng)品牌耐克近日趕在NBA常規(guī)賽收官之前，一口氣推出了包含16雙經(jīng)典籃球鞋的“Champion Think 16”系列。

　　據(jù)耐克官網(wǎng)介紹，這 16 雙球鞋共包括 14 雙紀(jì)念款，代表著包括科比、詹姆斯、杜蘭特、J 博士和雷阿倫在內(nèi)的14個(gè)球員奪冠歷程中經(jīng)典時(shí)刻，另有兩雙特別紀(jì)念球鞋分別代表總冠軍的榮耀的Air Force 270 “Gold Standard”，以及暫未發(fā)布的、代表今年總冠軍的神秘鞋款(具體鞋款和介紹見(jiàn)文末)。

　　不可否認(rèn)，粉絲經(jīng)濟(jì)在籃球產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著重要作用，受眾對(duì)于籃球鞋的消費(fèi)很大程度上與其背后的故事有關(guān)。耐克與NBA淵源頗深，尤其是其簽約或曾經(jīng)簽約的NBA球星不勝枚舉，這也給了耐克充足的素材運(yùn)用到產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中。

　　功能性和故事性是一雙籃球鞋吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買的兩大因素。但是，近幾年來(lái)自市場(chǎng)的信息反饋出，功能性籃球鞋的發(fā)展勢(shì)頭大不如前。從2015財(cái)年到2017財(cái)年，耐克籃球的整售收入增長(zhǎng)分別為19%、2%和-5%(剔除匯率因素)。2017年，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)甚至將耐克的評(píng)級(jí)下調(diào)至中性，耐克籃球業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)就是下調(diào)的主要原因。

　　阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)品牌大力發(fā)展籃球產(chǎn)品，對(duì)耐克籃球在北美乃至全球的業(yè)務(wù)都構(gòu)成了威脅。阿迪達(dá)斯籃球鞋在北美市場(chǎng)的占有率甚至已經(jīng)超過(guò)了耐克集團(tuán)旗下的Jordan品牌。

　　但是，這些運(yùn)動(dòng)品牌在彼此競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，可能更需要共同面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題——消費(fèi)者心智的改變。逐漸年輕化的消費(fèi)者在選購(gòu)一雙運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候，已經(jīng)在同時(shí)考慮功能性、美觀度、時(shí)尚度甚至價(jià)值觀等多種因素了。

　　美國(guó)最大體育零售商Foot Locker近幾個(gè)季度不斷遭遇業(yè)績(jī)下滑， CEO理查德·約翰遜一直表示，籃球鞋銷售的疲軟是首要原因，而繼續(xù)追根溯源，就要討伐各大球鞋品牌在推陳出新方面的不力了。

　　作為籃球領(lǐng)域的頭號(hào)品牌，耐克不可能對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)掉以輕心。無(wú)論是贊助NBA、推出各類服務(wù)于球迷和消費(fèi)者的App，還是最早將新研發(fā)的Nike React泡棉運(yùn)用在籃球鞋上，耐克一直在努力實(shí)現(xiàn)他們“Basketball is back”的愿景。好消息是，在3月22日公布的第三季度財(cái)報(bào)中，耐克籃球品類實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　如果技術(shù)創(chuàng)新是比較耗費(fèi)心力的進(jìn)步方式，那么講出更好的故事，或許是提振業(yè)績(jī)更為現(xiàn)實(shí)可行的方法。

　　以下是耐克此次推出的“Champion Think 16”全部鞋款(介紹來(lái)自耐克官方)：　　

　　Kobe 1"Final Seconds"，4月14日開(kāi)始發(fā)售

　　2006年4月30日，在季后賽首輪對(duì)陣太陽(yáng)的第四場(chǎng)比賽中，科比穿著Kobe1，在常規(guī)時(shí)間最后落后兩分的情況下，快攻上籃將比賽拖進(jìn)加時(shí)。而在加時(shí)最后時(shí)刻，球隊(duì)落后1分，科比在跳球后救回球權(quán)，向右突破，然后在兩名防守球員面前，就在哨響前，投進(jìn)了絕殺球?！　?/p>

　　Converse Fastbreak Hi "No Easy Buckets"，5月17日開(kāi)始發(fā)售。

　　1984年6月6日，NBA總決賽第四場(chǎng)比賽中，盡管自己穿的是Converse Fastbreak球鞋，波士頓的凱文·麥克海爾還是在湖人的科特·蘭比斯準(zhǔn)備快攻扣籃時(shí)祭出了晾衣繩式強(qiáng)硬防守，直接撂倒對(duì)手，這次防守點(diǎn)燃了凱爾特人的板凳席，他向隊(duì)友和對(duì)手都傳遞了一個(gè)明確的信息：在爭(zhēng)奪冠軍的戰(zhàn)斗中，沒(méi)有輕松的得分機(jī)會(huì)。　　

　　Air Maestro II "Trifecta"，5月10日開(kāi)始發(fā)售

　　1993年6月11日，在對(duì)陣太陽(yáng)的比賽中，斯科蒂·皮蓬在第二場(chǎng)比賽中穿著Air Maestro II“Trifecta”，他從傳奇隊(duì)友邁克爾·喬丹的陰影中走出來(lái)，成為總決賽歷史上第12名砍下三雙的球員。除了15分12籃板12助攻的數(shù)據(jù)之外，皮蓬還有更關(guān)鍵的表現(xiàn)，他拍掉了丹尼·安吉手中的球并拿回球權(quán)，讓后者可能追平比分的三分出手化為泡影。所有人都尊敬喬丹，但如果沒(méi)有皮蓬，公牛也不可能做到三連冠?！　?/p>

　　AF 1 "Rude Awakening"，4月20日開(kāi)始發(fā)售

　　2004年6月13日，在總決賽的第四場(chǎng)比賽中，拉希德·華萊士的胸口遭遇了一次故意肘擊，而此后他的表現(xiàn)則鎖死了當(dāng)時(shí)更被看好的湖人隊(duì)的命運(yùn)。作為回應(yīng)，拉希德穿著他標(biāo)志性的AF 1 High球鞋，在下半場(chǎng)和末節(jié)以狂暴而不失優(yōu)雅的姿態(tài)打出了統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)。對(duì)手終于明白，如果激怒了拉希德，迎接他們的會(huì)是何等嚴(yán)酷的懲罰。　　

　　Converse Chuck70 Ox "30 and 40"，5月3日開(kāi)始發(fā)售

　　1962年5月2日，即使是打了加時(shí)賽，比爾·拉塞爾在總決賽第七場(chǎng)的30分和40個(gè)籃板也是毫無(wú)疑問(wèn)的統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)，這數(shù)據(jù)一出來(lái)看上去就像是印刷錯(cuò)誤。這位凱爾特人超級(jí)中鋒的表現(xiàn)幫助波士頓拿下了連續(xù)第4個(gè)總冠軍，并將湖凱之爭(zhēng)推向白熱化。在如此偉大的表現(xiàn)面前，“傳奇”二字也無(wú)法完全展示拉塞爾的偉大。　　

　　Air JordanXI Low "Rook to Queen"，5月24日開(kāi)始發(fā)售

　　2011年10月7日，瑪雅·摩爾在康涅狄格大學(xué)就讀時(shí)期就展現(xiàn)出統(tǒng)治級(jí)水準(zhǔn)，而加入職業(yè)女子籃球比賽后，她也立即成為了統(tǒng)治者。2011年的WNBA選秀中，山貓隊(duì)用狀元秀選中她之后不過(guò)6個(gè)月的時(shí)間，這位新秀前鋒便在總決賽第三場(chǎng)比賽中幫助明尼蘇達(dá)斬獲第一個(gè)冠軍，這也是她4個(gè)總冠軍中的第1個(gè)。當(dāng)時(shí)，接到傳球晃過(guò)一名亞特蘭大夢(mèng)幻隊(duì)防守球員后，摩爾冷靜地沿三分線運(yùn)了一步球，而這一步，也代表著她從新秀走向傳奇。她投進(jìn)了這個(gè)決定整個(gè)系列賽的三分絕殺，卻顯得那么風(fēng)輕云淡?！　?/p>

　　Air Jordan I "Pass the Torch"，4月28日開(kāi)始發(fā)售

　　2014年6月10日，馬刺隊(duì)的陣容看上去是由一群年齡偏大的老兵組成。在總決賽對(duì)手熱火隊(duì)更年輕、星光耀眼的三巨頭陣容面前，他們不過(guò)是些老頭子。但一直低調(diào)的三年級(jí)球員倫納德卻在第三場(chǎng)用能量十足且充滿運(yùn)動(dòng)能力的表現(xiàn)砍下29分，幫助球隊(duì)獲勝。他的表現(xiàn)不僅讓圣安東尼奧最終輕松以4 – 1大比分獲勝，同時(shí)也讓自己獲得總決賽MVP，宣告馬刺將從驕傲的過(guò)去邁向光明的未來(lái)。　　

　　Converse Star Player Ox "Intangibles"，5月17日開(kāi)始發(fā)售

　　1978年6月7日，在總決賽第七場(chǎng)比賽最后時(shí)刻，穿著Converse Star Player Ox的子彈隊(duì)球員維斯·昂塞爾德走向罰球線，他有太多理由被這一時(shí)刻所壓倒。此前曾經(jīng)兩度在總決賽被橫掃的昂塞爾德在這次系列賽中與超音速隊(duì)在禁區(qū)內(nèi)進(jìn)行了激烈的搏殺。雖然很多時(shí)候他受過(guò)傷的雙膝無(wú)法保持穩(wěn)定，影響了他的投籃表現(xiàn)，但老將昂塞爾德還是冷靜地為華盛頓特區(qū)贏下了城市體育史上第一個(gè)冠軍，他自己則拿到了總決賽MVP。這就是你該如何撣去肩頭灰塵的正確方式?！　?/p>

　　AF 1 Low "Fo’ Fi’ Fo.’"，5月19日開(kāi)始發(fā)售

　　1983年5月31日，摩西·馬龍并不是通靈者，但在1983年，他差點(diǎn)就預(yù)言對(duì)了季后賽的進(jìn)程。馬龍預(yù)測(cè)他的76人將會(huì)以 “Fo、Fo、Fo”的方式(連續(xù)三輪橫掃對(duì)手)贏得冠軍?？倹Q賽對(duì)陣湖人的第四場(chǎng)比賽中，馬龍得到24分23籃板，幫助球隊(duì)拿下隊(duì)史第三個(gè)NBA總冠軍，他的預(yù)言只需要作一點(diǎn)小小的修正。鑒于76人奪冠路上僅在東部決賽輸給雄鹿1場(chǎng)，作為AF 1代言的“最初六人”，馬龍?jiān)谫惡髮?duì)自己的預(yù)言作了輕微的調(diào)整：“Fo，F(xiàn)i，F(xiàn)o”?！　?/p>

　　KD IV "BattleTested"，6月7日開(kāi)始發(fā)售

　　2012年6月6日，凱文·杜蘭特憑借西部決賽和此前幾個(gè)系列賽的表現(xiàn)首次殺入NBA總決賽，展示了自己流暢、超凡脫俗的進(jìn)攻能力，宣告自己的橫空出世。西部決賽，穿著KD IV的杜蘭特面對(duì)的是令人生畏的馬刺，他們有著悠久的冠軍傳統(tǒng)。杜蘭特在第六場(chǎng)比賽中，面對(duì)半場(chǎng)落后18分的局面，以34分14籃板的表現(xiàn)最終逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝了對(duì)手。在戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大的馬刺之前，杜蘭特的雷霆橫掃了由德克·諾維茨基領(lǐng)銜的衛(wèi)冕冠軍達(dá)拉斯獨(dú)行俠，送由科比率領(lǐng)的湖人去釣魚，而過(guò)去13年來(lái)，也只有這三支被雷霆淘汰的球隊(duì)曾代表西部殺入過(guò)總決賽，雷霆?jiǎng)t成為了第四支。盡管最終在面對(duì)勒布朗時(shí)輸?shù)袅丝倹Q賽，但杜蘭特以驚人的54.8%的命中率場(chǎng)均砍下30.6分，是這次總決賽所有球員中的最高分。杜蘭特在這次總決賽中向全世界展現(xiàn)出了自己的統(tǒng)治力，5年后，他終于如愿以償舉起總冠軍獎(jiǎng)杯?！　?/p>

　　LeBron Soldier 1 "25 Straight"，5月31日開(kāi)始發(fā)售

　　2007年5月31日，勒布朗·詹姆斯擁有獨(dú)特的體格、技術(shù)和好勝心，可以說(shuō)是有史以來(lái)最具統(tǒng)治力的球員之一?，F(xiàn)在全世界都知道這一點(diǎn)了，但是當(dāng)他在2007年?yáng)|部決賽第五場(chǎng)比賽中面對(duì)活塞時(shí)，勒布朗的表現(xiàn)可謂是令人大開(kāi)眼界。在這場(chǎng)比賽中，他穿著外形粗獷的LeBron Soldier 1登場(chǎng)，他帶領(lǐng)隊(duì)友們沖破重圍，在騎士隊(duì)的最后所得的30分中，勒布朗一個(gè)人砍下29分，當(dāng)中他連得25分，并包攬了加時(shí)賽中的全部18分。勒布朗憑借在這場(chǎng)雙加時(shí)比賽中的超級(jí)表現(xiàn)第一次殺入NBA總決賽，從這場(chǎng)比賽開(kāi)始，勒布朗難以置信的統(tǒng)治力開(kāi)始嶄露頭角，至今他仍在球場(chǎng)上依靠這種統(tǒng)治力不斷贏球。　　

　　Converse Pro Leather Mid "The Scoop"，4月19日開(kāi)始發(fā)售

　　1980年5月11日，物理定律似乎并不適用于所有的人。至少在總決賽對(duì)湖人第四場(chǎng)末節(jié)中，76人隊(duì)的朱利葉斯·歐文飛到了半空中。穿著Converse All-Stars，沿底線突破到籃下后，J博士用右手把球舉起來(lái)，佯裝從右邊上籃，然后卻像吊在空中一樣，從籃板后方繞過(guò)將球挑進(jìn)籃圈。即便最終輸?shù)袅丝倹Q賽，但這個(gè)動(dòng)作的輝煌卻成為永恒，它讓更多人接受J博士這種在哈林街頭球場(chǎng)上常見(jiàn)的富有創(chuàng)意，更顯浮華的風(fēng)格?！　?/p>

　　Last Shot XIV，6月14日

　　1998年6月14日，在猶他爵士隊(duì)的總決賽第六場(chǎng)比賽中，邁克爾·喬丹發(fā)現(xiàn)自己的球隊(duì)在比賽還剩10秒時(shí)仍落后1分。作為有史以來(lái)最具好勝心的運(yùn)動(dòng)員，毫無(wú)疑問(wèn)他將執(zhí)行最后一投，但他將從哪里并以何種方式終結(jié)比賽仍引起了所有人的好奇。突破到罰球線頂端，邁克爾·喬丹快速收球，將防守人拜倫·拉塞爾晃開(kāi)。略作調(diào)整后，穿著如今已成自己標(biāo)志性鞋款的Air Jordan XIV的邁克爾·喬丹跳起投籃命中，同時(shí)拿到了他的第6個(gè)總冠軍和第6個(gè)總決賽MVP。對(duì)于史上最佳來(lái)說(shuō)，還有比這更好的結(jié)局嗎?　　

　　Air Jordan XX8 "Locked and Loaded"，5月12日開(kāi)始發(fā)售

　　2013年6月18日，雷·阿倫被認(rèn)為是籃球史上最好的純射手之一，是有充分理由的。但是，盡管他命中了很多投籃，只有這一個(gè)才是真正屬于他的時(shí)刻。在熱火對(duì)陣馬刺的總決賽中，馬刺3 - 2領(lǐng)先，在第六場(chǎng)只剩19.4秒時(shí)仍領(lǐng)先3分。是雷·阿倫讓熱火保留了奪冠的希望，波什搶到籃板后傳給他，穿著Air Jordan XX8的雷·阿倫一個(gè)后撤步跳到底角三分線外，命中一個(gè)追平比賽的小李飛刀式三分球。當(dāng)時(shí)，托尼·帕克就防守在他的眼前，但這記投籃還是進(jìn)了，并沉重打擊了馬刺的士氣，把系列賽勢(shì)頭轉(zhuǎn)向邁阿密。后者利用這一勢(shì)頭鎖定了第七場(chǎng)比賽勝利奪得兩連冠?！?/p>

　　Air Force 270 "Gold Standard"

　　Nike Air Force 270 "Gold Standard" 擁有全新的輪廓設(shè)計(jì)，帶著與NBA總冠軍獎(jiǎng)杯奧布萊恩杯一樣的光芒，旨在致敬那些業(yè)已成為總冠軍的球員。

　　奪冠的奧義系列最后兩雙鞋款將在6月開(kāi)始發(fā)售。