穩(wěn)居國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌頭把交椅之后，安踏正在尋找更多可能性。

　　布局職業(yè)足球領(lǐng)域成為這家本土企業(yè)的新嘗試，3月7日，安踏宣布成為中甲球隊(duì)浙江綠城的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，同時(shí)發(fā)布了該球隊(duì)2018賽季的主客場球衣設(shè)計(jì)。這是安踏第一次涉足職業(yè)足球俱樂部。

　　與中超聯(lián)賽球隊(duì)整體打包簽約裝備贊助商耐克不同，中甲聯(lián)賽并沒有統(tǒng)一運(yùn)作，各俱樂部可以與不同運(yùn)動(dòng)品牌簽約裝備贊助合同，包括安踏、李寧和卡爾美等各類品牌。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2017年，中甲累計(jì)上座人次為186萬，整體較2016年提高了19.57%。但受足球市場環(huán)境、球隊(duì)?wèi)?zhàn)績等因素影響，各俱樂部的上座情況嚴(yán)重不平衡——大連一方、石家莊永昌、武漢卓爾以及深圳佳兆業(yè)排名前四位，占中甲本賽季入場觀眾人數(shù)的50.43%，安踏此次贊助的浙江綠城，則在16支隊(duì)伍中大約排在中間位置。

安踏設(shè)計(jì)的浙江綠城球衣

　　浙江綠城作為一支老牌球隊(duì)，今年是俱樂部成立20周年。安踏發(fā)布的新賽季球衣中加入了關(guān)于20周年的設(shè)計(jì)——球衣胸前加入一枚特別版隊(duì)徽，刻有“1998-2018”與“20 Years”等字樣。此外，主場球衣延續(xù)俱樂部傳統(tǒng)的綠色外觀，客場球衣采用白色外觀。

20周年特別版隊(duì)徽

　　安踏這次為綠城俱樂部提供超過130種比賽、訓(xùn)練和生活裝備，包括比賽服、訓(xùn)練服、風(fēng)雨衣、羽絨服、背包和拉桿箱等。新賽季，安踏騰空狀的品牌標(biāo)志，將隨浙江綠城出現(xiàn)在賽場上。

　　實(shí)際上，安踏進(jìn)入足球市場僅兩年半的時(shí)間。2015年10月，安踏發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍足球市場。該公司足球品類推廣負(fù)責(zé)人鄭業(yè)欣表示，安踏足球三大計(jì)劃包括青少年賽事計(jì)劃、教練員培訓(xùn)計(jì)劃以及裝備計(jì)劃。與此同時(shí)，安踏簽約恒大足球隊(duì)隊(duì)長、亞洲足球先生鄭智出任推廣大使。

　　在此之前，安踏進(jìn)軍足球市場的重點(diǎn)放在青少年領(lǐng)域，包括建立青少年足球聯(lián)賽、推出訓(xùn)練營和足球嘉年華活動(dòng)等系列足球推廣活動(dòng)。而在產(chǎn)品領(lǐng)域，安踏最主要的足球產(chǎn)品是雄獅一代和二代戰(zhàn)靴。

安踏“雄獅”足球鞋

　　2015年公布足球戰(zhàn)略的同時(shí)，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示，除了支持國內(nèi)足球事業(yè)發(fā)展，安踏的目標(biāo)是在未來三年到五年內(nèi)做到國內(nèi)足球市場占有率第一。

　　如今兩年已經(jīng)過去，安踏首次試水職業(yè)足球俱樂部，或?qū)⒂幸獯蠓鶖U(kuò)張足球戰(zhàn)略上的投資，加碼這項(xiàng)全球第一大運(yùn)動(dòng)。但要想在俱樂部贊助領(lǐng)域獲得大量關(guān)注度和回報(bào)，顯然不是一時(shí)半會(huì)的事情。

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