在上月底季報(bào)發(fā)布因北美業(yè)績(jī)低迷而股價(jià)承壓的Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團(tuán)周五起飛，三重利好消息刺激該全球最大體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)股價(jià)暴漲4.84%，市值單日大增51億美元。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，周五，投行Wedbush Securities將Nike Inc.耐克集團(tuán)評(píng)級(jí)由“中性”上調(diào)至“跑贏大市”，同時(shí)目標(biāo)價(jià)亦由57美元大幅上調(diào)至74美元，調(diào)幅高達(dá)30%。

　　Wedbush Securities的報(bào)告稱，在向直營(yíng)渠道轉(zhuǎn)型后，Nike Inc.耐克集團(tuán)的毛利率將在3-5月份的四季度錄得10個(gè)季度以來(lái)的首次增長(zhǎng)，該行分析師Christopher Svezia稱，美國(guó)品牌今年的新推新款也將大大刺激下一財(cái)年的業(yè)績(jī)。

　　Bernstein Research的報(bào)告亦預(yù)測(cè)，Nike Inc.耐克集團(tuán)零售產(chǎn)品毛利率是批發(fā)產(chǎn)品毛利率的四倍，而該團(tuán)的轉(zhuǎn)型勢(shì)必為毛利率帶來(lái)改善。

　　上年6月，在持續(xù)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)高增長(zhǎng)壓迫，特別是北美市場(chǎng)低迷之后，Nike Inc.耐克集團(tuán)發(fā)布Consumer Direct Offense策略，表示要為消費(fèi)者提供更快捷的服務(wù)，該策略希望利用數(shù)字化，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造能力，更貼近關(guān)鍵市場(chǎng)的消費(fèi)者，深化一對(duì)一的聯(lián)系。

　　具體到實(shí)操，Consumer Direct Offense的核心戰(zhàn)略是聚焦核心市場(chǎng)，通過(guò)加強(qiáng)直營(yíng)渠道和在線渠道的建設(shè)。

　　Bernstein Research分析師Jamie Merriman指出，Nike產(chǎn)品零售渠道的售價(jià)是批發(fā)渠道的兩倍，而零售業(yè)務(wù)目前占比只有28%，若2020年零售業(yè)務(wù)比例提高至42%，毛利率將暴漲330個(gè)基點(diǎn)。他預(yù)計(jì)，目前美國(guó)集團(tuán)DTC渠道毛利率達(dá)62%，而批發(fā)渠道只有38%。另外，他亦指出，若電商的毛利率能達(dá)到直營(yíng)店的水平，對(duì)于Nike Inc.耐克集團(tuán)的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間將會(huì)更大。

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　　Nike Inc.耐克集團(tuán)最重要的美國(guó)批發(fā)業(yè)務(wù)合作伙伴Foot Locker,Inc.(NYSE:FL)周五同樣得到機(jī)構(gòu)的唱好，收盤(pán)大漲3.33%。

　　Telsey Advisory Group將Foot Locker的評(píng)級(jí)由“持平市場(chǎng)”上調(diào)至“跑贏大市”，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為Foot Locker所處的行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷最壞的時(shí)光，而Foot Locker反應(yīng)迅速，調(diào)整得當(dāng)。

　　自上年10月底的5年低點(diǎn)以來(lái)，過(guò)去2個(gè)多月Foot Locker股價(jià)已經(jīng)暴漲七成，而被Telsey唱好的鞋履集團(tuán)Crocs Inc.(NASDAQ:CROX)卡駱馳和Steven Madden Ltd.(NASDAQ:SHOO)最近股價(jià)表現(xiàn)亦異常強(qiáng)勢(shì)。

　　Nike Inc.耐克集團(tuán)周五股價(jià)飆升亦是道瓊斯工業(yè)指數(shù)周五收于最高點(diǎn)的最大功臣，接近5%的升幅不但是美國(guó)集團(tuán)2015年12月來(lái)最大單日升幅，亦是周五道指藍(lán)籌股(DJIA 30)表現(xiàn)最好的。

　　在獲得主流同行唱好的同時(shí)，周五，Nike Inc.耐克集團(tuán)亦宣布任命Dirk-Jan“DJ”van Hameren為集團(tuán)首席營(yíng)銷官，接替履新全球品牌創(chuàng)意和營(yíng)銷創(chuàng)新副總裁的Greg Hoffman。

　　van Hameren是集團(tuán)資深元老，Nike Inc.耐克集團(tuán)在任命聲明中稱他的領(lǐng)導(dǎo)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了30億美元的新收入，未來(lái)他將向Nike品牌總裁Trevor Edwards匯報(bào)工作，而Greg Hoffman則向他匯報(bào)。van Hameren管轄的范圍除了品牌公關(guān)外，還包括數(shù)字營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)等配合集團(tuán)渠道和數(shù)字轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)。

　　Nike Inc.耐克集團(tuán)在周五還意外宣布了一項(xiàng)收購(gòu)，交易標(biāo)的為風(fēng)能公司Avangrid Renewables的風(fēng)電。

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