“童裝市場(chǎng)并不是‘童話(huà)王國(guó)’，雖然童裝是一個(gè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，但真正要做好一個(gè)童裝品牌，一定要帶著敬業(yè)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度用心打造IP，用文化的視角、美的生活理念做好品牌IP?！?江海潤(rùn))

　　近年來(lái)，IP浪潮為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了勃勃生機(jī)，也吸引越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)展布局，加入IP賦能品牌的陣營(yíng)，而新消費(fèi)、新零售時(shí)代背景下，文化IP賦能服裝也隨著成為熱門(mén)話(huà)題，10月20日下午，愛(ài)法貝“小愛(ài)小優(yōu)的美麗新發(fā)現(xiàn)”發(fā)布會(huì)在寧波國(guó)際服裝節(jié)上舉行，兩個(gè)異國(guó)小精靈，漂洋過(guò)海地來(lái)看你。

品  牌  故  事

　　我是小愛(ài)，一只來(lái)自海洋的精靈，帶著三顆心愛(ài)的珍珠，一顆澄澈，一顆善良，一顆堅(jiān)韌?？缭搅撕Ｑ?，穿過(guò)了森林，我來(lái)到了巴黎~在Eiffel Tower碰到了來(lái)自China愛(ài)笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中國(guó)去，去一個(gè)叫中國(guó)巴黎的地方，用我的眼睛記錄美好……

品  牌  介  紹

　　Alphabet (小愛(ài))是來(lái)自法國(guó)最大的童裝集團(tuán)Zannier(集團(tuán)自1962年創(chuàng)建并擁有了近20個(gè)世界著名品牌，其中包括KENZO KIDS、CATIMINI、IKKS、Levis)。Alphabet是藝術(shù)小清新的中小童品牌定位，在服裝和形象方面著力打造一流的品味，在生產(chǎn)和面輔料的把控上強(qiáng)調(diào)可靠的品質(zhì)，在設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師更多的運(yùn)用自然與趣味元素，以灰綠色和丁香粉為主色系，表達(dá)純粹的藝術(shù)清新、高級(jí)有趣，打造美學(xué)家庭的生活方式。

　　U-JAR(小優(yōu))來(lái)自意大利時(shí)尚的童裝品牌，“藝術(shù)范小少女裝”的品牌填補(bǔ)了目前中大童，以灰綠色和黃色為代表色，迎合了青少女裝對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自我個(gè)性表達(dá)的市場(chǎng)需求。用異國(guó)旅拍的生活方式展現(xiàn)品牌獨(dú)特的審美視角和小少女們的成長(zhǎng)態(tài)度。2016年被評(píng)選為中國(guó)十大童裝品牌。

　　愛(ài)法貝的“小愛(ài)小優(yōu)的美麗新發(fā)現(xiàn)”是法國(guó)和意大利童裝風(fēng)格在中國(guó)的匯集，是Alphabet和U-JAR兩個(gè)品牌以集合店的形式呈現(xiàn)于市場(chǎng)，打造愛(ài)和美的溫暖空間。愛(ài)優(yōu)集合店目前在中國(guó)有300多家的店鋪，線(xiàn)上也有龐大的銷(xiāo)售規(guī)模和布局，目前已經(jīng)成為中國(guó)的中高端知名品牌，接下來(lái)公司會(huì)著重線(xiàn)上線(xiàn)下打通O2O的新零售模式，打造小愛(ài)和小優(yōu)的IP形象，傳遞微笑，傳遞美，傳遞愛(ài)。

寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤(rùn)女士

　　發(fā)布會(huì)后，本網(wǎng)記者采訪(fǎng)到寧波百慕品牌管理有限公司總經(jīng)理江海潤(rùn)女士，聊及創(chuàng)立品牌IP的初衷，她希望每一位顧客走進(jìn)店里，不光能看到衣服，更能感受到愛(ài)和溫暖，下一步，小愛(ài)和小優(yōu)的美麗衣櫥也會(huì)逐漸推廣出去，讓愛(ài)法貝成為每一位寶貝的“美麗衣櫥”?！皭?ài)法貝和很多成熟的IP比起來(lái)還差很多，但我們有服裝、有主營(yíng)品類(lèi)作為自己的承載項(xiàng)，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在”江總?cè)缡钦f(shuō)。對(duì)于“愛(ài)法貝IP是否會(huì)考慮不同品類(lèi)授權(quán)”的問(wèn)題，她表示，目前IP暫時(shí)只服務(wù)于自有品牌和產(chǎn)品，在未來(lái)愛(ài)法貝不排除和其他品牌的嫁接，愛(ài)法貝愿意引進(jìn)，也愿意謀求更多的合作，但她希望保留自有品牌的獨(dú)特性，愛(ài)法貝所傳遞的精神，內(nèi)含品牌記憶點(diǎn)，永遠(yuǎn)都不會(huì)變。

?愛(ài)法貝第五代店鋪形象

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　　當(dāng)前，新零售占據(jù)銷(xiāo)售領(lǐng)域新的熱點(diǎn)，在采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)江總也分享了她對(duì)于新零售的看法。她認(rèn)為未來(lái)新零售一定是推概念，品牌首先必須要有記憶點(diǎn)，然后用場(chǎng)景去體驗(yàn)，用各種方式去傳播，打開(kāi)市場(chǎng)后，再做比較系統(tǒng)的工作，諸如打造數(shù)據(jù)平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售的融通，成立體系等，從而打造一個(gè)完整的新零售的產(chǎn)業(yè)鏈跟銷(xiāo)售鏈條。（責(zé)編張敏 攝像曹陽(yáng)）

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