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流行趨勢:春夏女裝關鍵單品流行分析

2022/12/1 16:04:00 來源: 評論(0)0

春夏女裝

         九十年代和千禧年代的懷舊風仍是拉動丹寧趨勢的主要動力,丹寧西裝帶來更時尚考究的選擇,迎合了消費者對適合混合工作生活方式的百搭單品的需求。

市場分析

T臺新看點

      2023春夏,丹寧款式有所變化,其中包括低腰設計等我們追蹤已久的趨勢。更多高端女裝設計師開始迎合該#Y2K千禧風趨勢,并針對其客戶群體進行了升級。

      隨著生活成本增加,產品價值成了重中之重。設計套裝等穿搭方式多樣的款式,或用丹寧拼接其他面料的打造精裁款式吸引工作/生活相融的消費者。

丹寧西裝不再一味追求新穎設計,而是融入精致考究趨勢,并進一步深耕丹寧配丹寧造型。

零售市場現(xiàn)狀

       緊身丹寧繼續(xù)減少,在美國市場年同比減少了6.4個百分點,在英國市場年同比減少了5.1個百分點。受當前的千禧懷舊和#90年代潮流影響,闊腿牛仔褲有所增加,在英國年同比增加了3.3個百分點,在美國年同比增加了3.8個百分點。

      反映了潮流轉向丹寧半裙,包括#Y2K千禧年風迷你裙,丹寧短褲繼續(xù)(少量)減少,在英國年同比減少0.6個百分點,在美國年同比減少0.7個百分點。

春夏女裝零售品類市場份額同比變化

WGSN電商:2021年與2022年的2月1日 - 6月30日

套裝

丹寧配丹寧和丹寧單件服裝的人氣,套裝繼續(xù)改良,用貼合90年代極簡趨勢的抹胸上衣和無肩帶上衣更新2023春夏設計。

不對稱細節(jié)

圖:M?not

無肩帶上衣

圖:Dion Lee

低腰半裙

圖:Miu Miu

迷你連衣裙

雖然近來半裙和套裝擠占了丹寧連衣裙的市場份額,但丹寧連衣裙仍在2023春夏T臺強勢回歸,活潑的Y2K千禧風迷你連衣裙風靡秀場,帶來了對年輕市場頗具吸引力的商業(yè)化單品。

襯衫連衣裙

圖:KNWLS

跨季層搭

圖:Vivienne Tam

不對稱群擺

圖:Alessandra Rich

升級再造補丁

圖:Marine Serre

丹寧便西

伴隨疫情而來的是職業(yè)裝變得更加休閑,丹寧西裝雖然小眾,但有所增加。這不僅是受到了精致考究趨勢的影響,還因為消費者偏愛適合多種場合的百搭單品。

寬版便西

圖:HUI

升級再造西裝

圖:Marine Serre

丹寧西裝

圖:Officine Generale

考究深色水洗

圖:Rosetta Getty

行動要點

1、雖然低腰設計風靡T臺   但投資時仍需謹慎

#低腰款式風靡2023春夏T臺,但此類單品依然局限于年輕市場,女裝市場的消費者還需要一段時間才能適應該趨勢,因此高腰仍是更保險、更商業(yè)化的選擇。

同時,可以嘗試推出更方便穿著的中腰褲,或將低腰用于暢銷款,為常見款式注入時尚新意,吸引較前衛(wèi)的消費者。

2、外觀考究的丹寧既適合職場,也適合日常生活


消費者將工作與生活相融,因此需要適合多種場合、每次穿用性價比高的百搭服裝,目前全球消費者最關心的是不斷加劇的通貨膨脹對可支配收入的影響。

利用#精致考究趨勢,該趨勢強調用深色丹寧水洗、丹寧西裝、丹寧拼接西裝料來升級丹寧,打造職場和居家皆宜的單品。

3、首選能體現(xiàn)價值的  版型和款式

不斷增加的生活成本影響著消費支出,消費者越來越追求物有所值。投資繼續(xù)流行的丹寧配丹寧裝扮,推出套裝,套裝能帶來多種造型選擇,每次穿用成本更低。

用90年代極簡風無肩帶上衣或抹胸上衣混搭長款半裙,為丹寧組合增添新意,更新2023春夏的套裝。

分析依據(jù)

WGSN電商數(shù)據(jù)

分析基于從WGSN專有零售電商數(shù)據(jù)平臺收集的美國和英國2021春夏和2022春夏零售季期間的女士服裝、鞋品和配飾產品。數(shù)據(jù)取自2月1日至6月30日。
分析時排除了一些零售商,以確保同比計算,并避免WGSN電商數(shù)據(jù)平臺中納入新零售商導致的計數(shù)通脹。
數(shù)字可能會有一定浮動,因為我們會重新分類,以便理清模糊產品/新產品,消除零售商重構網站帶來的影響。
定義
類別占比(%):分類產品除以某個時期內可用的總類產品。
新品:某個時期內線上零售的新產品。
百分點(ppt):百分比是指一組產品在大組產品中的比例,例如,新品褲子在所有新品服裝中的比例。百分點指的是兩個百分比之間的差額;比如從40%到44%,增加了4個百分點。
年同比:與去年同期相比。
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