潮流圈這么大，新鮮事兒年年有，今年好像格外多。

前有優(yōu)衣庫(kù) x KAWS 聯(lián)名遭瘋搶的“奇葩”發(fā)售，后有藤原浩跨界攜手 Yanmar 打造豪華游艇，似乎八竿子打不著的品牌都能湊一起搞事..

不過(guò)別看大部分潮人都熱衷于各種聯(lián)名款，但你真的了解它的“黑歷史”嘛？

# 聯(lián)名起源

目前“時(shí)尚教科書”上公認(rèn)的首次聯(lián)名大約出現(xiàn)在上世紀(jì) 30s 左右，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師品牌 Elsa Schiaparelli 與奢華大牌 CHANEL 乃是旗鼓相當(dāng)。

或許是為了打破這種僵局，獲取一舉成名以及超越對(duì)手的機(jī)會(huì)。1937 年，品牌邀請(qǐng)到知名藝術(shù)家 Salvador Dalí 打造了一件聯(lián)名款龍蝦裙，也就此打開(kāi)了時(shí)尚聯(lián)名的先河。

另一邊，同為時(shí)裝大牌的 YSL 也在這年設(shè)計(jì)出名為《The Mondrian Collection》的裙裝，設(shè)計(jì)靈感則來(lái)自荷蘭畫家皮特·蒙德里安。

自此以后，聯(lián)名成為品牌與藝術(shù)家間聯(lián)絡(luò)的紐帶，也間接成為品牌最潛移默化的營(yíng)銷手法之一。

# 聯(lián)名的多種方式

潮流趨勢(shì)風(fēng)云變幻，聯(lián)名也逐漸隨其發(fā)展演變，至今大致可分為 3 種不同模式：

1、品牌與品牌聯(lián)名

這種合作手段通常出現(xiàn)在兩個(gè)毫無(wú)聯(lián)系的品牌之間，也就是大家所說(shuō)的跨界。

分屬于各自不同的領(lǐng)域也同樣能夠擦出火花，帶著各自擁有的品牌調(diào)性及粉絲群體一同現(xiàn)身，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

近期比較火爆的案例包括：KITH x 雅詩(shī)蘭黛聯(lián)名款、Supreme x LV 以及 adidas Originals x 亞利桑那冰茶聯(lián)名、Off-White x 宜家等等，可以說(shuō)是款款經(jīng)典。

2、品牌與 IP 聯(lián)名

這里所指的 IP 一般都是“超級(jí)”話題，比如熱門的影視劇、動(dòng)漫動(dòng)畫甚至是手游、虛擬角色等。

相比品牌之間的直接對(duì)沖，和這些已經(jīng)成型、成名的經(jīng)典 IP 聯(lián)名似乎更牢靠，也更加容易抓住粉絲的心。

最近很火的 Nike x 怪奇物語(yǔ)聯(lián)名、BAPE x 芝麻街以及 XLARGE x 迪士尼阿拉丁聯(lián)名款等都是具有代表性的合作，值得參考。

3、品牌與大咖聯(lián)名

明星、藝術(shù)家以及各路網(wǎng)紅統(tǒng)統(tǒng)可以稱之為“大咖”，這樣的聯(lián)名可以令品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速收獲人氣，名利雙收。

自帶流量的大咖們固然很有吸引力，但既然是合作就需要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，譬如突然爆發(fā)的負(fù)面消息等都可能招致災(zāi)禍，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一把十足的雙刃劍。

# 為什么人人都愛(ài)聯(lián)名款

一向打著“雙贏”旗號(hào)的聯(lián)名企劃不僅具有延伸品牌影響力、創(chuàng)造稀缺價(jià)值以及重塑品牌形象等多重作用力，更重要的目的則是提高話題度，吸引更多用戶關(guān)注。

不僅如此，在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，人們已經(jīng)將購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)化同社會(huì)地位、展示自我緊密聯(lián)系起來(lái)。

在關(guān)注商品自身價(jià)值的同時(shí)也更加注重其美學(xué)功能與文化內(nèi)涵，而聯(lián)名款不僅設(shè)計(jì)豐富、噱頭十足，還擁有“買一得二”的物超所值屬性，自然也就成為眾人搶購(gòu)的目標(biāo)。

早前被搶購(gòu)一空的 UNIQLO x KAWS 也正是順應(yīng)了這種趨勢(shì)進(jìn)行了 2 次補(bǔ)貨，也避免了為一件 T恤而搶破頭的尷尬窘境~

綜上，聯(lián)名有風(fēng)險(xiǎn)，合作需謹(jǐn)慎。再者對(duì)消費(fèi)者而言，有幸收藏固然完美，但買不到聯(lián)名款也意味著還有更多更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)等著你。各位覺(jué)得呢？

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