美國零售投資研究公司 Jane Hali&Associates LLC 最新趨勢報告指出，2019年的宏觀經(jīng)濟環(huán)境會給零售商和品牌造成壓力，也會有極大的發(fā)展機遇，零售商和品牌需要積極采取行動，把握住正確的趨勢。

　　Jane Hali&Associates LLC 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Jane Hali 指出，潛在的加息可能、“緩和中”的住房市場和貨款周期縮短等宏觀經(jīng)濟因素，對于節(jié)后購物季來說并不是一個理想的環(huán)境。

　　Jane Hali 還指出，純電商零售仍將是傳統(tǒng)零售商的威脅之一，更多游擊店和新門店概念的出現(xiàn)，讓市場競爭愈發(fā)白熱化。而一個迫在眉睫的問題則是：即便中美貿(mào)易戰(zhàn)現(xiàn)在處于“?；稹逼?，未來將如何演變?

　　Jane Hali 根據(jù)服裝、鞋履、潮牌、轉(zhuǎn)售和租賃市場等幾個細分領(lǐng)域，詳細解讀了流行趨勢的發(fā)展，并對該領(lǐng)域會有優(yōu)異表現(xiàn)的零售商和品牌進行了預(yù)測。詳情如下：

　　服裝品類：2019年，大碼牛仔夾克、寬松和闊腿牛仔褲、磨邊和工裝牛仔褲正當(dāng)紅。此外，伴隨復(fù)古風(fēng)的持續(xù)走熱，市場對漂白和扎染水洗商品的需求會更旺盛。在這一趨勢的推動下，美國青少年服裝零售商 American Eagle Outfitters 和 Abercrombie & Fitch、美國休閑時裝巨頭 Gap 集團(旗下品牌 Gap 和 Old Navy)等公司的發(fā)展很可能會更加 “順風(fēng)順?biāo)薄?/p>

　　鞋履品類：復(fù)古風(fēng)也擴展到了鞋類，老爹鞋是鞋履當(dāng)下最熱門的趨勢之一。復(fù)古風(fēng)會繼續(xù)“保持重要的時尚地位，預(yù)計強勁的運動風(fēng)也會持續(xù)。但今后，老爹鞋的熱度或稍稍下滑，低跟和粗跟鞋會卷土重來?！备鶕?jù)這一趨勢推測，Nike、adidas、Vans 和 Foot Locker 等品牌和零售商或有優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

　　潮牌品類：街頭風(fēng)依舊是今后的“當(dāng)紅炸子雞”——與奢侈品相融和成為主流時尚之一?！氨M管街頭服飾就是以套頭衫和T恤打造的休閑風(fēng)格聞名，我們也確實希望，2019年的潮牌產(chǎn)品設(shè)計會融入更多的剪裁設(shè)計?！?/p>

　　若把潮牌與復(fù)古風(fēng)結(jié)合來看，logo 風(fēng)也是未來的趨勢之一。這一潮流涵蓋了多個領(lǐng)域，包括加拿大著名瑜伽運動服零售商 Lululemon、Urban Outfitters、美國設(shè)計師品牌 Ralph Lauren 和 PVH 等都能從中獲益。

　　另外，中性風(fēng)、可持續(xù)發(fā)展性也是不可小覷的風(fēng)潮。

　　從轉(zhuǎn)售和租賃市場來看，Y世代和Z世代對于環(huán)保主義和道德時尚的追捧，以及“奢侈品消費和 Instagram 社會的壓力”已經(jīng)表明，環(huán)保、道德等因素是進入共享經(jīng)濟的“密鑰”。二手服裝寄售網(wǎng)站 thredUP、社交時尚電商平臺 Poshmark、洛杉磯環(huán)保時尚品牌 Reformation、二手奢侈品包袋寄售網(wǎng)站 Rebag 等都會在今后有更大的發(fā)展前景。

　　這一趨勢預(yù)測與 ThredUp 2018年的研究報告結(jié)果一致。ThredUp 的報告顯示：有71% 的消費者計劃在未來增加購買二手商品的支出，預(yù)計2022年全球二手成衣的總銷售額將突破410億美元。

　　關(guān)于 Jane Hali&Associates

　　2015年，Jane Hali 成立 Jane Hali&Associates，推出分析零售商和品牌的專利研究法 PIE + O?。

　　Jane Hali 在成立同名公司之前，有30年以上的豐富零售、批發(fā)、投資顧問經(jīng)驗，她曾出任 CMO、首席商品官等職務(wù)，在 Rodier Paris USA 任職期間負責(zé)采購和商品策劃。她還曾是 Planet Retail Investment Research 高管之一。

　　Jane Hali 的研究和言論曾多次出現(xiàn)在 Women’s Wear Daily、《華爾街日報》、《福布斯》、《USA Today》等知名媒體的報道中，還曾出現(xiàn)在 CNBC、Bloomberg 和 NPR 等主流電視媒體上。作者：蔣晶津