剛剛過(guò)去的巴黎時(shí)裝周上，以復(fù)古情懷淋漓盡致展現(xiàn)了一把東方時(shí)尚的傲嬌，你們的手機(jī)一定被“李寧”刷屏了。

　　從李寧本人手持大哥大老照片的宣傳海報(bào)，到融入了繁體字、番茄炒蛋色系、體操服同款等設(shè)計(jì)元素的走秀款，都在娓娓道來(lái)關(guān)于一個(gè)國(guó)產(chǎn)老牌的重塑新生。

　　而距此4個(gè)月前的紐約時(shí)裝周，同樣是李寧，一場(chǎng)以“悟道”為主題的秀演，其時(shí)尚轉(zhuǎn)型顯現(xiàn)端倪。

　　回歸中國(guó)本土尋找時(shí)尚，通過(guò)科技、美學(xué)和創(chuàng)新鏈接當(dāng)下，品牌熱血重燃時(shí)尚領(lǐng)域。中國(guó)時(shí)尚圈正在經(jīng)歷突圍，誰(shuí)洞察了先機(jī)，誰(shuí)就占據(jù)了主動(dòng)，也就擁有了時(shí)尚暴擊的密碼。

?全民簡(jiǎn)素時(shí)代

你與時(shí)尚的距離，到底有多遠(yuǎn)?

　　高度信息化的時(shí)代，人們熱衷于速度教程，無(wú)需花費(fèi)精力搜羅“成為時(shí)尚icon的十大單品”、“時(shí)尚達(dá)人必備寶典”……功課早已替你貼心做好——進(jìn)入店中，時(shí)尚近在眼前，立等可取，一秒鐘穿搭教學(xué)簡(jiǎn)化了所有繁復(fù)的程序。

　　對(duì)于時(shí)尚的理解，男裝品牌“素拼”的創(chuàng)始人齊觀(guān)認(rèn)為，以MUJI等日系品牌為代表的簡(jiǎn)素時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“簡(jiǎn)約又不簡(jiǎn)單，這也是‘素拼’力圖呈現(xiàn)的品牌風(fēng)格，早在五年前這一趨勢(shì)剛剛萌發(fā)時(shí)，我們便確立了這一方向，事實(shí)證明，近年來(lái)包括一些西方國(guó)際知名大牌，也開(kāi)始向此風(fēng)格靠攏?！?/p>

　　作為穿搭時(shí)尚的重要組成部分，配飾越來(lái)越成為眾多品牌的標(biāo)配。在此方面，“素拼”可以說(shuō)實(shí)踐得相當(dāng)深入。據(jù)齊觀(guān)透露，自2017年秋天起，素拼進(jìn)行了重新規(guī)劃,作了顛覆性的轉(zhuǎn)型，如今服裝與配飾的比例為7:3，打造成為男性時(shí)尚生活館?！敖衲昵锛?，消費(fèi)者將看到我們的轉(zhuǎn)型成果!”齊觀(guān)表示，“品牌大都追求單品做到極致，而我們希望多品做到極致。全新亮相的生活館集合水杯、靠枕等百余個(gè)與男性有關(guān)的生活產(chǎn)品，全部體現(xiàn)當(dāng)下綠色、潮流等時(shí)尚趨勢(shì)，希望以此傳遞素拼不僅是服裝，更是一種生活方式的品牌理念?！?/p>

　　消費(fèi)者為王，是時(shí)尚的核心，也貫穿了素拼的運(yùn)營(yíng)過(guò)程。“我們重視消費(fèi)者的意見(jiàn)，致力于提供給消費(fèi)者好而不貴的產(chǎn)品!”據(jù)齊觀(guān)介紹，素拼嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持精選優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商定制面輔料，并設(shè)立VIP品鑒日——閉門(mén)不營(yíng)業(yè)舉辦派對(duì)狂歡。消費(fèi)者甚至與企業(yè)的快反體系緊密關(guān)聯(lián)，深度介入了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)當(dāng)中?！拔覀儺a(chǎn)品中的商務(wù)系列‘素致紳’，就是應(yīng)會(huì)員的呼聲推出的?！饼R觀(guān)告訴記者，“在新品上架之前，我們會(huì)提前向會(huì)員征求意見(jiàn)，然后對(duì)目前200家店5000名VIP的反饋進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集，以此確定產(chǎn)品的先期投產(chǎn)量，確保每一季top5都不會(huì)斷貨?！?/p>

?時(shí)代的時(shí)尚新解

　　消費(fèi)不斷升級(jí)的時(shí)代，時(shí)尚并不只是一件爆款那樣簡(jiǎn)單，泛時(shí)尚化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，時(shí)尚的內(nèi)涵邊界被無(wú)限擴(kuò)充。融入很多緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏的開(kāi)腦洞的新元素，成為時(shí)尚不可分割的一部分。

　　回歸本土與簡(jiǎn)單，通過(guò)潮流款穿搭，引領(lǐng)潮流，是男裝品牌“男人代碼”的理念。結(jié)合當(dāng)前功能性的穿戴潮流，該品牌在原有的產(chǎn)品品類(lèi)基礎(chǔ)上，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品。“這是因?yàn)榱私獾浇陙?lái)戶(hù)外裝增長(zhǎng)率比較穩(wěn)定，我們迅速采取了相應(yīng)的策略?！睋?jù)掌門(mén)人王磊介紹，時(shí)尚的產(chǎn)品講究材質(zhì)的精細(xì)和手感的柔軟，因此即使粗獷風(fēng)格的戶(hù)外裝也力求能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，“我們通過(guò)在上游供應(yīng)商定制面輔料，引導(dǎo)潮流，確保產(chǎn)品的差異化。新品在工藝上采用記憶棉的面料，解決易于起褶起皺的問(wèn)題?！?/p>

　　此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)互動(dòng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感，不止是消費(fèi)一件衣服，而是在更多趣味體驗(yàn)的激發(fā)下增加品牌粘性，也成為如今時(shí)尚的新潮流。王磊表示，今年起企業(yè)已在部分重點(diǎn)旗艦終端店鋪引入了智能化的人臉識(shí)別系統(tǒng)，可以在顧客進(jìn)店的一刻識(shí)別消費(fèi)者的身份，鎖定VIP客戶(hù)，提供精準(zhǔn)服務(wù)。并且，還與一家主打網(wǎng)紅特色的專(zhuān)業(yè)公司合作，計(jì)劃將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引入品牌運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，進(jìn)行實(shí)體穿衣展示，嘗試以此切入新媒體。

?超質(zhì)感的天然材質(zhì)

　　如果說(shuō)“快時(shí)尚”更直觀(guān)體現(xiàn)了時(shí)尚的瞬息萬(wàn)變，那么還有一些主張不追隨流行的“慢時(shí)尚”，則代表了時(shí)尚的另一種存在。女裝品牌“香莎”希望傳遞男女兩性截然不同的屬性，表現(xiàn)女人的特質(zhì)，凸顯女性復(fù)古優(yōu)雅的情懷?！拔覀兊钠放苾?yōu)勢(shì)在于視覺(jué)性很強(qiáng)，品牌風(fēng)格不是快速的，而是反其道行之，讓時(shí)光凝固慢下來(lái)，這樣的風(fēng)格也形成了我們區(qū)別于其他品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！眲?chuàng)始人謝惠這樣表示。

　　時(shí)尚不只是設(shè)計(jì)，還包括考究的材質(zhì)和精細(xì)的剪裁。“質(zhì)感，是香莎選擇面料的重要標(biāo)準(zhǔn)。全棉、麻等純天然面料，在香莎的產(chǎn)品中占比在90%以上?！敝x惠說(shuō)，“裁剪上，我們會(huì)在核心的版型基礎(chǔ)上，開(kāi)拓不同版型的變化。

　　在經(jīng)營(yíng)理念上，謝惠主張：“盡管外部環(huán)境不斷變化，我們的內(nèi)心始終保持平靜，做產(chǎn)品要往心里去做，做感動(dòng)自己的產(chǎn)品，才能感動(dòng)消費(fèi)者。時(shí)尚在不停的變化之中，而創(chuàng)立以來(lái)，香莎一直在堅(jiān)定深化品牌的風(fēng)格與方向，沉淀出的獨(dú)特風(fēng)格也收獲了相當(dāng)多的忠實(shí)消費(fèi)者?！?/p>

　　關(guān)于時(shí)尚的本質(zhì)，她認(rèn)為：“時(shí)尚需要有當(dāng)下的觸覺(jué)，對(duì)當(dāng)下人的思想和生活方式有所感受，并通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)出來(lái)。香莎的核心精神是帶有中國(guó)20-40年代的復(fù)古情懷與傳統(tǒng)理念。但傳統(tǒng)與時(shí)尚并不沖突和對(duì)立，而是要拿捏一個(gè)尺度，相互融合。我們會(huì)在當(dāng)今流行趨勢(shì)中找一些契合點(diǎn)，運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如以線(xiàn)條表現(xiàn)當(dāng)前流行的運(yùn)動(dòng)風(fēng)。但流行元素的混搭并不代表放棄自身的風(fēng)格，而是意在不斷與時(shí)俱進(jìn)，使品牌保持活力，無(wú)論何時(shí)呈現(xiàn)出來(lái)都是一種年輕的狀態(tài)?！?/p>

?不違和的特立獨(dú)行

　　上海梓依服飾有限公司旗下的四大女裝品牌，則從不同角度詮釋了女性的時(shí)尚：主打品牌AVRALA奧柔拉，偏向于商業(yè)路線(xiàn)，塑造現(xiàn)代女性時(shí)尚中帶有職業(yè)感的氣質(zhì);另外三個(gè)均為設(shè)計(jì)師品牌，其中，高端女裝品牌“CMH”主打簡(jiǎn)約、精致、獨(dú)立、理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，致力于構(gòu)建自我的勇氣。“摩斯米諾”主打禪意風(fēng)格。“THISNORTHAT也布是”則更加天馬行空——“也布是”，即“也不是”，我們不是一個(gè)街頭潮牌，也不是一個(gè)極簡(jiǎn)大牌，我們就只是“我們”。

　　但特立獨(dú)行并不意味著不接地氣?！?span style="text-decoration: none;">時(shí)尚不僅只是美麗的衣服，更是對(duì)待生活的態(tài)度，而衣服是我們傳達(dá)態(tài)度和美學(xué)的載體。我們不是在跟隨任何人，也不是延續(xù)任何風(fēng)格，我們只是在不斷地發(fā)展和傳達(dá)自己的美學(xué)。時(shí)尚就是找自己。我們的設(shè)計(jì)不是流行趨勢(shì)的追隨體，也不是一種標(biāo)簽，就只是我們身份的象征?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人林育波表示，“女性的社會(huì)地位在提升，女裝的時(shí)尚應(yīng)凸顯獨(dú)立女性的特質(zhì)，表達(dá)女性?xún)?nèi)心的強(qiáng)大?！?/p>

　　作為“也布是”品牌的創(chuàng)始人，林育波不僅僅是一名設(shè)計(jì)師，而是更多站在市場(chǎng)的角度思考?！霸O(shè)計(jì)師與藝術(shù)家不同，需要平衡藝術(shù)感與市場(chǎng)的關(guān)系，衣服不僅要款式好看，還需要很好穿，也因此，對(duì)于每一件衣服的出品，我們都會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，希望各個(gè)細(xì)節(jié)都很完美。”她表示，“比如在材質(zhì)上我們會(huì)花費(fèi)很多心思，小到一個(gè)紐扣等細(xì)節(jié)，都會(huì)要求有質(zhì)感，很多面料專(zhuān)門(mén)采購(gòu)自日本、歐洲，并且還會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)需要，進(jìn)行面料再造，讓看起來(lái)很普通的面料富于時(shí)尚感，比如在一款面料上做涂層，使其遠(yuǎn)看很像淋雨被打濕了?！?/p>

　　“每個(gè)品牌都想彰顯自己的個(gè)性，要思考如何突圍，藝術(shù)感與商業(yè)是不可分開(kāi)的，這也是品牌發(fā)展需要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/strong>林育波告訴記者，在這一理念的引導(dǎo)下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革。

　　身處看臉的時(shí)代，時(shí)尚，可謂刷存在感的利器。而設(shè)計(jì)、材質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)……都在說(shuō)明品牌與時(shí)尚icon并非只差一件爆款的距離，而是一場(chǎng)綜合時(shí)尚能力的較量。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)正在涌現(xiàn)出越來(lái)越多的品牌，印證了中國(guó)已開(kāi)始具有強(qiáng)烈的時(shí)尚意識(shí)。而這一場(chǎng)時(shí)尚突圍，勢(shì)必會(huì)提升中國(guó)服裝的設(shè)計(jì)力量和品質(zhì)要求。9月27-29日，在向來(lái)集合最時(shí)尚前沿品牌、引領(lǐng)流行趨勢(shì)的CHIC2018(秋季)“最美女裝”和“時(shí)尚男裝”展區(qū)，不妨來(lái)尋找這些品牌的身影，現(xiàn)場(chǎng)感受時(shí)尚的洗禮。