做品牌運(yùn)營(yíng)要擅長(zhǎng)看數(shù)據(jù)，

　　但只會(huì)看數(shù)據(jù)，判斷市場(chǎng)是不客觀的。

　　因?yàn)槊栏邢M(fèi)本身是社會(huì)行為心理需求的一種。

　　我們從事時(shí)尚行業(yè)，不是因?yàn)閷徝蓝嗪茫?/p>

　　而是我們擅長(zhǎng)捕捉審美需求背后的市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

　　以下是Prada2018春夏主題設(shè)計(jì)個(gè)人解讀

　　Prada(普拉達(dá))2018春夏海報(bào)，主題是真實(shí)漫畫。從主題設(shè)計(jì)中不難看出Prada的目標(biāo)顧客訴求。

　　雖然模特年輕，但對(duì)稱規(guī)則的款式設(shè)計(jì)，已經(jīng)闡明了目標(biāo)人群是誰(shuí)了?！　?/p>

　　針對(duì)全球市場(chǎng)的審美共性，款式廓形不能變化太多，可以發(fā)揮的只有圖案和面料了?！　?/p>

　　比如要年輕化，只選擇從圖案色彩上大膽一點(diǎn)?！　?/p>

　　包包的設(shè)計(jì)更是做足了圖案的文章，設(shè)計(jì)手法依然是廓形保守、圖案大膽?！　?/p>

　　而圖案的設(shè)計(jì)，就是將豹紋、抽象圖案進(jìn)行到底。因?yàn)檫@樣的圖案不挑民族、不挑長(zhǎng)相，加上對(duì)稱的設(shè)計(jì)，打造中老年少女風(fēng)格輕松搞定?！　?/p>

　　跟隨主題，也有相對(duì)曲線的廓形風(fēng)格，但依然是經(jīng)典保守路線?！　?/p>

　　奢侈品牌的設(shè)計(jì)，目標(biāo)是滿足全球共性審美。崇尚走經(jīng)典設(shè)計(jì)路線，表達(dá)設(shè)計(jì)變化的落腳點(diǎn)，主要是花色與材質(zhì)。

　　然后用高大上的包裝與廣告創(chuàng)意，去闡述自己獨(dú)到的價(jià)值觀，告訴消費(fèi)者上流社會(huì)的審美消費(fèi)心境與對(duì)品質(zhì)的追求。(其實(shí)真相是，上流社會(huì)鐘愛大眾奢侈品牌的只是很少數(shù)人。)

　　喜歡長(zhǎng)期購(gòu)買奢侈品牌的客群有幾種類型:

　　1 突然富裕起來的人群，

　　過去沒有消費(fèi)過的補(bǔ)償性消費(fèi)、嘗試性消費(fèi)需求滿足，這也是發(fā)展中國(guó)家的奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的原因，因?yàn)檫@個(gè)階段爆發(fā)的是嘗試性消費(fèi)。把奢侈品消費(fèi)當(dāng)身份、當(dāng)補(bǔ)償消費(fèi)的人群，他們不一定是真正喜歡奢侈品牌的設(shè)計(jì)，但更在乎消費(fèi)后別人的眼光與評(píng)價(jià)，有時(shí)也是一種社交需要。

　　2 由于文化和長(zhǎng)相特征帶來的固定消費(fèi)價(jià)值觀的人群類型，比如五官緊湊、規(guī)則的人，典型是日本人，日本曾經(jīng)在80年代奢侈品消費(fèi)全球占比40%，也是今天的全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。這不僅僅因?yàn)槿毡鞠M(fèi)高，個(gè)人觀點(diǎn)是，因長(zhǎng)相氣質(zhì)特征帶來的消費(fèi)價(jià)值觀起到了很大的作用。因?yàn)槟切┮?guī)則簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，和高品質(zhì)，不就是日本人的主流消費(fèi)風(fēng)格嗎?當(dāng)然這種人群在其他國(guó)家也有很多。

　　3 真正具有消費(fèi)實(shí)力，真正追求品質(zhì)的高端人士，他們是奢侈品消費(fèi)復(fù)購(gòu)的主流人群之一。

　　4 把奢侈品消費(fèi)當(dāng)社交、當(dāng)流行消費(fèi)的年輕消費(fèi)者，她們是奢侈品新生代消費(fèi)主力軍。他們經(jīng)常從娛樂八卦中來獲取所謂明星網(wǎng)紅的時(shí)尚見解，他們沒有富人的經(jīng)濟(jì)，但也努力去消費(fèi)富人擁有的品質(zhì)。他們是眾多奢侈品牌爭(zhēng)相討好的人群，是奢侈品牌的重點(diǎn)推廣目標(biāo)，比如明星們?cè)趺创⒃趺蠢斫鈺r(shí)尚、甚至引導(dǎo)消費(fèi)者怎樣穿顯得貴.....

　　我們從以上18春夏主題推廣，看得出，PRADA是希望吸引渴望上層生活的年輕人，但又不能丟掉全球的中老年消費(fèi)主力，于是我們就看到了年輕化宣傳理念和保守的產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合的現(xiàn)象。